现代企业策划(多选)[推荐]_现代企业管理多选题

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多选

1、企业策划的基本要素：1.策划者；2.策划目标；3.策划对象；4.策划方案。

2、企业策划人员的职业心理要求主要有企业策划人员的职业心理要求主要有：自信、勇敢、果断、开放

3、根据作业流程或策划思路的演讲过程，策划课题的创意与构思分为：概念挖掘、主题开发、具体方案设计三个层

次。

4、策划课题的主题开发上切忌出现主题表现上的：同一化、扩散化、共有化。

5、一个正常人的脑存在三种意识状态：1.觉醒状态2.睡眠状态3.半睡眠状态。

6、灵感生成的社会生活基础：1.经验积累与经验超越；2.知识积累与知识创新；3.思维深入与机遇把握。

7、灵感的类型：1.启发性灵感；2.诱发性灵感；3.逼发性灵感；4.无意识状态灵感。

8、模仿的类型，模仿在内容上包括：思想模仿、技法模仿、风格模仿、形态模仿等；模仿在方式上包括：借用模仿、仿生模仿、原理模仿、结构模仿等。

9、反向思维方式中包括：搁置法、否定法、矛盾组合法、无定向式激发方式等多种激发创意灵感的形式。

10、类比式激发方式：直接类比法、拟人类比法、象征类比法、幻想类比法、综合类比法。

11、思维定势有两个显著特征：形成化结构和强大的惯性。

12、头脑风暴法应遵循的基本原则是：1.禁止批评或评判；2.自由畅想；3.提出的设想越多越好；4.要善于借题发挥。

13、所谓市场机会，就是市场上存在的未被满足的需求，“市场机会”成为“企业机会”是有条件的，这就是：①与企

业的任务相一致；②企业具有利用该机会的资源能力；③利用该机会足以实现企业的目标要求。

14、选择目标市场策略应考虑的因素：①企业资源；②产品性质；③市场性质；④产品生命周期；⑤市场供求趋势；

⑥竞争对手的市场策略。

15、企业广告策划的意义有以下几个方面：①明确广告活动目标；②提高广告活动效益；③增强广告活动竞争力。

16、根据广告目的和广告内容的不用，企业产品广告可分为：①介绍性广告；②定位性广告；③印象性广告

17、横向广告是只具有广告诉求对象广泛性特征的广告形式，如电视广告、广播和路牌广告均为横向广告。

18、实体定位策略包括：功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等

19、一般来说，当出现以下情形时应强调到达率为主：第一、推出新产品；第二、某些正在发展的商品类别；第三、已有一定声誉和一般处于“领导者”位置的品牌；第四、目标对象较宽的产品或劳务；第五、购买次数较少的商品或劳务。

20、实现视觉对象的动感化，重要的手段有①：由倾斜造成动感；②由变形造成动感；③由频闪产生动感

21、报纸中不同位置的注意值也不同，其变化的一般规律是：左比右大、上比下大、中比上下大。

22、杂志中，在同一版面中广告位置，一般规律是：上比下好，中间比上下好，大比小好，横排字左比右好，竖排字

右比左好

23、进攻性公关活动策划的谋略思想：第一，争取先机。第二，出其不意。第三，以快制慢。第四，集中优势。

24、企业理念的来源：①民族文化精华；②社会优性文化；③国外先进企业理念；④我国企业优良传统。

25、CS（顾客满意）的内容：理念满意；行为满意；视听满意；产品满意。

26、企业综合CSI主要有以下几个主要方面：①美誉度；②指名度；③回头率；④抱怨率；⑤销售力。

27、美国学者迪尔和肯尼迪认为，企业文化包括四个要素，分别是价值观、英雄人物、典礼仪式、文化网络。

28、国哈佛商学院的约翰。科特与詹姆斯。赫斯克特所著的《企业文化与经营业绩》一书中把企业文化分为表现文化、制度文化和观念文化等三个层面。

29、企业文化的影响因素包括：民族文化因素；制度文化因素；外来文化因素；企业传统因素；个人文化因素。

30、美国著名管理学家彼得圣吉博士通过长期研究，将企业的学习文化形象地概括为五项修炼：自我超越；改善心智

模式；建立共同远景；团队精神；系统思考。

31、名牌是品牌的知名度、美誉度和市场占有率高度统一的结晶。

32、品牌命名的一般原则：易读、易记；启发联想；适应性强。