南昌啤酒江西省市场推广广告策划书_啤酒广告策划书

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南昌啤酒江西省市场推广

广告策划书

客户：南昌啤酒公司

广告公司：月朗广告公司

日期：2012.09.2

3目录

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

1.中国啤酒市场的现状..........1

2.江西省啤酒市场的现状........1

3.江西省啤酒市场现状分析.............2

4.江西省啤酒行业的市场趋势...........2

二、江西省啤酒市场消费者分析

(一）现有消费者分析..........2

(二）目标消费者分析...........4

三、南昌啤酒产品分析

1.产品分析.............4

2.产品定位.............5

3.产品策略.............5

4.产品优势.............5

5.产品劣势.............5

6.产品机会.............6

7.产品威胁.............6

四、竞争对手分析

(一)雪津啤酒...........6

(二）福建惠泉啤酒.............6

(三）青岛啤酒..........7

(四）北京燕京啤酒.............7

(五）雪花啤酒..........7 第二部分：广告策略

一、广告目标...........8

二、广告定位...........8

三、广告创意...........8

四、媒体投放建议..............8