《营销策划案》写作大纲_营销策划案写作要求
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第二届内蒙古大学生营销精英挑战赛
《营销策划案》写作大纲
概要
——简要阐述本方案的核心内容
一.企业的目标和任务（消化命题策略单，并可与企业相关负责人沟通确认）
二、分析
2.1.环境分析
2.1.1宏观环境分析（最新的数据）
1)政治
2)经济
3)技术
4)社会因素
2.1.2行业（产业）环境分析（来源于网络、市场走访和相关人士的访问）
2.1.3竞争分析（来源于网络、市场走访和相关人士的访问）
1)行业标杆分析（行业领军品牌现状）
2)主要对手及区域竞争分析（营销组合分析）
2.1.4消费者分析（根据所学知识，进行市场调查）
2.1.5企业现状分析（市场走访了解、与企业相关负责人沟通）
1)市场现状
2)产品现状分析
3)渠道现状分析
4）营销推广现状分析
——详细消化分析结论，并得出小组的论断，找到命题企业的市场机会点
三、市场定位（进行团队创意头脑风暴，并对得出结论进行人群测试）
3.1目标市场选择
3.2产品卖点提炼
——高度凝练、简单耳目一新，具有差异化的口号诉求
四、营销策略（针对性的竞争方法和设想，力求独到的创意亮点）
4.1渠道竞争策略（包括电子商务）
4.2营销推广策略（包括在线推广、公关活动、促销活动及其他推广）
4.3宣传传播策略（包括传统媒体和网络新媒体传播）
五、营销执行计划（详细的计划、排期）
5.1.策略执行计划
5.2费用预算
六、风险控制
——描述完成功执行该方案，所受到的限制条件及制约要素
第二届内蒙古大学生营销精英挑战赛
《营销策划案》完成注意事项
1不得侵权、抄袭，或请他人代写
2营销策划案字数要求5000字以上
3可以采用网络数据和分析报告，但是严禁将策划案做成学生论文。
4没有调查就没有发言权，一切从市场实际出发。要求做市场一线的市场调查和数据采集，样本量可以少，但是严禁成为凭空感觉和完全来自于百度的文稿。
5.项目作业过程中的工作材料保留完整作为附件：调查问卷、访谈录音、市场搜集的宣传资料、产品包装、工作场景照片等。
6.请与企业负责人沟通交流，务求作业避免空洞理论，实战性强。企业策略命题及专业指导老师： 内蒙古先行品牌策略机构品牌总监吴之 *** Emai:wyz_555@126.com
第二届内蒙古大学生营销精英挑战赛
《营销策划案》格式要求
1、基本要求
（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。
（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。
（3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过800字。
（4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。
2、页面要求
作品须用A4(210×297mm)标准、70克以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。
（1）页脚
从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第ｘ页，居中，打印字号为小5号宋体。
（2）字体与间距
作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。
（3）营销策划案叠放顺序
（1）封面。
（2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。
（3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级标题。格式如下：
“
一、空格，标题内容
（一）空格，标题内容”
（4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。
一级标题“
一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。
二级标题“
（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
三级标题“
1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
四级以下标题“（1）”，“①”宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。
（5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。正文中用①标注在需注释内容的右上角。
（6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序号“
1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。
第二届内蒙古大学生营销精英挑战赛
《营销策划案》完成周期及评分标准
初赛（3月11日-26日）-正确、完整的框架结构及细化步骤
1、参赛作品结构清晰
2、参赛作品具有创新性，亮点突出
3、参赛作品需进行一定程度的美化
复赛（3月30日-4月24日）-详细的方案呈现及齐全的见证性材料
1、参赛作品具有一定的背景分析论述
2、参赛作品具有逻辑性
3、参赛作品具有可执行性
4、参赛作品文字表达需准确、合理
5、参赛作品需进一步进行美化包装
6、参赛团队具有一定的现场表现力
决赛（4月27-5月1日）-转换成PPT，要求核心内容简洁明了，观点鲜明，计划可行
1、参赛作品需有充分的背景（市场调研）分析
2、参赛作品核心策略清晰、创意新颖独特
3、参赛作品逻辑结构完整
4、参赛作品需对执行效果进行预估
5、参赛团队具有较强的现场表现力
