现代广告理念李旺超狂野策划AD_广告策划理念

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现代广告理论·《Li.wang.chaoAD》

一个成功的广告效果更多的是取决于你产品的定位而创造的市场经济效果，而不是你怎样写广告（创意）。eg:品牌推广策略的制定：

1、品牌定位研究 定位基础研究（含竞争对手研究，明确直接竞争对手）；定位方向确定；定位市调组织；定位市调分析；定位确认研究及检验；定位确定

2、品牌定位推广研究定位说辞研究与建议；广告语研究与建议

3、推广执行策划 策划大师Li.wang.chao说过，好的广告策划应该是追求服务于客户后面更多客户。按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。如果人们心目中对该产品有了明确的看法，最好不要去尝试冒犯或挑战。就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样。所以，就好像红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突，才可能稳定现有销量，为企业创造生存以及扩张的机会。

摘自《李旺超狂野策划AD》