品牌全案策划目录abc_某品牌品牌策划全案

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品牌全案策划：

> 市场环境调研——行业环境调研 竞争对手分析 标杆企业分析 消费者分析

> 品牌诊断与评估——企业内部调研 品牌综合评估

> 品牌战略规划——品牌愿景 品牌发展战略规划

> 品牌架构关系梳理——品牌架构诊断

> 品牌定位——消费者（顾客）定位 市场定位 品牌差异性定位 品牌形象定位> 品牌核心理念提炼与阐述——品牌核心价值 品牌核心诉求点

> 品牌文化体系梳理——品牌核心价值 品牌背景 品牌故事 品牌内涵品牌个性 品牌精神 > 品牌命名——企业命名 子品牌命名 产品命名

> 品牌口号（传播语）创意

> 品牌形象建设——标识设计 VI设计 SI设计 网站设计 宣传物料设计

> 品牌传播——年度传播方案 网络推广 软文推广 硬广推广 招商策略 媒体计划

> 品牌管理——品牌管理体系 品牌管理组织架构 品牌管理职能建设 品牌管理范围及流程

企业形象策划：

> 品牌形象诊断——行业特性提炼 品牌形象扫描 形象基因探索

> CI企业形象策划——企业理念规划（MI）企业行为规范（BI）企业视觉形象设计（VI）> 品牌视觉识别系统（VI设计）——品牌标志设计 视觉调性设计

> 包装系统设计——造型设计 外包装 内包装

> 画册设计——品牌画册策划设计 产品画册策划设计 加盟手册策划设计

> 网站建设——网站框架与文案策划 网站风格与页面设计 网站编程与维护

> 终端形象设计（SI设计）——店堂效果 终端陈列 导示系统设计

> 企业形象实施与落地——企业内部品牌培训 企业内部研讨会 企业内刊策划 企业形象外部推广

> 品牌宣传物料设计

> 品牌形象广告策划与设计

品牌营销传播

> 品牌整合年度推广策略

> 媒介推广策略——媒体选择 媒介组合 广告时间选择 广告力度设定

> 软性推广策略——事件营销 公关活动策划 软文发布 新闻炒作

> 品牌传播测评——传播效果评定 与预期目标的差别 后续改进方案

> 网络推广策略——网站建设与优化 关键词优化 搜索引擎推广 博客/微博推广 > 专卖店体系——连锁加盟手册 连锁加盟培训手册 连锁加盟运营手册

> 服务品牌策划——服务品牌策划 服务行为规范 《客户服务手册》 客服流程与制度> 销售与渠道策略——定价策略 通路建设 商业模式 渠道架构 商业运营

> 招商策划——招商总体策略 招商推进方案 招商主题策划 招商媒体选择 招商费用预算 招商手册

> 影视广告策划与创意——影视策划 影视创意 影视拍摄制作 影视专题片 企业形象片