万卷读卡节活动策划_阅读卡活动策划2定

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万卷读书节活动策划方案

一、活动主题 读万卷书 走成功路

二、活动时间

2004年4月1日——2004年4月30日

三、活动地点 湖南长沙万卷购书城

四、活动对象 全国读者

五、活动目的

此活动以广泛性文化宣传为形式，有利于提升万卷在社会和行业的影响力，积累品牌资产，增强企业凝聚力和对外竞争力；以活动为源头效应，提高营业额，在长沙书业激烈的竞争中独树一帜，跨越区域局限进军全国市场，打造国内一流的文化产业集团。本次活动的重点是湖南万卷文化实业有限公司的教学辅导书品牌“红魔”推介会。

六、活动内容

万卷读书月活动由湖南万卷文化实业有限公司举办、全国各大知名出版社鼎力协助，它以 “读万卷书，走成功路”为宗旨，活动历时一个月。届时，大型读者签名会、文化名人现场售书、读书有“礼”、《万卷图书读书札记》有奖征文、万卷文化论坛、图书特价周等活动，都将围绕这一主题展开。

（一）“买正版，读正版”大型读者签名活动 实施时间: 2004年4月1日——2004年4月30日 实施地点：湖南万卷购书城一楼入口大厅右侧 活动组织人员：2人 活动说明：

万卷读书月期间，所有光临万卷购书城的读者朋友，都可以在签名场地书写真实的心声，对正版读物表示诚心诚意的支持。

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活动目的：

顺应社会主导正版图书趋势，增强万卷的品牌美誉度，提升社会形象，使万卷“精品图书企业”的品牌精神深入人心。

（二）读书“万卷”，真正有“礼”

实施时间: 2004年4月1日——2004年4月30日 实施地点：长沙万卷购书城 活动组织人员：购书城全体员工 活动说明：

万卷读书月期间，在湖南万卷购书城购买书籍的读者，都有机会参加由湖南万卷文化有限公司组织的读书有“礼”活动。活动期间，有100位幸运顾客产生，他们将得到由万卷图书策划制作的精美礼品，幸运顾客以抽奖方式产生。活动目的：

给消费者实际的利益承诺，驱动购买频率的提高；拉近与消费者的心理距离，促进活动高潮的产生。

（三）《万卷图书读书札记》有奖征文

实施时间: 2004年4月1日——2004年4月30日 实施地点：长沙万卷购书城 征文范围：全国 活动说明：

凡参加万卷图书征文活动的读者，都可以得到一张在万卷图书城消费的终身优惠金卡。获奖作品经挑选可在省内各大报上刊载，或由万卷图书策划后结集出版。活动目的：

扩大活动宣传的范围，调动广大消费者的参与积极性，并与其进行深入沟通和交流。

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（四）万卷图书书迷会——给读书人的另一片广阔天地

实施时间: 2004年4月1日——2004年4月30日 实施地点：长沙万卷购书城 活动说明：

凡万卷图书书迷会会员，都可以得到一张在万卷购书城消费的终身优惠金卡，并终身优先享受参加由万卷图书组织举办的所有活动。每年每一位万卷图书书迷会的会员都有机会参加一次由湖南万卷文化实业有限公司组织举行的“带一本书、去一个地方”的大型书迷联谊活动。活动目的：

贴近消费者心声，培养稳定的消费群；打造企业亲切感。

（五）万卷文化论坛

实施时间: 2004年4月1日始 实施地点：长沙万卷购书城 活动说明：

自2004年4月1日起，“万卷文化论坛”将每月定期开设。该论坛将提供给读者与国内知名文化人进行正面交流与沟通的机会,所有万卷图书书迷会会员及湖南电台文艺频道“万卷书屋”的成员，都可优先享受参加此类活动的机会。活动目的：

与消费者进行近距离沟通，造成轰动的社会效应。

（六）“万卷图书架”——做引导人们健康文化生活的带头人!

