宝洁牵手春蕾女童公关活动策划书_宝洁公司公关活动

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宝洁牵手春蕾女童公关活动策划书

前言：

宝洁公司始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。二十年来，宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。例如：宝洁在1996-2005年期间向希望工程累计捐款两千四百万元人民币，在全国27个省级行政区兴建100所希望小学，是在华跨国公司中建设希望小学数目最多的公司。

展望未来，此次策划的主要目的是以牵手春蕾女童这一公益活动为主题，将宝洁的良好形象展示在公众面前，从而使得消费者更加信赖宝洁产品，参与到中国的经济建设和发展中来。

一、市场分析

（一）宏观环境分析

随着现代化经济建设的迅速发展，人们的生活水平逐渐提高，人们对洗化日用品的要求不断增加，市场上各种品牌的洗护用品玲琅满目，企业不仅仅要求人们的生活需要实现产品功能的多样化，在市场竞争占据有利地位和一席地位。

（二）消费者分析

在当下，人们的购买欲望越来越强，特别是对国外产品的信赖心里更加深。另外，消费者的购买力的提高以及购买的多样化选择，对于日用品，消费者具有一定产品的忠诚度。

（三）竞争对手分析

由于宝洁涉及的品牌有很多，所以竞争对手也有不懂的领域。目前来说主要竞争者是中国的霸王品牌和舒蕾。霸王和舒蕾同属于中国的品牌，功效却不一样，在市场推广多年深受消费者的喜爱，但保洁公司的产品相对而言功能更强大涉及的领域更广泛。霸王洗发水是专治脱发白发的一款洗发水，功能比较单一，舒蕾品牌一直沿用传统的洗发水功效，没有新的突破。在这方面，保洁公司推出了各个品牌的洗发水就有了很强的竞争力，给了消费者更多的选择。因此保洁公司在市场上占有了很大的份额。

二、公关目标

本次公益公关活动将通过开展户外推广活动、高层领导走访慰问

春蕾女童等一系列活动，通过此次活动树立企业形象。使得消费者更加信赖宝洁产品，加大购买力度。同时希望这次活动能达到以下目标：

1、呼吁更多的爱心人士参与携手春蕾女童活动，加强对贫困儿童的关注与支持。

2、宝洁公司的知名度和美誉度提升10%。（三、公关主题

宝洁携手春蕾女童

四、公关对象

消费者、媒体、社会公众

五、活动地点、时间

1、活动地点：青山如新希望小学（长沙市岳麓区红叶村）

2、活动时间：2013年6月1日