437747东莞市必胜客圆梦信封系列公益活动策划方案juliay[材料]_必胜客项目策划方案

437747东莞市必胜客圆梦信封系列公益活动策划方案juliay[材料]由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“必胜客项目策划方案”。

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必胜客·“圆梦信封”系列公益活动策划方案

一、活动背景：

 媒体和公众对于圣诞节的关注度逐年攀升，据调研数据显示，中国城市居民

对于圣诞节的关注度已名列中西方所有节日的第三位，仅次于春节和中秋节，高于端午节、国庆节等节日。

 圣诞节被称之为“西方新年”，关注群体以拥有青春、拥有一定财富、拥有

知识的年轻白领为主，他们普遍对西方文化有一定的认识。

 节庆营销与公益的结合已经成为媒体关注的一个焦点，在步入小康社会的城

市中，都市人在满足了物欲需求之后，开始追求心灵层次的需求，谋求承担一定的社会责任，公益成为不少人的新追求。

 广州和东莞同属珠三角都市圈，城市相连，经济来往密切。

 “圆梦信封”的创意源于智障人士（大脑有缺陷的残疾人士）创作和制作的劳动成果之一——信封，必胜客通过购买批量信封的方式帮助智障人士实现平等、自食其力的梦想，而来必胜客消费的顾客则把自己的爱心与圣诞愿望写在这一具有特殊意义的“圆梦信封”上，并挂在必胜客广州餐厅、东莞餐厅的许愿圣诞树枝头。

 香港电视剧《阿旺新传》正在热播，作为智障人士的阿旺形象深入民心，阿

旺在片中单纯、可爱、善良、努力寻求平等、渴望得到社会认同的“简单”想法获得了观众的喜爱和社会的广泛关注。将该剧反映智障人士的梦想延伸到现实生活，举行旨在帮助智障人士自食其力的“圆梦信封”圣诞公益活动，将能引起媒体的关注。

二、活动主题：

必胜客·“圆梦信封”圣诞慈善拍卖

主题解释：

1）智障人士的梦想在很多人眼中显得很“简单”，甚至很“幼稚”。——他

们不想成为社会的负担，他们梦想靠自己的努力挣到钱；他们往往在自己力所能及地情况下努力工作，能完整地粘好100个信封或许就是很多智障人士的最大梦想。

2）把智障人士用爱心制作的信封称之为“圆梦信封”有双重含义，一方面，是帮助智障人士圆梦，另一方面，也是帮那些有爱心的必胜客消费者圆梦，只要他们把写上愿望的“圆梦信封”挂在必胜客的圣诞许愿树上，他们的梦想就会实现。

3）慈善拍卖是进一步让更多人关注智障人士简单梦想的形式。

三、活动思路及内容：

 分发动、共许梦想、圣诞慈善拍卖会三个阶段。

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41 活动主体是帮助智障人士在圣诞节这一特别的时刻，实现他们的“简单梦

想”。

 时间：2005年12月17日—2005年12月25日

 第一阶段：12月16日中午12：00-14：00（必胜客“圆梦信封”计划东莞

媒体沟通会）

活动内容：

1）地点：东莞市某餐厅（地点待定）

2）时间：2005年12月16日中午12：00-14：00

3）内容：

-必胜客宣布“圆梦信封”计划正式启动；

-必胜客关怀现代“阿旺”

-必胜客宣布成为广州市花都区梯面镇“阳光计划”第一个合作伙伴

 第二阶段：12月17日-12月25日（发动、共许梦想）

活动介绍：

1.活动地点：必胜客广州餐厅、东莞餐厅、惠州餐厅、佛山餐厅。

2.活动内容：

1）第一步：必胜客批量购买“圆梦信封”

