广告策划期末考试试题_广告策划实务期末考试

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北京信息科技大学

2011 ~2012学年第 一 学期

《广告策划》课程期末考试试卷

授课系别：机电工程学院_ 适用班级：工设0901-02_ 考试形式：_开卷_

注意事项：统一用A4纸打印装订（设计的海报统一转成图片格式，插到文档里即可）

试题：一家高档家服装店为了促进销售，要在年末做系列商品广告，假如你是的广告部总管，（1）请你对此系列广告进行策划；（2）论述广告时代性的具体表现；你认为未来广告的发展趋势如何？

具体要求：

一、试题1：广告策划部分，包含：

（一）策划（设计）方案要求

 设计宗旨：广告任务明确，广告目标定位准确，用文字清晰地阐述设计的理念及出发点。

 效果图表现：设计招贴（海报）两幅。（表现手法不限——手绘、电脑均可）每幅招贴附其创意来源及设计说明。

注意：可以选择一个系列商品做两幅海报，也可以选择不同系列的商品。

（二）策划（设计）创意说明要求

应用“广告策划”原理、创意、及表现手法，对策划（设计）方案进行具体说明（可从以下“探寻有魅力的诉求点”的9个方面中任选3-4个方面来对策划（设计）方案进行充分的说明）。 适应性干商品适合怎样的用途？

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 通融性该商品是否有通融性？能否用于其他目的和方法？ 耐久性能持续使用多久？ 舒适性使用该商品是怎样的舒适？ 方便使用使用有否难点，是否谁都能方便使用？ 式样是否与使用者的喜好相吻合？ 魅力商品是否有吸引人的魅力？ 价格价格是否适当？ 感情上的特性比如说是否满足女性（男性）爱美（爱潇洒）的愿望？

二、试题2：理论论述部分。可以举例论述广告的时代性，阐述其时代特征。并综合分析广告的发展趋势。

三、提交广告策划书，A4纸打印并装订。广告策划书内容：

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封面包含：广告策划书、班级-学号-姓名； 《广告策划》课程期末考试试卷； 试题1：广告策划部分； 试题2：理论论述部分。

四、评分标准

1、试题1：广告策划部分，50分

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 设计文件完备性15分【设计宗旨5分、创意来源5分，设计说明5分】 创意15分：创意新颖、大胆，构思巧妙； 设计表达20分： 招贴最后的视觉效果——画面主次分明，主题明确，信息传达准确、到位，图文完美匹配，视觉冲击力强，表达效果好。

2、试题2：理论论述部分，50分

 基本案例及理论论述40分：案例准确；阐述条理清楚，逻辑性强。

 预见广告的发展趋势10分：观点正确，文脉清晰，结合实际，文化性强。