媒介策划[材料]_策略策划媒介策划

媒介策划[材料]由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“策略策划媒介策划”。

1、负责公司客户所有产品及服务的广告文案创意策划;

2、负责与设计师进行沟通,将创意转变为符合市场和客户需求的广告作品;

3、负责组织实施各项目的媒体发布执行计划,和报纸、电视、杂志、广播、公交车等相关媒体建立良好的沟通关系;

4、参与市场策划、宣传品制作等市场宣传及公关活动。

任职资格：

1、对市场有较强的嗅觉,有广告策略思考能力,擅长沟通及方案撰写;

2、文字处理能力强,熟悉各种体例的稿件写作;

3、沟通能力强,活泼,热情,富有亲和力和感染力。

简介

媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

工作内

1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。

2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。

3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。

4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。

5、策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：

（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。

（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。

（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

（4）媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。

6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。编辑本段

基本要领

导向性：最重要的原则

l政策导向：活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求

l民众心理导向：是指一定时期，百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等 l社会发展趋势导向：符合人类发展需求的那些“普遍规律”，如环保 时机性：指活动推出的时间和地点，具体的活动应因时而变

创意性：是活动策划的灵魂，是保障

可行性：策划的活动是否具有可操作性；衡量的标准有三：1.现有的资源能否支撑活动的目标，2.环境是否允许（法律、政策、社会等），3.谨慎考量投入产出比

关联性：活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关，或者与企业产品或品牌高度

相关，或者与产品的购买群体和消费群体高度相关

编辑本段

基本流程

（一）确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。

实际情况：1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞争品相比的优劣，3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标。

预期目标：1.提升企业形象、提高产品的知名度与美誉度，2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通，3.新产品的招商、新产品的市场推广，4.为了抑制或打击竞争对手。

（二）确定主题创意

（三）确定活动名称

一个好的活动名称应具备以下几个基本特征：

1.要能吸引人的关注，至少是目标群体的关注

2.要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品

3.要便于记忆利于传播（logo、宣传片之类）

（四）设计活动内容：活动内容是整个活动策划的主体。

（五）定位宣传主题：活动的宣传主题也称活动的广告语。

宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。

（六）设定活动流程：指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程（即活动宣传的时间顺序）

（七）选择合适媒体：媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划

（八）编制活动预算：保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力

（九）活动的执行：制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制

（十）活动效果分析与评价

基本思路

活动创意可从活动的形式、内容及宣传手段的一、两个方面进行局部创新，也可以从活动的形式、内容及宣传手段进行整体创新。

媒介策划

媒介策划——选择广告形式的原因电视广告：电视广告是最不容易被排斥即最容易被接受的广告形式，不论精品广告或者垃圾广告都坦然存在在电视广告中，鱼龙混杂，但被批判的风险最小。......

媒介策划

首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：一、媒体分析1、媒体性质分析2、媒体受众分析3、媒体传播效果分析（收视率）4、媒体到达效果分析（到达率......

广告媒介策划

第七章 广告媒介策划广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。它既与广告总体策划有关系，又可作为独立部分进行策划。通过本章的学习，明确广告媒介组合的概念及组合方式，掌握......

媒介策划流程

媒介策划流程媒介目标，媒介策略，【预算，对谁传播，在哪些地方传播，什么时候传播，要使用什么媒体载具？投放多少量？】预算的制定，目标受众的确定，投放地区的确定，投放时间的确定，投放量的确......

媒介策划方案

成都大峡谷开放旅游媒介策划方案一、媒介计划背景1、自然状况成都大峡谷位于成都市以西12公里的崇州市境内，这里有壮观的瀑布游，春季百花盛开，草长莺飞，夏季奇花异草，郁郁葱葱，秋......