庄园式饭店周年庆活动策划_饭店周年庆活动方案
庄园式饭店周年庆活动策划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“饭店周年庆活动方案”。
“庄园式饭店周年庆 畅快无极限”活动策划方案
一、背景分析
本次周年店庆活动可作为一次向全市消费者集中展示饭店形象，提升美誉度，进而扩大市场份额的机会，进行大规模的公共关系活动。
二、活动目的1、庆贺X周年。
2、培育一批忠诚顾客。
3、提升饭店的美誉度，扩大市场份额。
三、活动分析
追求人气的聚集，追求消费者对其产生亲近感。因此，本次活动应以“消费者”为中心，充分围绕“消费者”做文章，尽最大可能与消费者有效沟通、交流，让消费者通过各种途径积极参与到活动中来，以此来增加饭店的亲合力。活动应运用多种传播手段（报纸、电视、电台、DM、POP等），整合传播。
四、活动主题
庄园式饭店周年庆 畅快无极限
五、活动内容
第一阶段：媒体造势阶段
1、时间：2016年8月6日至9月12日。
2、策略：借助各媒体的宣传攻势，吸引消费者的注意力，同时与消费者展 开沟通。
3、合作媒体：报纸：活动广告＋软文。电视：活动广告。电台：活动广告＋专栏。
4、具体内容 1）报纸广告
A、“庄园式饭店周年庆 畅快无极限”，即日起至9月18日，将您对在饭店消费的真实感受与我们沟通，即有机会获取大奖一份（9月7日、9日《xx晨刊》1/4版）。奖项设置：
一等奖（1人）：价值约500元的奖品。二等奖（2人）：价值约200元/人的奖品。三等奖（5人）：价值约100元/人的奖品。参与奖（不限）：价值约10元/人的奖品。
B、凡生日为9月20日的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。
C、软文：介绍饭店的发展之路，所获成就，完美的供货渠道带给消费者以超值商品，先进的管理模式带给消费者愉悦的购物环境等（9月14日）。2）电视广告（游走字幕）
A、即日起至9月16日，将您在饭店消费时的切身体会和真实感受或对经营的一个好点子（“金点子行动）与我们沟通，即有机会获取大奖一份（9月6日至12日）。
B、凡生日为9月20日的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。并授予终生“荣誉顾客”称号（9月13日至18日）。
3）电台广告（活动广告＋专栏）
A、凡9月10日当天在上在饭店消费的教师凭本人身份证、工作证，即可免费获赠会员卡一张、礼品一份（9月6日至9日）。
B、活动广告：“华联2周年，同结生日缘”，凡生日为9月20日的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。
C、开设专栏：周一至周三加周六的专栏主题为“庄园式饭店周年庆 畅快无极限”之“感受”篇，开通热线，请听众畅谈在庄园式饭店消费的美好感受。请听众为上海华联超市的经营、发展出谋划策。所有参与听众均可获赠会员卡一张、礼品一份（9月6日至9月28日）。
第二阶段：正式活动阶段
1、时间：9月13日至9月22日。
2、策略：将媒体宣传与现场活动有机结合，营造周年店庆活动的热烈氛围，吸引众多消费者关注的目光。同时，在此次活动中埋下伏笔，使参与此次活动的消费者产生这样的心理：“在十一黄金周期间要光临上海华联超市，可能会有惊喜出现！”
为保证活动的效果，必须将媒体造势阶段活动、9月18日至20日店庆活动、十一黄金周活动整合在一起，以保证消费者持续对饭店产生持续的高关注度，进而顺利地将关注此次活动的消费者转化为的忠诚顾客。
3、合作媒体：报纸广告：活动广告＋金点子行动告知消息。电视广告：活动广告＋电视宣传片。电台广告：活动广告＋专栏（延续上阶段内容）。DM：活动广告。
4、具体内容 1）报纸广告
A、凡于9月18日至9月20日消费满100元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满150元即可获得同样的机会。
抽奖日期：10月1日至10月3日。抽奖时间：每天上午10：00～12：00。奖项设置：
一等奖（1人）：价值约1000元的奖品。二等奖（2人）：价值约500元/人的奖品。三等奖（5人）：价值约100元/人的奖品。四等奖（10人）：价值约50元/人的奖品。五等奖（20人）：价值约10元/人的奖品。
（9月16日《xx晨刊》1/4版、17日《xx晨刊》1/2版）2）电视广告
A、凡于9月18日至9月20日消费满100元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满150元即可获得同样的机会。B、9月22日至9月28日消费有惊喜，详见店堂海报（游走字幕：9月20日至26日）。
C、1分钟宣传片：介绍饭店的发展之路，所获成就，完美的供货渠道带给消费者以超值商品，先进的管理模式带给消费者愉悦的购物环境等。3）电台广告
同上形式一样，另开设专栏，延续第一阶段内容。4）DM 同上形式一样5、9月20日周年店庆日
1）策略：店庆活动本身不能吸引消费者前来购物，吸引消费者的仍是其对
超市的感受以及活动提供给消费者的各种“利益点”。因此，店庆日活动简捷即可，不必铺张浪费。
2）活动内容：选择部分供货商于店庆日在门前举行适当规模的促销活动。3）现场布置
A、在超市辐射商圈内悬挂20条过街横幅。
B、活动现场：现场主题巨幅、升空气球、垂幅、宣传展板、墙体垂幅、POP等（文字略）。
6、后续活动（黄金周）
1）策略：十一黄金周是消费者集中购物的高峰时期，也是各超市争夺消费者的关键时期，建议在此期间，连续举行现场演出和有奖竞答，以招徕人气。同时，店庆期间的抽奖活动在此时举行，也可吸引相当多的消费者光临超市。2）具体内容：
A、活动日期：10月1日～10月3日。B、活动时间：上午10：00至12：00。
C、活动方式：抽奖、竞答、歌舞演出等（现场布置略）。D、活动宣传：
：9月29日、30日，1/4版。
电视（游走字幕）：9月27日至30日。电台：9月27日至30日。
六、费用预算
1、媒体费用 《xx晨刊》：
1/2版：2次×xx元/次＝xx元。1/4版：6次×xx元/次＝xx元。电台：
DM：
媒体费用合计：元。
2、活动费用 行动奖品： 抽奖活动：元。教师节活动礼品：元。POP：元。
巨幅：60平方米×10元/平方米＝600元。过街横幅：20条×150元/条＝3000元。升空气球：1000元。墙体垂幅：1000元。合计：元。
3、不可预测费用：元。
4、总计：元。
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