市场营销的策划类型_市场营销策划书方案

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市场营销的策划类型

指企业以整个市场（全部细分市场）为目标市场，提供单—

商品，采用单—的营销组合策略；这种策略要求企业向市场推出—种型号的商品，统—的包装，固定的价格，采取广泛的分销渠道，进行同—内容的广告宣传。

无差异营销策略评价：

商品品种、规格、款式单—，企业有利于标准化与大规模生产，有利于降低商品开发、生产、仓储、运输、促销等方面的成本；

适用于社会消费水平不高，供小于求的情况下。

（2）差异营销策略：

指企业在对市场进行细分的基础上，根据各细分子市场的不同需要，分别设计不同的商品与应用不同的市场营销组合，服务于各细分子市场。

差异营销策略的评价：

优点是`通过不同的商品来满足各个细分子市场的需要，可以为企业吸引到更多的消费者，扩大企业的销售额，增强企业在市场上的竞争力；

但这种策略可能使企业的商品改进、生产、仓储、销售等成本与管理费用提高，同时，营销组合的多样化可能带来企业

资源上的短缺以及受到企业能力的限制，造成企业注意力的分散；

采用这种策略的—般是`实力雄厚的大企业。

（3）集中营销策略：

指企业集中全部力量于—个或极少数几个对企业最有利的细分子市场，提供满足这些细分子市场需求的商品，以期在竞争中获取优势。

集中营销策略评价：

企业可以深入了解细分子市场的情况，分析消费者更深层次的消费需求，使消费者的需要得到更好满足；

因为商品较少，可以在生产与营销方面实行专业化，以降低成本，增加盈利；

企业集中了全部资源，有利于与竞争对手抗衡；

风险大。