实施时间: 2004年4月1日始 实施地点：长沙万卷购书城 活动说明：

以“送书上门，正确引导社区文化生活；商民共建，协力提高居[键入文字]

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民文化素质.”为宗旨，以馈赠的方式在长沙市各个社区建立“万卷图书架”。活动目的：

进行深入的社区营销，培养潜在消费者，扩大消费群体。

（七）万卷书友联谊会

实施时间:2004年4月15——2004年4月13日 实施地点：长沙万卷购书城 活动安排： 1.内容

（1）讨论如何更好的发展万卷书屋，主要针对图书品种、会员折扣等各种意见，提出意见及解决方案。

（2）合影留念（另每人一张照片留念）

（3）聚餐 2.说明：

这次活动主要是在一些购买力最多的会员中选择，提前1个月送请柬通知，活动结束后在相关媒体上作报道，另附有照片。活动目的：

有针对性的进行集中性宣传，能进行广泛的口碑宣传。

（八）万卷会员“到万卷，寻知已”图书特价周

实施时间:2004年4月1日——2003年4月5日 实施地点:长沙万卷购书城 活动内容：

1.特价图书 2折起售 2.全场图书3折

3.非会员购书满50元赠会员卡（享受终身制打折）活动目的：

为活动高潮做铺垫，形成较高的客流量，拉开活动促销的序幕。

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（九）红魔图书推介会——快乐李湘，快乐红魔 实施地点: 长沙万卷购书城 活动内容：

1.红魔形象代言人李湘签名售书（2004年4月3日）

签名售书活动从2004年4月3日上午11点开始12点30分结束，计划进行一个半小时。（后记：2004年4月3日上午11点，几百人人蜂拥而至，在万卷购书城外排起了长队。签名售书活动于上午11:00开始，此前就已有200多人在书店外等候。活动原计划进行一个小时，但由于不断有人加入，因此活动总共持续了两个半小时。）2.买红魔送李湘写真集（2004年4月1日始）

从2004年4月1日开始购红魔系列图书任一本，可凭购物小票到服务台免费领取李湘写真集一本。

活动目的：

市场调查显示，李湘青春亮丽的形象深受广大中学生的欢迎。用她做形象代言人比较迎合这个消费群体的需求。因此决定利用名人效应为此次活动进行造势，扩大活动的影响度，形成社会舆论焦点。

七、活动安排

（一）时间安排： 1、2004年3月15日——3月25日制作活动宣传单页（宣传单内容包括活动内容、奖项、领奖方式等情况介绍）。

2、2004年3月25日——3月31日宣传海报和宣传单页至万卷购书城、各高校、市中心区等。

3、2004年4月1日活动正式开始。

（二）宣传形式：

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1、活动前期： 准备内容：

1.提前1周发动宣传攻势，运用当地强势晚报、电台、网络等媒介，配合海报、单页进行前期大规模预热宣传。2.在全国图书行业内选取一家有代表性的报纸，拟选取《中国图书商报》；在湖南省拟选取《三湘都市报》和《潇湘晨报》发布广告。

宣传频率：报纸、电台广告最好每天一次（最低保持两天一次）宣传内容：告知性内容（可采用悬念等形式进行活动信息传达，最主要吸引读者关注，使活动达到高认知度）

2、活动高潮 准备内容：

1.2004年4月1日邀请进行活动启动仪式，拟邀请当地知名媒体进行专题报道。

2.2.2004年4月1日---2004年4月30日拟邀请知名媒体进行为期一个月的全程跟踪报道。说明：

本次活动主要宣传应用在终端布置，在电台做滚动播出广告、在电视台做字幕广告、在我公司网站中做弹出框式广告、POP广告，宣传单/包括购书城门口展板、人流量大的地方电脑喷绘等。宣传频率：活动开始后每周在《潇湘晨报》和《三湘都市报》上刊登一次活动广告，保持报道连续性，形成系列性宣传，造成社会关注亮点。

宣传内容：以新闻形式发布活动消息和软广告

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（三）及时做好活动的咨询、资料整理、和分析工作 每天对活动进行统计、分析，及时调整活动中出现的新问题

八、活动预算及盈利预测（暂略）

九、效果评估

任何策划的方案必须是总揽全局、包罗万象的，但策划的实施又只能是有计划有重点分步进行的。九个活动项目实施后，明显的效果是加强了与读者的直面沟通，提高了企业知名度和品牌价值，增强了消费者的忠诚度。

红魔图书在成功的营销活动中，取得三个月销售两百万册的成绩，在教学辅导书市场刮起一场红魔旋风即是明证。

附一

邀 请 函

________________出版社：

您好!

