学校宣传市场策划概述_学校市场策划定位

2020-02-27 策划书下载本文

学校宣传市场策划概述由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“学校市场策划定位”。

XX学校宣传市场策划概述

一、目前宣传主体简述

XX教育集团现阶段的宣传途径主要为：

1、招生简章

2、招生（微客场景）

3、运城各大媒体（包括运城电视台、报纸媒体、网络媒体）

4、公交车及语音播报

5、微信公众平台和学校网站

6、运城教育杂志

7、喷绘（汽车站、高铁站）及微信群、朋友圈和QQ空间

8、百度贴吧、学校视频

9、社会实践

现阶段，我们的宣传形式、模式及方式为XX招兵买马、秋季招生、市场影响起到了弥足轻重的作用。可以毫不犹豫的说，在如今的运城，在如今的中职教育行列中XX人已然走到了最前列，处于引领的地位。

二、站在历史的重大机遇期，我们要创新

十八大以来，我国由计划经济转向市场经济，市场发展欣欣向荣，尤其是以互联网为主体的产业链紧贴市场需求，发展迅猛，形成了一系列高水准的社会服务类型的产品，而且我们不难发现，这些产品如今已经与我们捆绑在一起，甚至无法剥离。正所谓是机遇更是挑战，XX2017的效益年如何转化效益，我认为时机已经成熟，我们应该这样重塑品牌。

三、发散性思维看待宣传，为企业发展博取最大的利益空间。一个企业的盈利很大的版块是通过宣传来实现的。2008年的时候，我国出现了很多被这样冠名的企业——中国驰名商标，而这些企业的成功很大程度上是宣传到位然后产品体验过硬，企业规划长远，从此驶上了快速发展的通道，迅速壮大。那个时候的企业就是先一步运用了传统的宣传模式占取了有力的时机，赢得了最初的胜利。

同时我要先讲鸽子牌自行车的故事，前几年生产鸽子牌自行车的企业即将面临倒闭，因为传统行业日渐不被人所认可，剩余价值寥寥无几，也就是在这个时候，企业选择与时代接轨，制造智能化、享受式符合现代人需求的山地车，可以实时监控自己的运动情况，蹬骑里数，收到了市场的认可，这是我第一个要讲的创新。

第二个问我要讲的是微商，为什么要讲微商呢？因为它的成功点很多，尤其是在宣传上的便利其实是我们传统教育行业必须应该去借鉴的。微商通过朋友圈等线上平台在不需要资格证件的情况下，产品卖的是如火如荼，究其原因是潜意识的需求刺激人民的采购欲望。我们的教育在宣传的点上应该用逆向思维考虑受益人的需求，以爆破点作为我们运作市场收货盈利的前提，达到最终的目的。

第三个我想说的是我们通过手机持续在体验、享受现代化服务，这已成了很普遍的一种行为，如今它已经进入了千家万户，大到60-70的老人，小到5-6岁的孩子都在体验的一种产品——地区微信公众号。它们推送的内容可谓是“五花八门”，也正是因为这样它们的粉丝群体“乱七八糟”，它们与城市居民特别的对脾气，有的自媒体平台粉丝群体已经达到了10万左右。目前运城教育行业在这种平台上做宣传的几乎没有，更别说是有计划、有规划、有目的的用这种渠道去做企业宣传。陶校长说过：今天我们花的钱不是自己的钱，是未来竞争对手的钱，我认为非常有道理。

自媒体的出现对信息的传播具有划时代的意义，搞笑视频、社会舆论、国家政策、地区热点等等推送内容丰富多彩。而且它与学校的微信公众号有这本质上的区别，在宣传途径相同的情况下，粉丝愿意看它们的多看我们的少；关注它们的多关注我们的少；有一个重要的原因：文化的多样性、饱满性、趣味性、销售点（三性一点）。

四、了解融媒体，布局宣传投资新比例新朋友介绍：

定义：“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。

未来，在我们宣传总投资不变的情况下，进行投资比例的调整，高效的利用市场资源为我们提供更加优质、更加全面的宣传服务，帮助我们全方位的进行宣传营销，并且整合企业的营销理念，帮助我们去推销产品，对新品牌的塑造具有跨时代的意义。

那么自媒体的上线对我们宣传有哪些助力作用呢？

1、我们的校庆即将到来，全方位的自媒体宣传是我们再次走向527万市民生活的一块基石。

2、我们的秋季招生即将来临，线上宣传途径的开展，便于我们更好地推销自己的学校，让更多家庭了解我们的XX教育。

3、我们的国培，传统的招生已经很难满足市区教育局对XX的期待，自媒体宣传会帮助农民工转移和收费培训的开展。

4、百姓学社即将成立，推广一触待发。

5、线上已经分割了人民日均六分之一的时间，我们能做的是整合资源为XX创收提供更加完备的条件。

那么自媒体做的好的有哪些呢？（1）灵通资讯（2）运城微生活（3）运城微同城（4）运城热线（5）运城掌上生活（6）运城微资讯那么疑问来了，如果他们为了追求效益怒刷阅读量怎么办。（1）我们要看它后台的粉丝数量。（2）我们要考察它以往所发的微信阅读量。

（3）它本身就是我们宣传的辅助力量我们可以通过与其他企业进行对接了解这个企业。

那么我们如何合作呢？

（1）必须是建立长期合作关系。（2）我们的新闻必须在本日的头条。（3）主体内容必须由我们进行把关、审核。

（4）利用他们的营销习惯为我们的产品树立多元化的销售文化，让各个阶层的群体都能熟悉掌握XX的理念，在XX寻求、实现个性化一站式的教育服务。