CI系统的策划方案_ci策划实施方案

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CI系统的策划方案

CI的认识：

一、CI企业形象

Corporate Identity(CI)习惯上称为CI战略，即企业识别战略或企业形象战略，是在调研与分析的基础上，通过策划与设计CIS企业识别系统来区别于其它企业的特征与标志，塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象的战略，它具有判别化，系统化，长期化的特征。

CI战略包括理念识别MI，行为识别BI，视觉识别VI，理念识别是行为识别与视觉识别的精神内涵，通过CI策划，有了明确的企业理念做指导，形成企业独有的、鲜明的经营、管理、公共关系及视觉特色，突出企业个性，达到对内加强凝聚力对外加强认识与识别效果，以超越营销的立意与手段来达到竞争取胜的目的。

CI策划对企业营销的作用表现有以下几个方面：

营造企业判别，提高企业的知名度；

培植企业文化，加强内部凝聚力；

扩大对外影响，培育公众消费忠诚度；

促进企业营销策略的整合；

二、CI传播企业形象

CI策划的目标就是定位企业身份与传播企业形象。

企业身份包括以下内容：所有权性质；企业产品状况；企业组织结构；领导、雇员和共有价值。传播企业形象

企业形象是通过企业的知名度与美誉度来完成的，一个企业只有知名度没有美誉度，或者说只有一定的美誉度没有知名度都是不行的，知名度是一个量的评价，而美誉度是一个质的评价，二者互为条件。

在传播企业形象时讲究传播方法与传播计划，传播方法主要是媒体广告、文献、人际交往；传播计划则是制定出传播的目的、对象、内容、方式、时间、信息量等具体事宜。

三、CI策划的内容

CI系统包含三个部分：MI、BI、VI三部分；其中MI是CI的核心，是实施CI关键。

MI企业理念识别

企业理念就是企业经营者的观念，即指导思想，是企业的灵魂。

其基本要素包括：企业独特的精神、文化内涵、经营哲学、企业发展目标、营销策略等。

其应用要素包括：企业的行动纲领、经营信条、精神标语、口号、座右铭及歌曲等；企业理念是全体员工认同感的基础，只有在正确的理念指导下，企业才能有奋斗的目标与方向，并达到顺利实现企业整体目标的目的。

BI企业行为识别

行为识别是一种形式，理念识别是它的原动力，是受MI决定并将其对外表现具体化的企业行为模式识别系统。

其基本要素包括：一是企业对内进行的管理干部教育、员工培训、生产福利、工作环境、研究开发等工作，二是企业对进行的市场调查、产品开发、提供的服务、公共关系、公益性文化性的活动等。

其应用要素包括：企业对内对外的各项活动及其行为规范、管理制度、岗位责任、考核指标体系等。

行为识别是识别具体化的渠道之一，通过行为识别将企业个性和特色广泛传播给外界，形成与众不同的行为规范，只有这样才能在员工与公众中树立起独一无二的企业形象。

VI视觉识别

在CI的三个部分中，视觉识别是最直观的一个部分，是CI的静态识别，在人的感觉中外界剌激的绝大部分来自视觉，这对帮助企业塑造企业形象最有效，VI的传播力量与感染力最为具体而直接，能将企业识别的差异性充分表达出来。

其基体要素包括：企业名称、企业商标、品牌、标志、企业标准字体、企业印刷字体、企业标准色、企业造型象征图案、企业标语、口号等。

其应用系统包括：办公用品系列、广告媒体系列、服饰系列、办公室设计、建筑物外观、环境设计、包装系列、CI手册等。