《新小康大学生消费指南》策划书_大学生消费指南策划书

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《新小康大学生消费指南》策划书

一、摘要

基于目前市场上的杂志报刊主要结构为文章（占大部分版面）加广告（占小部分版面）的形式，读者人群多为社会人士，而他们又是以阅读文章为主，对杂志报纸上的广告内容投入的关注度较少，商家投入资金后所达到的广告宣传效果并未充分体现。

随着社会的进步，经济的快速发展，当代大学生已成为不容忽视的消费群体。

经过对市场的认真考察，仔细分析，得出现今在校大学生是具有一定的消费经验、能力和极强消费意识的群体。决定创办一份能更高的体现广告效益以及品牌形象而又专门针对大学生的期刊，期刊全名定为《新小康大学生消费指南》。

二、杂志社简介：

为新小康大学生消费指南杂志社，本杂志社由新小康大学生创业团队筹划组建，小康农产品代理有限公司主办。

三、期刊定位：

我们的口号：大学生自己的杂志——心有多大，舞台就有多大。（对内）

本期刊主要为适合大学生消费的品牌产品以及有较好品牌形象的其他服务进行广告宣传。本期刊主要阅读群体为在校大学生。

四、市场分析

1、市场推广方针

本期刊前期把市场定为高校校内，目前已锁定的市场区域为市区各大高校。

自全国31个省区的青海各高校学生，青海大学

族大学12232人，宿舍达到5135间（其中青海大学

民族大学1229间）。这三个片区的高校学生人口

刊物定位范围内商家，市场前景广阔。另外本刊物将随后扩大刊物的覆盖面，场中的影响力。

本期刊前期试刊号将采用免费赠送的推广方式，并以张贴海报方式在校内做广泛的宣传，并计划开展相应的推广活动（正在紧急策划中）配合。

2、市场竞争

不可否认，任何行业都存在市场竞争，我们有可能会遇到其它资金以本期刊的形式注入，或者其他有名杂志社发觉本期刊形式的市场前景开始转型和本杂志社竞争。

策略为：对商家以诚为本，并慎重表明态度绝不欺诈合作商家，密，尽量满足商家的合理要求，对老客户实行长期合作的优惠政策，建立自己的商业网、关 1 本杂志社较高消费 西宁新 目前共有来21458人，青海师范大学13368人，青海民2399间，青海师范大学1507间，青海5万余人。这些高校附近存在大量的在本营造出其在市本杂志社的应付绝不泄露合作商家的商业秘

系网，增强自身的市场竞争力。对阅读者保持着期刊本身的高质量特点，增加期刊的可读性，以最快的速度增大印量，增大覆盖面和影响力。如有其他无法预计的情况发生，本杂志社会在最短的时间内决定对策并作出相应的反应。

五、期刊意义：

1、保护学生，防止不法信息流入校园；

2、大学生消费工具书，引导健康合理消费；

3、介绍西宁，架设新生与信赖商家桥梁。

六、期刊形式

本期刊版面主要由广告构成，对商家的宣传广告或品牌广告进行分类排版（注：广告设计由商家提供，如希望交由本杂志社代理设计的另支付设计费用），期刊前采用目录索引，方便阅读者查阅自己所需要的商品信息。期刊以此形式出现，不但能为阅读者进行消费导航，也能让商家的广告信息更大概率的深入到阅读者的心中。能有力的加深商品在阅读者心中的品牌形象以及更大程度的为商家发掘出市场潜力。其主要内容如下：

1、介绍16个行业中值得信赖商家基本情况；

2、消费常识；

3、刊物中间两页为青海省西宁市市区地图，标有清晰的公交车路线及商家地理位置。

4、赞助商宣传彩页；

5、赞助商推荐指数；

6、赞助商促销卡

七、保存价值

1、友好；

2、杂志设计高档、精美；

3、实用性强；

4、众多商家优惠活动吸引。

八、本杂志优势：

1、“一条龙”服务，节约商家不必要的资源浪费。刊物印刷、发放全部由我刊负责。

2、我刊较单页传单更具备可读性、收藏性和针对性。避免广告资料的浪费。

九、本杂志特点

1、针对性强：我杂志主要针对在校大学生，现今的大学生引领着时尚消费的主流，是接受新兴事物或产品速度最快的消费群体，而大学生消费群体的数量庞大，等等因素使大学生消费群成为许多商家不可忽视的消费群体甚至是许多产品的主要销售对象，而这一商家群的定位正是适合大学生消费的品牌产品。所以，我们把本期刊的阅读群的主要对象定为在校大学生是极有针对性的，也更能带给商家实际的经济效益和品牌宣传效益。

