现代女性健康生活知识竞赛策划案_健康生活知识竞赛
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现代女性健康生活知识竞赛策划案
关爱女性健康欢乐与您共享
一、目的意义：
迅速提高协和医院知名度，快速使广告目标人群及客户的深度传播渗透增强。提高全市女性朋友的健康生活知识。珍惜生命，热爱生活，为我的健康事业贡献一份力量，特举办本次健康知识竞赛活动。
二、宗旨：
关心身体、关注心灵、关爱自己、健康之路，让我们同行。
三、活动实施办法：
1、在《晚报》刊登竞赛试题及竞赛参与办法。（参赛者只限女性，需另附纸张填写题目序号及答案即可，本次答案在系列协和医院广告中可寻找。）
2、将答案送寄往“协和医院”，既可得到一份精致礼品。
3、凡答案正确者将参加抽奖，并在媒体公布获奖名单，并通知领取奖品。
4、活动开始日期自2004年12月1日至2004年12月30日结束。
5、本次答卷共分三类（选择题、问答题、简答题）。
6、答题参与方法：
A、活动现场答卷（如商场、超市、广场、社区等现场）。
B、通过媒体选答，送寄。
C、本医院大厅现场答题。
7、本次竞赛答题设如下奖品：
A、特等奖一名，奖价值1000元的医院'玫瑰金卡'一张（持VIP卡可享受顶级贵宾待遇）。
B、一等奖两名，冬季送温暖奖价值500元'猫人'时尚保暖内衣一套。
C、二等奖四名，奖价值200元'健康体检卡'一张。
D、三等奖六名，奖价值100元'美容套餐卡'一张。
E、纪念奖1万名，奖医院'健康会员卡'一张，终身享受会员待遇，外加价值10元的'福奈特干洗卡'一张。
F、参与奖：奖精装手提袋1只，女性专用纸巾1包。
四、竟赛试题：
姓名-----年龄--职业------身份证号---------电话-----地址--------------------
1、乳腺健康检查的最佳时间？（请在字母前打“”）
A、月经前一周B、月经来潮期C、月经后立即开始D、月经后7-10天
2、乳腺癌的易患因素？
A、有乳腺癌家族史B、40岁以上未孕或足月生产在35岁以上C、肥胖D、曾患腺状瘤病者
3、乳腺癌的饮食危险因素？
A、高热量、高脂肪饮食B、饮酒C、植物蛋白食物D、纤维素、胡萝卜素、维生素C4、乳腺癌的临床表现？
A、乳房肿块B、乳房皮肤改变C、乳头改变D、腋窝淋巴结肿大
5、乳腺增生的表现？
A、多见于20-40岁女性B、乳腺组织局部增厚伴有肿块C、乳房隐痛、胀痛、刺痛D、生气、失眠、焦虑、劳累后加重等症状
6、乳腺癌前病变表现有哪些？
A、不典型导管上皮增生B、不典型小叶增生C、乳头状瘤D、乳腺纤维瘤
7、早期发现乳腺癌的方法？
A、20岁女性每次月经后乳腺自查B、20-39岁至少每三年一次乳腺临床检查C、40岁以上女性每年到正规医院体检D、35岁以上女性每年要进行仪器检查
8、乳腺癌的治疗方法？
A、手术治疗B、化学治疗C、内分泌治疗D、放射治疗E、生物治疗F、中医中药治疗
9、乳房成形术的适宜人群？
A、乳房过大B、乳房过小C、双乳不对称D、乳腺癌患者
10、决定乳腺癌预后的因素？
A、早期发现、早期治疗B、临床诊断为早期病变C、淋巴无转移D、癌细胞分化程度好
11、乳腺良性肿瘤包括？
A、纤维瘤B、脂肪瘤C、导管内乳头状瘤D、乳腺癌
12、乳腺疾病的检查项目包括？
A、医生的临床检查B、X线检查C、远红外热像D、乳腺彩超
E、针吸成肿块切检
13、乳腺纤维瘤的最佳治疗方法？
A、西药B、中药C、理疗D、手术
一、问答题（答是或否）
1、围产期是指从怀孕开始到产后42天，对吗？
2、妊娠高血压综合症有生命危险吗？
