郑州油脂有限公司公益活动策划书_大型公益活动策划书
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郑州油脂有限公司公益活动策划书
一·前言
郑州油脂有限公司成立于2000年，位于郑州市花园北路，是中储粮油脂有限公司在河南地区设立的全资子公司，市集生产、加工、销售及散油贸易为一体的综合性油脂企业，主导生产大豆油、花生芝麻调和油、纯正花生油、葵花籽油等大中小包装近三十多个规格的油脂产品。
公司先后被河南省政府及相关机关评定为“农业产业化省级重点龙头企业”、“河南省名牌产品”、“全国农产品加工示范企业”等名誉称号。公司取得这么大的成果与企业自身先进的经营管理理念及运用先进的技术有关，但更离不开广大消费者顾客的大力支持，为了回报社会对公司的厚爱及增强公司的品牌力度和知名度，公司特举办本次大型公益活动。二·调查分析
用项目调研（SWOT分析）方法对本次公益活动进行调研发现，现阶段社会上的物价上涨及广大消费者和政府方面的广泛社会关系网为本次活动的开展提供了极为便利和有利的支持。当今社会商业活动及功利性活动繁多，社会各界对公益活动的关注也为这次活动提供了足够的宣传空间。古今发达的新闻传播技术可以为本次活动提供很好的宣传介质，社会上低收入家庭和贫困特困家庭的相对较多也推动本次公益活动举办。
三·目标战略
⑴ 公众目标：为贫困，特困家庭免费提困一定数量的食用油，减轻贫困特困家庭在生活
支出上的负担，让受益的贫困特困家庭感受到企业对经济困难家庭的关怀和企业的社会责任感。
⑵ 企业目标：通过这次公益活动的举办，增加公司的社会知名度。让社会公众和政府感
应到企业对社会做出的贡献以及企业对自身社会责任感的认真履行，为企业以后的发展打下很好的群众基础，也为公司的发展争取更多的政府政策的支持。
⑶ 社会目标：举办公益活动，增强企业的社会在责任。增加公众、企业、政府对贫困弱
势群体的关心和照顾，推动社会主义和谐社会的建设和发展。
四·活动规划：
⑴活动主题：“以人为本，关爱社会：
⑵活动名称：“郑州油脂有限公司大型公益活动”
⑶活动口号：“让百姓吃上物美价廉的放心油”、“助人为乐其乐无穷，热心公益功德无量”、“公爱恩平，益行天下”“人间自有真情在，共为公益献爱心”。。。
⑷ 活动方式：
① 市内：活动主会场在郑州绿城广场举办。
② 市外：在开封、洛阳、平顶山、安阳、鹤壁、新乡、焦作、濮阳、许昌、漯河、三门峡、南阳、商丘、信阳、周口、驻马店16个地级市设立公益活动的分点。
⑸ 活动宣传：
① 前期宣传：⒈利用《大河报》的一个版面进行为期半月的宣传。
⒉利用郑州广播电台进行宣传
⒊利用车载广告
⒋利用条幅高高进行宣传。
③ 活动期间：⒈在活动广场内以传单形式发放。
⒉在活动的广场外以公司宣传人员和传单相结合的方式。
⑹ 邀请嘉宾：⒈ 河南省及郑州主抓工业的领导
⒉ 郑州市、二七区民政部门领导
⒊ 郑州市、二七区物价部门领导
⒋ 河南、郑州粮油协会领导
⒌ 二七区委、绿城广场管理处相关领导
⒍ 二七区交警部门领导
⑺ 活动需求：⒈ 在绿城广场搭建一个活动的场地。
⒉ 关于本公司的形象的条幅、旗帜；关于公司产品的条幅、旗帜、传单；
关于活动名称口号的氢气球。
⒊ 需要20辆中型货车，其中四辆用在郑州主活动场地，其他16辆用在下面16个地级市的分点。
⒋ 本公司油脂类产品，包括各个规格的产品若干（根据活动赠送及出售的量来决定需要多少产品。）
⒌ 500份为贫困、特困家庭发放的每月定期定量食用油的说明证件
⒍ 为烘托活动现场氛围的礼乐队
⒎ 礼炮5门
⒏ 塑料小凳子600个
⒐ 活动奖品1000份（郑州市用）+1600份（其他16个地级市用）。（奖
品可选择本公司产品或其他使用性，如洗衣费、肥皂、卫生纸、毛巾、等小物件）。
⒑ 为参加此次公益活动的来宾、领导、及其他工作人员准备每人一份共
若干份本公司礼品性包装的产品。（具体数量根据到场的领导及工作人
员的实际数量确定.）
⑻场地秩序：①广场内活动秩序由本公司工作人员负责；
⒈ 2人负责主席台。
⒉ 4人负责广场内活动秩序。
⒊ 1人负责看管活动用的公司产品。
⒋ 3人负责全场的条幅、标语、及其他宣传用品的正常而不被损坏。
⒌ 所有本公司工作人员负责活动结束后的善后工作，包括整理条幅、标语、广场卫生，剩余产品的整理、记录、及相关的搬运工作，直
到活动彻底结束。
②广场外的交通秩序由公司和交警部门协调，由交警相关部门负责。具体的路段，是否限行及其他有关道路交通和车辆停泊，行走路线问题
都由交警部门负责。
五·媒介策略：
公司举办这次公益活动目的之一是奉献社会，回报公众。目的之二就是宣传本公司
声誉及本公司品牌及产品，所以选择合适的媒体，能收到很大的宣传效果，也能让本公
司名誉和声誉都有很大的改善和提高。
⒈《大河报》作为河南省内很有知名的平面媒体，其宣传效果有自己的独