2、信息传播具有及时有效性：本期刊能保证及时的将商家所提供的宣传信息提供给消费者，而且形式新颖。

（1）各种培训信息，为广大同学的自我提升提供良好的信息平台。（现各大高校实现1+X制度，1为毕业证，x为其它能力证件。）

（2）心理指导，针对现代大学生的心理问题，提供科学的引导。

（3）旅游指南，将青海景点统一整理、编排，为广大同学的假日出行服务。（4）各种综合性购物信息。（5）铃声下载，彩信收发。

（6）精美日历和西宁市区地图，使刊物收藏性大大提高，可谓小投资，长远的效益。（7）刊物制作精美。

另外，本期刊承诺，所有在本期刊上刊登的广告内容具有其合法真实性，保证广告内容真实有效。

十、刊物发放行式

1、目标群体：

在校大学生。

2、发行数量：

2500份（青海民族大学700份、青海师范大学800份、青海大学1000份。（创业前期）

3、发行形式：

本期刊初期将采用免费赠送的方式按月发行（因寒暑假2、8月份除外）。

4、发行面宽，发行量大：

本报刊初期将在青海民族大学东、西两校区、青海师范大学南、北两校区以及青海大学本校区同步发行，刊物将在各校区分别赠送至各学生寝室，基本保证每寝室一份，确保宣传力度。

十一、赞助商收益

1、广告针对性强，减少损失；

2、可信度更高、更有效；

3、树立良好品牌形象；

4、直接收益更可观。

十二、赞助商资格评估：

1、营业许可证；

2、有独立品牌；

3、有影响力；

4、长期经营；

5、固定经营点；

6、具备实力。

十三、杂志模板：

杂志风格：时尚、朝气、健康、积极 杂志架构：封面、封底，内页、促销卡 版页模式：

1、正面：广告彩页

2、背面：商家名+地址+电话+特色+推荐指数+ 消费常识

正文字体：小四 色彩：彩色

广告形式：专题采访、经典小说、宣传页面、其他 纸张规格：A4（内页105G厚度，封面157G厚度）（暂定）

印刷特点：本资料预计采用小16开本，30页版面，封面采用铜板纸全彩印，内页铜板纸或新闻纸（彩印、黑白供商家选择），有图有文，内容丰富。

十四、杂志社组织构成本杂志社暂分策划部、编辑部、业务部、市场部、人力部、综合部、客户服务中心。由于杂志社处于成立之初，出于节约资金，精简人员的考虑，部门分划仍不完善，这种情况将伴随杂志社的成长逐步完善。我们有足够的能力承担目前预计的市场任务。

十五、工作进度表：

6月 12 日确定赞助商 6月20日编辑排版完毕 6月25日印刷完毕 6月30日派送完毕

十六、合作流程：

那样刊商谈→ 签订协议，支付定金→发送广告内容 →编辑排版 → 商家审核 →支付部分余额→印刷出版→赠送样刊→结清所有款项→ 合作成功

十七、总结

通过以上的策划分析，可以看出，本期刊具有自身的特点并有一定的市场前景，具有较强的针对性，能给杂志社本身、合作商家、阅读期刊的消费者均带来相应的利益。本杂志社也有能力保持自身的市场竞争力，能保持和商家长期的合作关系，请不要忽视在校大学生的能力，请相信我们的诚心和实力。我们真诚的欢迎各商家到本刊物登载宣传广告，我们再次申明我们的办刊宗旨是：为消费导航，为商家宣传。我们再次承诺我们绝不欺诈合作商家，绝不泄露合作商家的商业秘密，尽量满足合作商家的合作要求，坚持与商家保持长期合作的意向，保证期刊上所刊登的广告具有及时有效性，保证不有损商家的品牌形象。在此，《新小康大学生消费指南》全体社员期待各商家以同等真诚的态度与我们联系。

附

一、行业目录与赞助商指标：

附

二、《新小康大学生消费指南》广告版价格

说明：

1、五星推荐指数只能随套餐销售，拥有五星推荐指数即为“赞助商”；

2、赞助商排名以协议签订时间为准；

3、赞助商名额按计划落实，满额即止；

4、2010年6月12日前确定赞助商名单。

5、付款方式为双方事先签定协议，待刊物出版之后立即结清所有款项