礼品米策划方案_礼品策划方案

2020-02-27 策划书下载本文

礼品米策划方案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“礼品策划方案”。

礼品米策划方案

一、背景及市场分析：

目前大多数的中秋礼品市场多以传统的月饼为主，但随着现在消费者物质生活水平及质量的不断提高，越来越多的消费者会选择一些健康、安全、个性化的礼品作为节日馈赠，大米作为一个家庭必备品，各种各样的礼品大米也成了不少消费者青睐的节日礼品。另外，现代化的送礼成了很没有特色的礼品，就拿月饼来说，可能一个家庭要收到好几份月饼礼品，甚至十几二十份，对于他们来说，月饼太多消化不完也是浪费，加之现在的月饼太腻，不适宜多吃，为了健康安全，他们如果能收到一份健康安全的礼品米，加上一些个性化定制的祝福，会让他们觉得礼品很用心，对于这个市场也是非常广阔的。

二、产品及公司介绍：

产品定位：文化定位、价值定位、营销定位、品牌设计定位产品包装设计：喜寿福禄财米、产品包装材质：

产品卖点：

1、米质好、香润、松软、口感舒适、营养价值高

2、新上市的米，绿色、健康

3、传统方式加工

4、个性定制：例如喜寿福禄财米；特殊（个性）祝福语卡片

5、精美包装:送的有面子，有档次

三、消费群体分析：

目标客户：事业单位团购、高端消费人群

事业单位的福利消费:作为中秋传统节日，事业单位一般都会购买礼品作为一种福利赠送员工，很多的单位会选择月饼作为礼品，但也有一些好的事业单位不但送月饼，可能米油等其他礼品兼送，更有一些事业单位用其他礼品代替。

高端消费人群：这部分人群的社交网非常庞大，为了社会关系，必须得购买很多礼品，但前篇1律的月饼礼品并不一定能够给那些授礼者带来全新的感觉，他们更需要的是一份用心的礼品，如果我们针对不同的客户制定个性化的礼品大米，这些高端消费群体是很乐意接受这种礼品。