到之处，邀请其参加这次公益活动，这次活动的社会目的和企业目的都能得到很好的宣传。
⒉ 邀请河南电视台的相关热门频道的人员参加，这样的电视媒体的收视率
较高，受视人群多，也是宣传效果最好的媒体。
⒊ 广播电台其特有的模式也能突出表现其特有的效果。
⒋ 邀请河南省外的有知名度的平面、电视等媒体参加活动，可以扩大本公
司及公司产品的知名度，在一定程度上页可以增加公司的市场份额，增加公司产品的消费人群。
六·活动流程：
⑴活动时间：2011年1月15日—2011年1月16日
⑵活动开始时间是2011年1月15日上午8点，为了主会场与其他16个分点同时开始，预先准备到下面16个地级市的车辆及每个分点的4名工作人员在早上
五点前就出发，以准时到达指定地点并做好准备工作。
⑶ ⒈ 主会场公司所有工作人员及活动其他工作人员按照各自分工在上午8点前布置
好活动场地及其他准备工作。包括：活动主席台、条幅、标语、待发
放的宣传单、饮用水、所需摆放的凳子、奖品、产品、活动参加的领
导及嘉宾的行走路线、礼炮，交警部门准备好交通疏通及领导车辆的行进和停泊工作。
⒉ 其他16个地市级分点的工作人员8点前在活动地点准备好活动前的准备工作。
⑷ 上午8点活动正式开始：
①郑州绿城广场主活动场：
⒈ 邀请领导及嘉宾到主席台就坐。
⒉ 主持人宣布活动正式开始，并介绍到会的公司领导、邀请到会的领导及嘉宾。
⒊ 由公司领导上台讲话，说明此次活动举办的社会、企业 公众目的及意义。
⒋ 由到会领导及嘉宾代表关于本次活动的内容和意义发言。
⒌ 本次活动准备500份贫困家庭免费粮油领取证，由贫困家庭代表上台并有公司领
导及邀请领导和嘉宾颁证。
⒍ 由贫困家庭代表发言。
⒎ 对此次活动免费发送粮油及奖品、有偿销售产品情况、条件、发放数量、销售价
格、折扣情况进行说明。
⒏ 现场对符合条件的家庭发放指定数量的粮油。
⒐ 对其他公众现场进行有偿有奖销售。
⒑ 活动结束，工作人员按分工整理活动结束后的工作。
②其他16个活动分点：
⒈ 活动与郑州主会场活动同时开始。
⒉ 由公司代表发言。
⒊ 由当地民政部门代表讲话。
⒋ 相符合条件的贫困家庭免费发送粮油。
⒌ 进行有偿有奖销售，并对前一百名的购买者赠送礼品一份。
⒍ 活动结束，工作人员整理完毕后会郑州向公司汇报活动情况并写出活动总结。
⑸ 产品的免费发放: 此次公益活动是针对贫困、特困家庭，五保户家庭、军烈属、城
市低收入家庭这些家庭经济困难的群体，所以只要是这些群体之中的人持民政局、人事局及其他有权证明本人确实困难的相关政府机关部
门所开证明或证件的，均属于免费发放产品之列。
⑹ 产品的有偿有奖销售：对于普通公众，在活动的两天内可以购买到限定数额的有折
扣的公司油脂产品（具体折扣根据市场油脂的价格决定），并对前1000
名购买产品的公众赠送礼品一份。
⑺ 其他相关事宜：
⒈ 对于到会的领导及嘉宾每人发送一份本公司礼品装的油脂产品一份。
⒉ 对维持交通秩序的交警部门工作人员每人发送一份本公司礼品装与之产品一份。
⒊ 活动开始前与结束后公司应与绿城广场管理处协商好场地的占用、活动结束后的卫生工作、活动结束后留下的广告、条幅和其他宣传相关的是立即撤
回还是保留一段时间及其他相关事宜进行协商。
⒋活动结束后，公司工作人员都写一份本次活动的总结。
七·经费预算：
⑴ 刊登半月广告的费用;
车载广告费用；
广播电台宣传的费用。
⑵ 条幅、标语、气球、旗帜若干个的费用。
⑶ 600个小凳子的费用。
⑷ 2600份奖品的费用。
⑸ 赠送领导、嘉宾及其他工作人员礼品的费用。
⑹ 租用16辆货车的费用。
⑺ 分到下面16个地级市工作人员的餐饮费用。
⑻ 布置会场的费用。
⑼ 印制500份免费粮油领取证的费用。
⑽ 租用礼炮的费用。
⑾ 印制宣传单费用。
⑿ 现场饮用水、产品运费及其他费用等。
⒀ 因突发事件所花费的费用。
八·效果评估：
本次公益活动场面盛大喜庆、内容丰富，因为属于企业的公益活动，更是得到了
公众、媒体、及政府的大力支持，在郑州的主活动场及其他的活动分场都能取得很好的效果。
公司的这次大型公益活动的举办，使公司的产品得到了全新的定位和诠释，传播
了公司产品的产品价值和品牌价值，并在公众和政府中树立良好的品牌形象。通过精
心策划本次活动，引发河南本地及其他外地媒体大面积的报道，为公司在河南省内及
全国其他地方的影响力和知名度奠定了坚实的基础。彰显了本公司“构建和谐社会，营造盛世氛围”的企业理念，同时也能促进河南经济的快速、持续、稳定和健康的发
展，实现了社会利益、公众利益和企业利益的大丰收。
策划单位：08营本一班策划人：曹广健
学号：2008046141
策划日期：2010年12月25日
郑州油脂有限公司公益活动
策
划
书
年12月25日2010
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