2）第二步：活动期间前来必胜客广州、东莞、佛山、惠州餐厅消费的顾

客，只要消费即可参与必胜客“圆梦信封”计划，必胜客将代表顾客

向广州市花都区梯面镇“阳光计划”捐献2元。倡导消费者支持智障

人士的自力更生，为他们实现圣诞梦想。顾客可以填写圣诞愿望挂在必胜客圣诞许愿树上祝愿梦想成真。

 第三阶段：12月19日下午7：30-8：30（必胜客·“圆梦信封”圣诞慈善拍

卖PARTY）

活动介绍：

1、活动地点：必胜客广州餐厅

2、活动内容：

1）第一步：当晚活动期间消费的每一台顾客，均可获得一组特

别制作的纪念版主题“圆梦信封”（由漫画家在四个一组的信封

上画上本次活动的主题漫画）。

2）第二步：圣诞慈善拍卖会

-第一轮拍卖一套十二生肖信封（由漫画家事前画好）50元起价

-第二轮拍卖一个现场素描版信封，凡购买这个信封的消费者，均

可由知名漫画家为其素描一幅本人漫画作品。20元起价

-第三轮拍卖智障人士亲手制作的物品（手机绳、笔记本、抱枕等）

-第四轮拍卖一个纪念版超级大号信封（由漫画家制作一组与本次

活动主题相关的漫画，信封里面装有神秘礼物（一个超级大的爱心），凡购买这个信封的消费者，可获得神秘礼品。必胜客以1000元竞投。

3）第三步：拍卖所得款项将赠给广州市花都区梯面镇“阳光计

划”。现场进行赠送仪式，制作信封的智障人士向媒体和消费者致谢。

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 第四阶段：12月21日下午7：30-8：30（必胜客·“圆梦信封”圣诞慈善拍

卖PARTY）

活动介绍：

1、主会场：必胜客东莞餐厅

1）第一步：当晚活动期间消费的每一台顾客，均可获得一组特别制作的纪念版主题“圆梦信封”（由漫画家在四个一组的信封上画上本次

活动的主题漫画）。

2）第二步：圣诞慈善拍卖会

-第一轮拍卖一套十二生肖信封（由漫画家事前画好）50元起价

-第二轮拍卖一个现场素描版信封，凡购买这个信封的消费者，均可

由知名漫画家为其素描一幅本人漫画作品。20元起价

-第三轮拍卖智障人士亲手制作的物品（手机绳、笔记本、抱枕等）

-第四轮拍卖一个纪念版超级大号信封（由漫画家制作一组与本次活

动主题相关的漫画，信封里面装有神秘礼物（一个超级大的爱心），凡

购买这个信封的消费者，可获得神秘礼品。必胜客以1000元竞投。

4）第三步：拍卖所得款项将赠给广州市花都区梯面镇“阳光计划”。现场进

行赠送仪式，制作信封的智障人士向媒体和消费者致谢。

四、新闻点：

1.一个信封卖1000元！

――必胜客·“圆梦信封”圣诞慈善拍卖会昨天举行

2.圣诞，以公益的名义献“爱”

——必胜客·“圆梦信封”圣诞慈善拍卖会昨天举行

3.特别拍卖会支持现实版“阿旺新传”

——必胜客·“圆梦信封”圣诞慈善拍卖会昨天举行

4、必胜客“圆梦信封”帮现代阿旺圆梦

五、媒体操作要点：

1、东莞沟通会

1）东莞本地媒体

2）广州媒体东莞版

3）东莞电视台

4）东莞电台

2、必胜客·“圆梦信封”圣诞慈善拍卖会-广州

1）广州综合性日报新闻版

2）主流周报

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3）网站

3、发动、共许梦想

1）东莞报纸时尚版、生活版

2）生活类周报

3）生活类杂志

4）当地热门网站论坛

4、必胜客·“圆梦信封”圣诞慈善拍卖会

1）东莞报纸新闻版、生活版

2）电视台新闻节目（民生类、专题类）

3）网站

5、媒体名单：

1）广州：《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方都市报》、《新快报》、《可乐生活》、《文化参考报》、《民营经济报》、《英文早报》

新浪网、搜狐网、网易、广州视窗、21CN

2）东莞：《东莞日报》、《南方都市报·东莞杂志》、《南方日报·东莞观察》、《新快报·财富东莞》、《羊城晚报·东莞一周》、《信息时报·新东莞》、《广州日报·东莞新闻》、《民营经济报·东莞金版》

辅助城市：

3）佛山：《佛山日报》、《南方都市报·佛山杂志》、《南方日报·佛山观察》、《新快报·今日佛山》、《羊城晚报·佛山一周》、《信息时报·新佛山》、《广州日报·佛山新闻》、《民营经济报·佛山商界》

4）惠州：《惠州日报》、《民营经济报·惠州金版》、《南方都市报·惠州杂志》

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