3、乳腺癌、宫颈癌可导致妇女生命危险吗？
4、协和医院能否做新生儿疾病复查？
5、协和医院可否实施子宫内膜电切除，子宫黏膜下肌瘤切除术，盆腔物切除术？
6、协和医院可做青春期保健、女职工保健、妇女病、乳腺病吗？
7、协和医院有妇女心理卫生、营养咨询保健吗？
8、协和医院可进行围产保健、产后康复、更年期保健吗？
9、协和医院可做婚前体检吗？
10、协和医院的医疗设备、技术水平是否居全省同行业领先地位？
11、孕期进食水果罐头有利于营养健康吗？
12、用闪光灯为新生儿照相好吗？
13、宝宝饥饿时能打预防针吗？
14、牛奶与巧可力能同食吗？
15、吃脊髓灰质炎糖丸后能马上吃东西吗？
16、民间传说满月婴儿剃光全部头发可以使孩子长出又黑又密又粗的头发吗？
17、单纯补钙能治疗佝偻病吗？
18、糖尿病会遗传吗？
19、糖尿病患者可以结婚与生育吗？
20、避孕药可诱发糖尿病吗？
21、女性糖尿病患者可以穿高跟鞋吗？
22、女性频发泌尿系统感染和糖尿病有关吗？
23、腰痛和糖尿病、肾病有关吗？
24、糖尿病控制不住可以影响少女的发育吗？
25、皮肤瘙痒或皮肤损伤难以愈合和血糖有关吗？
26、协和医院有子宫肌瘤特色治疗中心吗？
二、简答题：
1、协和医院设有多少张病床？
2、协和医院建筑总面积有多少平方米？
3、对新生儿的生长起着重要作用的初乳是分娩后几天的乳汁？
4、母婴同室的优点是什麽?
5、适宜新生儿的室内温度是多少？
6、您知道血糖的正常值吗？
7、协和医院有哪几项品牌特色治疗中心？
8、孕期缺铁性贫血多吃何食物好？
9、如何预防秋冬季宝宝烂嘴角？
三、财务成本核算
1、报纸版面核算，两次半版共计3万元
2、纪念品卫生巾或湿纸巾20万套，每套成本大约在2元。
20万元*2元=40万元
3、活动现场彩虹门3个*每个200元=600元
广场场地费、审批费2000元+1000元=3000元
4、POP-展架10个或20个*50元/个=1000元
5、车辆运输费用约500元
6、餐费500-1000元。
7、礼品、手提袋2元/个*2万个=4万元。
合计成本：
（卫生巾）40万+3万（广告费）+5000元（活动费）+4万（手提袋）=约计475600元
四、对比分析：
1、以迷你型手套为对比方式
按照迷你型手套市场批发价1.3元计算，医院购买20万套其总价应为20万套*1.3元=26万元。
如加广告宣传费，两个整版约6万元+活动现场2000元，约为30万左右。
2、送卫生巾总成本为47万元。
3、迷你型手套影响人群为间接影响，而卫生巾为直接影响。
1）宣传效果：卫生巾多为女性常用卫生保健用品，而手套使用时限仅为冬季，从时间上卫生巾多余手套，新闻炒作效果好，手套已有某些单位捐赠过，而送卫生巾的活动在我市场还是空白。
2）目标消费人群的影响：卫生巾的派发选送人群及地点，灵活多样，而手套仅限学校。
二期晚报整版，读者人群在12万，活动现场（商场、超市、社区、医院内）在20万元左右，合计32万人次，按照70%人群对此感兴趣，计算（32万*70%=224000人）以上人群均为女性、即为所圈定的目标人群。
五、效果总结：
媒体近年来收费居高不下，广告费由数年前的几百万元窜至几千万元，甚至上亿元。本市各媒体也随之“水涨船高”，许多企业有好的产品却若无宣传经费，只能对此望“媒”兴叹，而事件营销往往借助或炒作些事件、新闻，将企业的信息在短时间内达到最大最优传播效果，甚至能让企业或医院一夜成名，为医院节约大量的宣传成本。本次活动家通过大量的同等形势，使更多的女性了解协和医院，并形成与其它医院的差别，真正做到创人文品牌医院。
