邦盟孚图广告策划有限公司调查报告_广告策划市场调查报告

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邦盟孚图广告策划有限公司调查报告

一、前言

邦盟孚图广告策划有限公司基本概况

邦盟孚图广告策划（武汉）有限公司（BMIPHOTA），创建于2002年，坐落于武汉市洪山区民院路6号尖东智能花园。

该公司是致力为企业和机构提供市场营销策划、品牌构建和市场推广服务的整体创意型品牌策划顾问公司。擅长从企业战略、营销策略、品牌规划等层面准确把握企业市场脉搏和品牌运营路径，以精准的策略和行业跨界心得，指导品牌成长中的一切推广执行活动。

相比较而言，西方百年的主体产业较早进入完善的品牌运营阶段，企业已经拥有成熟的市场策略决策系统，其对广告公司的需求主要集中于市场推广策略之表现，即创意，这也就成为国际4A广告公司的强项。

而对广大的中国本土企业而言，品脾运营尚处于摸着石头过河的经验阶段，因此客观上对广告公司的需求不只满足于一般的创意和点子，而更需要得到通透市场营销这一专业的实战策略指导。

于是，20年来，本土的广告精英们将广告公司的服务项目，从核心的品牌创意大幅前伸和后延，前推至包括市场定位、产品、定价、渠道、推广策略系统性制定的营销策划，乃至企业发展战略、企业文化构建，后延至媒介及公关活动、渠道拓展、终端培训、团队建设执行环节等等。

邦盟孚图（BMIPHOTA），正是一家在本土严酷的市场背景下，坚持以专业生存并砥砺成长起来的整体创意型策划公司。

近十年来，BMIPHOTA秉承励力突破的精神，以市场营销策略为核心服务导向，旗聚各路专业人才，积累消化各行业资讯及经验，独创实用策划作业工具和方法，孜孜探求市场需求、产品卖点、品牌推广与广告创意及执行之间的内在关联，全方位探寻提升客户市场的解决之道，并作为忠实伙伴持续为客户提供伴随成长和环境变化所需的“灵性”执行方案。

2010年，BMIPHOTA加盟大中华地区财经顾问领域首家上市公司——香港邦盟汇骏智业集团，并合资成立邦盟汇骏顾问（武汉）有限公司，为华中地区客户提供包括IPO顾问、并购及重组、私募融资等“一站式投融资服务”，以及包括战略管理咨询、企业文化打造等的“企业管理顾问服务”。

二、调查内容

（一）邦盟孚图广告策划有限公司经营理念

邦盟孚图策划广告有限公司以品牌策划为主，专门帮助广告主拓展开发拓展市场，在近20年的发展的历程中，逐渐形成了属于本公司有特色的经营准则和理念。

1、品牌理念——品牌是不确定世界中的航标。

① 品牌非常

当我们感知品牌时，不应将其看作已成之物，而其永远是将成之物。品牌管理是关于目标消费群体怎样感知品牌，即品牌（对人们来说）将会是什么，而非品牌是什么。真正的消费者从不会问品牌是什么，只关注该品牌是用来做什么的。

② 品牌内涵

品牌有四种成因：物质成因 / 功能成因 / 形式成因 / 终极成因

树立品牌时应有设计和结构的理念。持久的品牌是那些能提供耐用的产品和优良服务的品牌（在时装业可能有些例外）。

品牌的意义是它的用途和价值的综合体。

个品牌不只是有一个“意义”。品牌规划时，我们应更严格地质疑与品牌相关的所有事情：环境、消费者、理念„„整体性品牌观。关于质量，价值等观念都是大部分品牌不可或缺的部分（必要条件），我们应更关注透过表面探寻事物的本质，更深层次地理解事物。

