中国宝丰城市形象宣传片创意策划创意战略_企业宣传片创意策划

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中国·宝丰城市形象宣传片

策划创意概略

一、宣传片属性

1、概况分析

城市形象宣传片作为该城市景色与人文的浓缩，是直观的心灵沟通，也是间接的情感体验。

而目前，纵观我国各省城市宣传片，大多对于城市精髓及特色部分的展现不够准确、犀利。其景别及镜头语言的运用，套路化大于创意性，模式化多于独创性。

除此之外，定位的偏差，导致宣传片原定的诉求对象兴致淡薄。门槛人数的降低使宣传功效无法达到预期所望。因此，能给观众留下深刻印象的城市宣传片可以说寥寥无几，勾不起大众一探究竟的欲望。综上，如何整合城市资源、突出特色、挖掘共鸣点、准确定位，是我们谋略的支点所在。

2、目的通过独一无二的共鸣点刻画，独树一帜，打造宝丰城市品牌名片。通过特色资源整合，牢固树立宝丰全国第一县的地位，为宝丰快速、全面、和谐发展创造良好氛围。

以央视为平台，以城市形象宣传为方式，使宝丰家喻户晓，突出宝丰的经营城市的理念，形成大众传播的良好口碑。

3、意义

受众关注是基础，情感共鸣是焦点。

分四个版本分别演绎宝丰在曲艺、魔术、佛教、瓷文化独特文化精髓，突显中国县城之最本色——唯一，独有，特色，突出宝丰领导班子文化治县的理念。

二、创意阐述

城市形象宣传最重要的目标是增强知名度，进而提升美誉度。

震撼的音乐冲击，富有代表性和美感的画面，精炼而回味无穷的广告语，是宣传片诉求的关键。

我们强调媒体整合，摒弃大锅烩，通过巧妙合理的谋篇布局将宣传做到极致。所以，整个宣传片将分为四个版本，每个版本诉求唯一，精确打击，使特定文化的宣传效果达到最大化。

四个篇章包含：

1、曲艺篇——中国曲艺之乡

2、魔术篇——中国魔术之乡

3、观音篇——观音祖地

4、官窑汝瓷篇——汝窑遗址

从整体效果看，这样做充分利用央视媒体的广告资源，给受众耳目一新之感。同时，四个篇章内容不同，增强受众新鲜感，关注度、兴趣度、美誉度陡然提升。

短小震撼的单篇效果，系列化的媒体整合，能保证受众持续关注和全方位了解，使宝丰知名度迅速提升。

三、脉络结构

单个篇章时长为5秒，其中画面为2-3秒，包括2-3个代表性画面（同时适当植入宝丰酒业LOGO），标版为2-3秒，广告语在8-10个字范围。

四个篇章的版本不同，音乐设计、画面效果、广告语字体因篇而异，运用多种视媒表现方式，构成自成一体同时又有内在联系的主题风格，形成一个中国〃宝丰的系列宣传短片。

四、广告语

1、曲艺篇曲艺之乡〃中国宝丰标版：中国〃平顶山宝丰 1995年8月17日，宝丰县被中国曲协命名为“中国曲艺之乡”。曲艺是具有浓厚中国传统特色的文化项目，恰说明宝丰浓厚历史人文底蕴，画面美感强烈。8字的广告语言简意赅，大气磅礴，给人留下深刻的第一印象，回味无穷。

2、魔术篇魔术之乡〃中国宝丰标版：中国〃平顶山宝丰 2006年9月27日，宝丰县被中国杂协命名为“中国魔术之乡”。魔术是新兴的广受关注的娱乐项目，恰说明宝丰生活气息浓厚，老幼皆能魔术的画面引人关注。8字的广告语能使热爱魔术的广大受众耳熟能详。

3、观音篇观音祖庭〃中国宝丰标版：中国〃平顶山宝丰

观音是中国人顶礼膜拜的神，任何神都是由人演化而来。宝丰是观音人化的得道成仙之地，这样的典故能引起受众广泛兴趣，8字广告语令宝丰与观音联系，传播效果显著。

4、官窑汝瓷篇官窑之首〃汝瓷宝丰 标版：中国〃平顶山宝丰 汝窑是中国瓷器之尊，具有广泛的国内、国际知名度。宝丰是汝窑遗址所在地，悠久的瓷艺文化，赫然的城市地位不言而喻。8字的广告语借力打力，利用汝窑的世界知名度将宝丰形象推向新高。

五、表现手段

调性以数字高清色调为主，色彩饱满柔和。

视角以宝丰别具特色的四个亮点为诉求，精准定位，内涵丰富。镜头设计以镜头切换为主，加之三维立体制作。

技巧体现单篇宣传各成一体，将亮点最大化；富有内在联系的四

个系列宣传短片构建全方位立体化宣传。

六、关于我们

北京赛恩奥尼文化传媒有限公司，是中国最早提出制播分离的一家以创意为先导、策划为手段、媒介为支持、执行为目的，服务为核心的专业文化传播机构。连续多年为中央电视台、北京电视台、中国教育电视台提供专业播出节目的完整策划、拍摄及制作。

丰富的行业资源，专业的策划设计能力，强大的组织实施能力，更有高素质的优秀团队，让我们对未来满怀期待！