百年糊涂事件营销策划案_事件营销策划案

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百年糊涂事件营销策划案

一、热点分析

据25日电，中国功夫对职业泰拳争霸赛组委会对外公布，2009年中国功夫对职业泰拳争霸赛将于2009年12月在广东佛山举办。作为泰拳对中国武术的挑战赛，受到各方关注。佛山素来为武术之乡，关注武术信息的人不在少数，如何借助此次事件，推广百年糊涂品牌是本案探讨的重点。

二、活动目的1、在禁酒令下大规模的硬传播效果下降软传播反而能够有效聚焦消费者目光，扩大市场消

费热度。

2、此次活动为泰拳挑衅中国功夫，网上群情激愤民族情绪上升，百年糊涂参与能够有效提

升企业品牌美誉度和社会责任感。

三、活动时间

2009年12月

四、活动主题

百年糊涂，助威中国功夫

五、活动策略

1、参与方式

a)厂家申请中泰武术大赛指定庆功酒，同时负责中方参赛队员的接待显示企业的责任

感聚焦消费者目光，会后厂家组织参赛选手参观武术大师故居（叶问、李小龙）

b)如果无法达成厂家可以考虑通过赠酒获得庆功酒称号用于传播。

2、活动阶段

第一阶段：洽谈

与广州我能体育公司洽谈合作事宜，申请品智为此次大赛的指定接待用酒及合作赞助商。

第二阶段：赛前组织

组织面：大赛开始前武术队员接机直接送往预定酒店住宿

传播面：赛事舆论炒作，赛事受关注的程度越高，品牌曝光的机会就越大。网络及报纸软文双向传播，注意控制网络舆论导向，可与网站进行相关合作。

第三阶段：赛中组织

组织面：厂家组织助威团进入比赛场地进行助威传播，统一服装携带传单和横幅。

传播面：主要依靠新闻和软文传播，同时体育场外以太阳伞、横幅、产品堆头展示为主，内场以横幅及助威团为主。软文传播重点强调企业社会责任和中国功夫与佛山的联系。

赛后注意收集泰方与中方选手喝酒图片，以备软文传播。同时邀请双方人员与百年糊涂公司人员合影，签字留念等。重点采访中方参赛者。

第四阶段：赛后传播

组织面：组织参赛选手佛山一日游的工作。参观公司、祖庙、拜访叶问大弟子、游览西樵山等介绍佛山武术之乡的历史。

传播面：软文传播，主题是厂家组织旅游活动，突出企业社会责任感

第五阶段：长期传播

将收集到本次赛事的图片及事件编辑软文上传到企业网站，或做成报纸用于终端传播，同时作为企业社会责任传播的事件储备。

六、媒介安排

报纸软文：南方都市报、佛山日报（赛前一周—赛后一周）

网络舆论（软文插入及动态横幅广告）：佛山当地日浏览量较高的网站（同上）

物料：门票、太阳伞、横幅、堆头、企业制服