公共策划_培训项目策划公

公共策划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“培训项目策划公”。

墨香茗茶文化有限公司 公关策划书

经济与管理学院

农村发展与管理09-1班

姓名： 学号：

企业名称：墨香茗茶文化有限公司 企业经营理念：饮出人生甘苦

品出人生真谛 企业经营口号: 情浓，茶更浓 企业标志

墨乃深沉之艺术，茶通深沉之墨香，入肺腑然自知，另外古人有诗曰“品茶尽墨香，悠然见南山”，此乃为茶道之至高境界矣。图中的MX是墨香的简写，图中曲线明了，让人鹤容易理解和接受。

吉祥物

吉祥物“宁宁”“雅雅”是以一片清新的茶叶为设计元素，采用拟人化手法，设计简洁，线条流畅，造型舒展，形象生动，活泼可爱，欢乐时尚。吉祥物主色调采用绿色元素，突出了“生态、健康、和谐、可持续”理念。取名 “宁宁”“雅雅”，寓示着墨香名茶的韵味与内涵，寓意着也蕴含茶道中“宁静、宁和、纯洁、雅致”的境界。

墨香茗茶文化有限公司公关策划方案

茶，作为一种大众饮品。不仅是中国人的传统消费产品，也是中国传统文化的重要组成部分，在中国已有数千年的历史，中国人有着根深蒂固的饮茶习惯，社会生活中有着深厚的茶文化的底蕴，当今随着人民生活水平的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，另一方面饮茶依旧使广大中国人的传统习惯。就目前茶叶现状而言，市场是巨大的，整体的茶叶需求量也是很大。

市场调查

一 市场现状

茶叶从中国走向世界，早已成为世界饮料市场三分天下有其一的重要品种，世界茶叶市场竞争日益激烈，90年代以来各主要茶叶生产消费国都不断出现新的经营方式。可以说，茶叶已日益成为某种边缘商品，茶叶行业也日益成为某种边缘行业。

随着国际经济与文化的逐步深入，中国茶和中国茶文化也日益为全球消费者所熟悉和接受，中国茶走出去前景看好，随着人们生活水平的提高，对茶叶作为健康原生饮品认识的加深，茶叶市场必将进一步发展壮大，市场蕴涵的巨大潜力带给茶人的是无限希望和动力，但市场的变幻和整合，市场资源的重新配置，更需要茶人的智慧去把握。

二 市场竞争环境

茶叶化产业的发展也受经济和政治等环境的约束和影响。作为企业的经营者所面临的环境竞争来自多方面。茶文化产业作为一种特殊的产业，特的产品和服务是面向人的精神生活的，消费者对此类产品的满意和接受度有很大的感性倾向因素。经营者虽然先入为主，但并不明显，而且，新进入者带来创意，这对现有企业带来相当大的冲刺。随着人们生活水平的提高，茶文化产业的发展活服务越来越多的替代其 他产业或服务成为消费者的消费对象。那么，茶文化企业应综合多方面的资源 进行不断的修正和提高，形成自己的核心竞争力，从而立于市场竞争中的不败之地，三 存在的问题

市场在茶叶的质量管理上，十分的松散凌乱，很多茶叶已麻袋堆放，无规则的摆放在角落里。向摆地摊一样的经营，给茶叶带来污染，不但会对茶叶企业带来不好的影响，更对整个茶叶市场带来不良的影响。另一方面，茶叶企业的云集，给整个茶叶市场带来巨大商机的同时也引发剧烈的竞争，低价倾销互相杀价的现象突出。因此，建立一个规范有序的市场，是当务之急。

创新策划

主题： 墨香茗茶的展览

目的： 1 扩大影响力，锁定忠实消费者，留驻厂商、经销商信心！2 借展览之势，进行最大限度的媒体传播聚焦，使活动效果事半 功倍！以展览这个时间营销活动将媒体和目标受众关注度进一步提 升，在进一步提升知名度和品牌影响力的同时，协助厂商和经销商提升销量，进而提升对的信心和忠诚度。