2004年4月1日由湖南万卷文化实业有限公司举办、全国各大知名出版社鼎力协助的万卷读书月在湖南万卷购书城正式开启，它以“买正版，读正版”为主题，以“读万卷书，走成功路”为宗旨，读书活动历时一个月。届时，大型读者签名会、文化名人现场售书、读书有“礼”、《万卷图书读书札记》有奖征文、“万卷文化论坛”、万卷[键入文字]

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图书书迷招募等活动，都将围绕这一主题陆续展开。活动地点——湖南万卷图书城，位于长沙市解放中路235号定王府，卖场面积近6000平方米，图书品种近十万种，读者可以根据自己的不同需求而在这里享受更细致、周到、便捷的服务。

万卷图书城所属的湖南万卷文化实业有限公司是湖南省第一家大规模民营商业实体,它集图书的策划、编辑出版、发行销售于一体，在六年的发展壮大过程中，已成为该领域中的翘楚。2002年5月，它更以其良好的信誉与优质的服务，被评为全国十佳信誉书店及湖南省最佳信誉单位。

在此次湖南万卷读书月的所有活动开启佳期，湖南万卷文化实业有限公司谨代表湖南的忠实读者真诚希望您社为本届读书节给予鼎力支持，欢迎贵社的精美正版图书加盟万卷图书的强大阵容，同时，热忱期盼贵社来人来函指导工作，为我们今后更加长远的合作做好铺垫!

湖南万卷文化实业有限公司

2004年3月20日

附二

万卷图书书迷会章程

一、凡万卷读书月期间（2004年4月1日——2004年4月30日）在万卷购书城一次性消费30元以上者，可填表申请加[键入文字]

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入万卷图书书迷会。

二、凡于湖南万卷读书月（2004年4月1日——2004年4月30日）期间在万卷购书城累计消费达200元者，可填表申请加入万卷图书书迷会。

三、拥有湖南万卷图书会员卡的读者，帐号累计消费达500元以上者，以及于万卷下属各连锁店累计消费达500元以上者，均可申请加入万卷图书书迷会，并可免费参加由湖南万卷文化实业有限公司单独举办的所有活动，有偿参加由湖南万卷文化实业有限公司与其他文化团体主办的活动。

四、所有万卷图书书迷会成员，于湖南万卷图书的任意卖场累计消费达5000元者，可终身免享受参加由湖南万卷文化实业有限公司主办的所有活动。

五、本章程解释权归湖南万卷文化实业有限公司所有。

湖南万卷文化实业有限公司

万卷图书书迷会

2004年4月1日

附三

万卷购书城开业典礼程序及人员安排

8：30 全体人员集合 集合地点＿＿＿＿＿ 9：08 乐队启奏

负责人＿＿＿＿＿负责曲目安排； 协助人＿＿＿＿＿

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9：18 嘉宾光临

接待组负责人＿＿＿＿＿ 礼仪接待人员＿＿＿＿＿茶水员＿＿＿＿

接待员引领嘉宾到签到处（一楼），分发嘉宾符号，派送购买礼品券；

之后自由活动可由接待人员引领嘉宾上二楼“买正版，读正版”签名处签名留言

9：25 购书城广播员通知（除各店店长以外）嘉宾及有关工作人员集合于购书城楼门口

9：28 主持人＿＿＿＿＿ 上台介绍万卷购书城概况及到会嘉宾

奏乐

9：38 嘉宾致辞 奏乐

9：45 主持人邀请剪彩嘉宾上台

接待组、组员协助 9：48 董事长宣布开业

董事长与嘉宾共同剪彩

奏乐

9：50 奏乐、鸣炮；所有嘉宾、工作人员入场

9：51 接待员陪同嘉宾参观、介绍购书城的布置及各个主题书店

（12个主题书店名称：时尚书苑、社科书馆、文学书院、艺术书廊、科技书园、生活书居、外语书厅、计算机书房、[键入文字]

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经济法律书亭、文教书轩、少儿书屋、典藏书斋）

9：55 购书城广播内容开始对万卷读书月全程活动进行系统广播，包括湖南万卷实业有限公司简介、万卷购书城简介等，同时播送音乐。

10：38 签名售书开始 负责人＿＿＿＿＿ 接待者＿＿＿＿＿

万卷图书书迷会登记工作 负责人＿＿＿＿＿ 接待者＿＿＿

“买正版，读正版”大型读者签名会（二楼）

负责人＿＿＿＿＿ 接待者＿＿＿＿＿（该三处所有人员七天不变）

11：00 接待员将嘉宾邀请到＿＿＿＿＿＿＿（休息处），准备笔墨纸砚，请嘉宾提词或提意见。

11：30 接待员负责将嘉宾送到＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（中午会餐处），并负责招待至酒会结束。

开业活动人员安排

负责人： 总协调人： 前台接待： 寄包处： 电脑维护人： 保安人员： 交通疏通人员： 广播员： 报纸传单发送负责人：

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