广告策划与创意练习题新版_广告策划与创意试卷
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广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）
单选题：一
1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a）策划两大内容1
A技术B、总体C、市场D、思维
2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d）4
A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性
3、不是广告策划的作用体现的是（d）4
A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性
4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c）两大部分3
A、预算B、评估C、决策D、调查
5、思维性是广告策划的（c）3
A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征
6、目标性是广告策划的（a）1
A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征
7、智谋性是广告策划的（d）4
A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征
8、系统性是广告策划的（b）2
A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征
9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d)4
A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代 C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代
10、“策划”概念的提出从而将（a）运作提升到一个更高层级和更高水平。1
A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断
11、广告传播的第二要素是（d）。4
A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么
12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d）。4
A、稳步提高 B、基本合格 C、持续下滑 D、普遍较低
13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（a）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。1
A、广告策划书 B、广告计划书 C、市场调研报告 D、广告创意书
14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(c)3
A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威
15、宏观广告策划又称为（c）3
A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划
16、广告策划的变异性，主要是指广告（b）策划的变异性。2
A、战略B、战术C、预算 D、市场调查
17、AE人才是指（b）2
A、美术制作B、业务主管 C、文案人员 D、策划人员
18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（a）1
A、媒体部B、策划部C、服务部 D、公关部
19、广告策划报告书的核心内容部分是（b）2
A、广告预算B、广告建议事项 C、广告市场调查 D、情况分析
20、信息量是指（d）4
A、一种信息的种类B、信息的大小C、信息的使用范围 D、信息有序程度的量度
21、策划对象是指广告主或（a）1
A、所要选出的商品或服务B、广告的观点C、企业的公共关系 D、广告公司
22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和a（）五大要素。1
A、策划效果评估B、策划使用者 C、策划过程 D、策划制作
23、微观广告策划又称之为（b）2
A、总体广告策划 B、单项广告策划 C、企业广告策划 D、市场广告策划
24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（a）1
A、针对性B、变异性C、循环性D、潜在性
25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（d）原则4
A、信息量B、针对性C、心理D、真实性
26、广告策划最根本的出发点是(b)2
A、市场营销环境分析B、消费者分析C、产品分析D、竞争分析
单选题二
1、DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（b）在1961年提出。2
A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、吉田秀雄D、杜米埃
2、市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和（a）1
A、政治经济B、家庭人口C、流行风尚D、宗教信仰
3、西方国家最早在（d）就开始了广告调查4
A、16世纪B、17世纪C、18世纪D、19世纪
4、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（a）。1
A、美国B、英国C、加拿大D、瑞典
5、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以（）为广告调查的主要模式。3
A、调查传播内容B、调查传播方式C、调查传播效果D、调查传播反馈
6、宗教信仰的调查是属于市场环境调查的（）方面的内容。2
A、人口统计B、社会文化和风土人情C、生活方式D、职业问题
7、将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫（）2
A、混合抽样B、随即抽样C、任意抽样D、等距抽样
8、一般访谈法有：人员走访、电话采访和（）1
A、邮信查询B、家庭采访C、任意走访D、定点采访
9、下列（）不属于广告调查的明显特点。3
A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性
10、下列（）不属于市场调查中访谈法的方式。4
A、人员走访B、邮信调查C、电话采访D、观察实验
11、（）是广告策划和创意的基础。1
A、广告市场调查 B、产品认识 C、市场细分D、媒体
12、消费者在何时何地以及如何购买的问题是（）4
A、购买行为B、购买要求C、购买态度D、购买习惯
13、以市场总体为调查对象的调查方法叫（）4
A、典型调查法B、随意调查法C、抽样调查法D、市场普查法
14、市场调查访谈中，反应速度最慢的是（）2
A、电话访问B、邮寄问卷C、人员走访D、网络调查
15、消费者的产品使用频率是消费者分析中的（）3
A、基本情况B、态度情况C、行动情况D、竞争情况
16、提供售后服务的方法，不应有（）1
A、脱延询问B、电话询问C、亲自访问D、信函询问
单选题三
1、现代的市场观念已经由产品导向转变为（）1
A、顾客导向 B、生产者导向 C、经销商导向 D、媒体导向
2、形成市场的基本条件不包括（）1
A、有广告的参与B、有可供交换的商品C、存在买方和卖方D、买卖双方都能接受的交易价格和条件
3、在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括（）4
A、产品价值B、服务价值C、形象价值D、社会价值
4、实现顾客满意的关键是（）2
A、物质利益第一位B、提高顾客让渡价值C、为顾客省钱D、为顾客节省时间