品牌是不相关经验的集合，它结合每个购买者使用者对品牌的看法和理解。

③ 品牌体验

品牌存在于我们的头脑之中。

我们的感官构成了品牌世界和我们对世界的理解能力之间的接触面。

品牌的本质是思维或是其基础，最好的理解品牌的方式是将其化简为核心的思维，并以其为起点。

研究消费者，了解其最深层次的动机和思维过程。品牌的发展将围绕此一核心展开。品牌是关于感性和情感的，不应把品牌当作一门理性科学，更要强调其“管理”顾客的思想进程。

④ 品牌规划

品牌的塑造并不仅是解开消费者最初的动机，而更多的是构建有意义的观念（对于消费者）

品牌的特点（差异化）都是通过品牌的基本品质（尺寸、形状、重点等）和次要品质（气味、感觉及可被感知的利益，建立在与消费者相联系的方式上）创造出来的。

理智的程序和节奏有太多的心理约束，已经隐瞒了品牌的本性。品牌的吸引力是心而非头脑。

消费者由于欲望、本能、习惯或别的一些原因选择和消费品牌，品牌推广的关键是：感觉、情感和激情，而不是思维。

情感价值，选择一种品牌意味着与一套价值观联盟，而不是购买一套属性。

理性在整理、调适我们的情感时只起了第二位的作用，理性的理解只能加强消费者对品牌的感觉。

进行品牌管理时应将自己置身于历史进程中，体现时代精神。

品牌个性和品牌生命：“我来了，这就是我。这是我所代表的。”

⑤ 品牌意志

为了变得与众不同而具竞争性，品牌不仅日益需要来说明我们已经公认的那些大众奖赏的价值观，而且更要说明那些坦白承认了就感到不自在的价值观（如自私等）。

品牌需要代表能真实反映我们的价值观，而不是我们假装接受的价值观，只有这样，品牌与品牌推广才会将我们引向道义，这个道义能更加准确地反映我们真正的信仰和渴望。

在拥挤的市场里，品牌通过创造自己的价值观体系，来获取自己的独特性——品牌的“权力意志”。

品牌价值观不是成为一个产品或服务的附属物，而是品牌追求完美的驱动力。

强势品牌在于创造新的价值观，而非对现有价值观重新包装。

每个品牌都是存在于自身权利的个人实体，代表它做出大胆的选择，给它开辟足够的空间，让它新而有效的方式来表现自己。

2、创作理念——思想，永远是自由的！

① To feel it and catch it

切记要放宽自己，面对一个新案子，首先是需要我们用心去全面把握整个项目，然后通

过我们擅长的专业手法表达出自己的感受和理解。

要习惯于抓住“本”弃掉“末”，所谓“本”即我们的思想、创意和心，而“末”即是工具，如资料、样本电脑和网络。只有拥有一颗纯净、放松、开放的心才可能有好的创意。

② 凡事，存乎一心

所谓用心，即换位思考、同理心、消费者洞察，都是要求我们在进入压榨、绞尽脑汁阶段之前，先专注关切受众的心理，并全面把握人我对应关系及其即将可能发生的一系列行为，而我们自身的知识、经验和思维创意方法，在此之前的平常学习和生活中早就积累准备好了，此刻可谓是信手拈来，不费功夫。

③ just face it工作，就是解决问题

对于专业人士来讲，我们应具备勇往直前、解决一切问题的态度，应付和搪塞只能把自己搞低下，正如一个标榜专业的杀手不能履命时拿狗血充数一样卑劣。

④ 思想，永远是自由的对于身处一个团体的广告人来讲，外在一切的规范，都只不过是帮助和方便我们善加利用周边的信息和资源，提高绩效的助缘，所以，我们反对一些人总是寻找各种理由开脱自己放纵自我不守规则的恶习。

创意亦然！广告策划和创意设计这一行是要有些思想积淀的，那些内在没有什么积累而又不屑于学习和尝试积累的人是不适合此行业的，至少在孚图看来是如此！

3、服务理念——每个客户都是独一无二的！

对BMI-PHOTA而言，每一位客户都是独一无二的，因此，每一个案子也都应是独一无二的。

① 专业：

掌握“三位一体”：消费者，客户，市场。

② 沟通：

BMI-PHOTA要求，有效沟通应做到：倾听，深度思考，独特见解。

——倾听，才能让我们全面掌握客户的一切情况，立即认知那些隐含的客观需求； ——深度思考，意味着全身心融入到项目；

——独特见解，表明我们已经理解并能很好的把握该项目。

③ 服务：

做一个容易结合的元素：随时主动与客户亲合，组成专业工作团队。

坚持永远的细节完美主义：细节决定成败，所谓竞争，实际上是双方失误的较量。工作，就是解决问题：“Just face it！”应付和搪塞只能意味着低下和平庸！

④ 流程：

标准化流程是工作经验的深厚积累和科学提炼，意味着对客户服务的时效性和高品质。

（二）、邦盟孚图广告策划有限公司所经营的案子