从房地产策划的角度分析咸宁市房地产命名的艺术_房地产策划个案分析

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从房地产策划的角度分析咸宁市房地产命名的艺术

楼名如人名，随着市场经济的发展，房地产市场竞争日趋激烈，各种营销手段层出不穷，知识产权、市场形象的重要性日益凸现。楼盘名称作为房地产的商标、业绩的标识，日益被开发商、政府、置业者所重视，每个楼盘或住宅区随即都有了经过政府部门或专门机构正式批准备案认可的公开名称。可以说，楼盘命名已成为房地产营销不可或缺的利器，其作用也是其他营销手法所无法取代的。

房地产命名就像给人起名字，虽然尽可由策划人员依据本案的地理位置、周边环境、竞争楼盘特色、总体规划、风格品位、历史脉络、风土人情等自由创意发挥，但要起一个寓意贴切、涵盖深邃、新鲜贴切的好名字却很难，但若起了个好名字就会锦上添花。就拿咸宁最高档的“碧桂园”而言，富有创意，不落俗套，富有时代气息，打出的广告是“给您一个五星级的家”，这句话不仅暗喻物业的风格和档次外也凸显了该楼盘具有而其他竞争楼盘所没有的、且又为广大购房者所接受的产品优势点，容易引起消费者的购买欲，从而提高售楼的质量。