5、顾客购买产品或服务的总成本不包括（）4
A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、道德成本
6、市场细分是以（）理论为基础的。1
A、消费者需求的异质性 B、市场的多元化 C、产品差异性D、服务多样化
7、下边不是市场细分的方法的是（）3
A、单一因素法 B、综合因素法 C、固有因素法D、系列因素法8、4Rs全新营销四要素的提出者是（）4
A、大卫·奥格威 B、R·H·库利 C、艾·里斯 D、唐·舒尔兹9、4Cs提出者是（）4
A、大卫·奥格威 B、R·H·库利 C、艾·里斯 D、劳特朋10、1960 年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是()2
A、4C 策略B、4P 策略 C、经济、政治、法律、技术环境因素D、6P 组合11、引导销售者的最古老的企业经营观念是_()观念。1
A、产品B、生产C、推销D、营销
12、产品的款式是属于产品的（）1
A、有形产品B、核心产品C、延伸产品D、附加产品
13、现代产品概念又称为（）2
A、多种产品概念B、整体产品概念C、核心产品概念D、有形和无形产品概念
14、下列（）不属于产品的识别标志。4
A、商标B、口号 C、产品代表D、包装
15、下列（）属于观念定位。3
A、品质定位B、价格定位C、是非定位D、功效定位
16、产品的序列或大类就是（）1
A、产品组合B、产品项目C、产品方式D、产品线
17、下列（）是顾客式人员推销的主要特点。3
A、利于调动积极性B、利于与顾客建立长期关系 C、利于推销有的放矢 D、利于节省费用
18、下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是()3
A、文化B、社会阶层C、价值观D、参照群体
19、宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是（）
2A、无差别营销B、差别营销C、垂直营销D、集中营销
20、消费者购买决策过程的第一环节是（）2
A、搜集信息B、确认需求C、评估其他选择D、购买决策
21、从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量（）1
A、大B、小C、相近D、相同
22、下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量（）4
A、人口B、心理C、地理D、健康状况
23、以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏AD钙奶的目标消费者市场为（）1
A、18岁以下B、18-35岁C、35-50岁D、50岁以上
24、在产品的生命周期里，通常营销费用最高的阶段是()1
A、进入期B、成长期C、成熟期D、衰落期
25、根据经验曲线，产品销售高峰出现于产品生命周期的()3
A、进入期B、成长期C、成熟期D、衰落期
26、营销渠道不具备的功能是()2
A、交易功能B、生产功能C、后勤功能D、促进功能
27、营销中所谓的4P是英文字母的缩写，这四个英文字母是()2
A、people product price placeB、product price promotion placeC、product price people promotionD、price promotion people place28、20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）1
A、菲利普·科特勒 B、尤金·麦卡西 C、约翰·霍华德 D、唐·舒尔茨
单选四
1、在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常（），属于“提醒性”广告。
A、小 B、大C、集中 D、积极
2、提醒性广告主要突出产品的（），以唤起媒体受众对产品的回忆。4
A、售价B、折扣C、产地D、品牌
3、我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自
己定义为（）而成功进入市场。1
A、非可乐 B、替代可乐 C、新式可乐 D、可乐
4、TCL彩电HID系列广告语：这不是电视，而是HID。这里用了广告的（）模式。2
A、卖文化 B、卖概念 C、卖感觉 D、卖物质
5、大多数企业细分市场的主要依据是（）2
A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消费因素
6、生产资料市场包括工业品市场和（）
A、农业品市场B、化工品市场C、生活资料市场D、日用品市场
7、下列（）不属于服务市场范畴。4
A、文化教育B、广告C、医疗D、日用品
8、下列（）不属于市场细分的人口因素。2
A、年龄B、人口密度C、文化程度D、民族
9、性格是比较稳定的（）1
A、心理倾向B、表现方式C、行为倾向D、情绪倾向
10、如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（）
1A、价格定位B、目标市场定位C、功效定位D、品质定位
11、消费者的经济收入因素是市场细分的（）4
A、地理因素B、心理因素C、行为因素D、人口因素
12、关于商品特卖活动，描述不正确的是（）4
A、对特定商品B、对特定商场C、有特定数量D、对特定顾客
13、新产品上市时，短期促销目标常是（）1
A、销售量迅速增长B、介绍新品牌C、树立品牌形象D、都不对
14、在一次促销中，广告宣传“中大奖”，这时广告的诉求重点是（）1
A、利益满足B、产品特色C、竞争需求D、消费需求
15、通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是()4
A、消费需求B、产品特色C、竞争需求D、利益满足
16、促销活动的预算规划中（）将占主要部分。1
A、宣传告知费B、机动费用C、人工费用D、其它
17、下面（）不是公关宣传活动的主要作用。4
A、提高知名度B、帮助新产品打开销路 C、挽回不利影响 D、提高市场占有率
18、公共关系的主要宣传手段，不包括（）4
A、年度报告B、新闻发布会C、竞赛D、付费旅游
19、下列不属于应让销售人员担负的任务的是（）4
A、寻找顾客B、传递信息C、分配货源D、筹措资金
20、消费者在选购像汽车、电视机、电冰箱、VCD、洗衣机等商品时，会更倾注于“名牌”，而“名牌”，消费者的理解是()4
A、出名的牌子B、外国的产品C、常常做广告的牌子D、A和C21、以下哪个名称具有品牌功能()4
A、海尔B、北京第三毛纺厂C、苹果D、A和C22、从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。4
A、核心产品B、有形产品C、产品质量D、产品定位
23、广告的最终目的是（）3
A、提高产品知名度B、使产品享有美誉度C、促进产品销售D、树立企业形象
24、产品定位和广告定位是两个不同的概念，前者是（）2
A、确定产品在广告中的位置B、产品在市场上的位置
C、产品在社会上的位置D、产品在销售中的位置
25、宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”，这种定位属于（）3
A、品质定位B、价格定位C、功效定位D、品名定位
26、艾维斯汽车出租公司我们是老二的定位属于（）3
A、价格定位 B、观念定位 C、逆向定位 D、服务定位
27、“定位”概念最早出于哪一年？()2
A、1969B、1970C、1971D、197228、巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）1
A、对象定位 B、竞争对手定位 C、文化象征定位 D、种类定位
29、一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（）2
A、生产观念B、产品观念C、销售观念D、营销观念
30、在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（）3
A、按收入细分B、按家庭生命周期细分C、按品牌忠诚度细分 D、按生活方式进行细
分