口号： 情浓，茶更浓

设计： 时间 2010年12月25日和26日，分为上下两场。

上场：9：00~12：00 做好来宾们的签到工作，并向来宾作简单 地介绍这次活动的一些情况，为茶会的下半场做好铺垫

下场：14：00~20：30 茶会的下半场是这次茶会的重点，特别是品茶试吃活动和拍卖活动的现场 地点：郑州国际会展中心

内容：1.现场表演节目，放音乐让宾客跳舞，活跃气氛。

2、客户恳谈会。

（1）介绍墨香茗茶的基本知识（2）介绍墨香茗茶的利益点

3、精装的拍卖

（1）把要拍卖的墨香茗茶按顺序放在舞台中心的桌子上，并把年份、介绍等写好，让来宾可以清楚产品的情况。

（2）这次所拍卖到的所有资金全部都捐献给山区的失学儿童，这是一

次显爱心的拍卖活动，相信会有许多的有爱心之人鼎立支持。

（3）通过拍卖过程中的叫价，可以提高本公司的知名度和美誉度。

预算

1、歌舞厅、酒店大厅的租用费8，000元/天，共两天 16，000元 2 宣传用品的费（气球、鲜花、彩带横幅等）30，000元

3、礼仪小姐十人的费用 1，000元/人，共两天 20，000元

4、摄影师两人的费用 2，500元/人 5，000元

5、名模三人的费用 5，000元/人，共两天 30，000元

6、音响、灯光等设备的费用 20，000元

7、会场的装饰费用 10，000元

8、请柬和邀请函的制作费用1元/张，有5000张 5，000元

9、网页的制作费用 8，000元

10、参会人员的名单表 500元

11、胶卷40个，22元/个 880元

12、广告费用（电视广告、报纸广告等）150，000元

13、歌舞团表演队费用 26，000元

14、著名歌星，唱两场 20，000元

15、不可预测的费用 10，00元

合计：351，380元

实施

1、准备期 11月12号-12月24号

（1）、确定举办茶会的场地、时间；

（2）、确定所有的表演嘉宾和来宾名单及节目表演单；（3）、确定所有的准备工作是否到位；

（4）、确定茶会会场的布置方案，制定具体的实施方案；（5）、召开茶会准备期的会议，确定好工作人员的人工工作；（6）、对所有工作人员进行培训；（7）、发出邀请函；（8）、做好广告文案；（9）、费用的审批；

（10）、进行彩排，在进会的前一天要布置好现场。

2、实施期 12月25号

9：00~9：30 工作人员分配到位。

9：30~10：00 各位来宾凭入场票签到入席；

10：00~10：15 伴随着开场舞曲茶会开始，开场舞曲接近尾声

时，主持人上场说开场白和对重要来宾的介绍 10：15~10：45 主持人邀请公司主要负责人发言、致辞，并

宣布茶会开始。

10：45~11：00 主持人简单向来宾介绍本次活动的情况和性

质。

11：00~11：30 邀请各个专业团体上台进行歌舞表演。11：30~12：00 互动游戏，游戏结束后，主持人上场宣布上午的茶会结束，并介绍下场活动的流程安排。下场活动的流程安排：

14：00~14：30 工作人员到现场准备、布置。、14：30~15：00 礼仪小姐在场外迎接来宾，并送其小礼品。15：00~16：00 播放本公司的宣传片、纪念片等。

16：00~16：30 请来品酒专家教各位来宾如何品茶，并教一些

与茶有关的小知

16：30~17：00 展示本公司的各类茶及其介绍。

17：00~18：00 免费品茶试吃活动开始，茶会上准备丰富的自

助餐美食，还有许多特色小吃等。18：00~18：30 品茶试吃结束后，播放轻音乐，让来宾们对本茶

进行评价、提建议，并进行不记名的形式投意见

稿。

18：30~19：00 抽奖活动，各位来宾凭入场票号参加抽奖活动，得奖者可获的丰富的礼品。

19：00~20：00 本公司的精装瓶茶业大拍卖，价高者得。拍卖到的所有资金全都捐献给山区的失学儿童，把茶会

推向高潮。

20：00~20：15 邀请著名歌星压轴，演唱著名歌曲。

20：15~20：30 邀请本公司的董事长作茶会的总结，主持人宣布

茶会圆满 活动工作分工安排

1、筹划组若干人员：负责茶会全部工作的安排，由本公司的员工组成；

2、茶会主人：公司各分公司的负责人，负责联络来宾及茶会时接待客人，客人进行交流并引荐客人们互相认识；

3、工程组若干人员：负责会场布置，舞台、灯光、音响等的设备；

4、服务员若干人员：负责茶会的服务工作；

5、名模3人：2女1男，担任嘉宾主持，并作为茶会的主人与客人进行交流；

6、礼仪组10人：负责酒会的迎送来宾，为有需要的来宾服务；

7、摄影师2人：拍摄重要嘉宾的精彩片段，为有需要的客人录制活动的过程；

8、保安数名：由公司的保安部组成，确定茶会的安全问题；

9、宣传部：做好茶会前后的宣传工作。

3、结束期

1、活动结束后的卫生处理；

2、做好广告的制作；

3、做好活动的总结和评估。

效果展望与评价

通过这次酒会上的试饮活动，相信能够消除假冒伪劣产品对公众的影响，使公司的产品迅速被公众所接受，了解，在大家的心中重新树立“名特优产品”的形象，增强公司的信任度和美誉度。

从广告的角度看，虽然这次试品活动耗去大约几十万的费用，但比单纯在电视上播放15秒的广告要好得多了，更有促销的效应。公司通过拍卖爱心活动，不仅可以树立公益的良好企业形象，而且能够让XXX迅速被市民认识，为销售活动奠定良好的客户基础。