广告策划实习实训_广告策划实训报告
广告策划实习实训由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告策划实训报告”。
《广告分类及其广告的基本功能》实训指导书NO：SXZDS1
实训目的：了解广告的分类体系以及广告的基本功能。
实训内容：
1、收集并分类汇总各种广告作品。
2、对所收集到的各个广告作品判定其基本功能属性和诉求特点。
实训地点及时间：邯郸市
实训指导教师：刘继山徐苗苗
实训要求及考核：
1、个人利用课余时间在一周内独自完成并提交作业（书面说明及其不少于60%的原件或复印件）。
2、要求收集广告作品尽可能全面、典型；
3、依据所学理论知识对所收集到的各个广告作品判定其基本功能属性和诉求特点。
4、考核成绩占学科5%。
课内讲评1学时。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《撰写广告调查报告》实训指导书NO：SXZDS2
实训目的：了解广告调查的基本任务，运用相关学科理论知识开展广告活动要素分析，熟悉各种广告调查报告的写作方式。
实训内容：撰写一份学院招生广告调查简报。
实训地点及时间：邯郸市
实训指导教师：刘继山殷改云
实训要求及考核：
1、以个人或小组（2—3人）为单位在两周内完成，以小组为单位完成者必须按贡献大小注明完成人的顺序；
2、报告字数不少于800字；
3、考核占学科5%。
课内讲评1学时。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《“精工”的品牌营销传播之道——案例分析》实训指导书NO：SXZDS3
实训目的：通过综合运用相关学科理论知识和广告决策方法对案例“精工”的品牌营销传播之道进行分析，掌握广告决策与计划的基本要点。
实训内容：对案例“精工”的品牌营销传播之道进行分析。资料详见《现代广告案例》（何佳讯编著）或多媒体课件。
实训地点及时间：校内,月日
实训指导教师：刘继山徐苗苗常瑞恒
实训要求及考核：
1、以个人为单位在两周内完成；
2、考核成绩占学科5%。
课内讲评1学时。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《利用广告佳作进行创意训练》实训指导书NO：SXZDS4
实训目的：强化学生运用广告创意理论以及相关理论知识和方法开展广告策划的意识和能力。
实训内容：以广告策划人身份，为“嘉士伯”啤酒在中国市场开展主题为“跨越全球好享受”的广告宣传活动创意一例平面广告。
广告佳作“嘉士伯啤酒的目标沟通”
“跨越全球好享受”的嘉士伯啤酒，在一次为配合在不同国家销售所发起的广告运动中，由法国萨奇广告公司创意的以各个国家人文特色为沟通基点的系列广告，虽然都是洗练而干净的风格，并且都是以酒瓶作为画面的主体形象，但却各有独到之处。a、用在俄罗斯的广告中，嘉士伯的酒瓶由大到小、由高到低一字形排开（套人玩具）；b、用在尼泊尔的广告中，嘉士伯酒瓶的瓶颈不见了，因为它顶出了天（珠穆朗玛峰）；c、用在意大利的广告中，嘉士伯的酒瓶略略倾斜，瓶底是由瓶盖儿垫着（比萨斜塔）；d、用在列支敦士登的广告中，嘉士伯酒瓶小得出奇（袖珍国家）------
（1）假设你作为萨奇公司的广告策划人员，在“跨越全球好享受”的嘉士伯啤酒系列广告“中国篇”中，创意构思为何？
（2）支持你这一构思的根据是什么？
资料祥见《现代广告案例》68页（何佳讯编著）
实训地点及时间：校内
实训指导教师：刘继山常瑞恒李海东
实训要求及考核：
1、以个人为单位在两周内完成；
2、必须贯彻现代传播的五项原则；
3、必须在R.O.I创意理论指导下进行；
4、考核成绩占学科10%。
课内指导及其讲评2学时。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《运用CDI和BDI进行媒体投放策划（案例分析）》实训指导书NO：SXZDS5
实训目的：在熟知媒体特征的前提下，能够运用CDI和BDI分析技术进行媒体投放策划。实训内容：以C牌卫生巾全国媒体计划为例（资料详见多媒体课件），运用CDI和BDI分析技术进行媒体策划。
实训地点及时间：校内
实训指导教师：刘继山常瑞恒徐苗苗
实训要求及考核：
1、以个人为单位在两周内完成；
2、考核成绩占学科5%。
课内讲评1学时。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《广告预算方法及其广告预算表的制作》实训指导书
NO：SXZDS6
实训目的：掌握常用的广告预算方法以及广告预算分配技术。
实训内容：运用目标达成法、销售额百分比法、销售单位法、竞争对抗法、支出可能额法等进行广告费用预算。
实训地点及时间：课内
实训指导教师：刘继山殷改云
实训要求和考核：
1、在课内（50分钟）独自完成实训科目；提交预算报告（表）；
2、占学科成绩5%。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《广告传播效果的事前测评技术》实训指导书NO：SXZDS7
实训目的：了解广告传播效果事前测评的基本技术，确立科学的广告创作观。
实训内容：在广告实验室组织参与完成（1课时）特定广告作品的传播效果事前测评工作。实训地点及时间：广告实验室
实训指导教师：刘继山常瑞恒徐苗苗
实训要求：
1、要有认真、严谨、细致、科学的态度；
2、明确所使用测评技术方法的特点；
3、掌握广告传播效果事前测评的基本技术要领。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《广告策划与管理》综合实习任务指导书NO：SXZDS8
广告策划活动是营销管理者综合运用各方面知识，按照科学的程序，艺术化的解决广告活动相关问题。为使学生得到有益的经验特安排本实习。
实习目的：培养学生的科学态度和创造性的整合知识，开展广告策划活动的能力。通过实习获得有益的经验。
实习内容：学院品牌（或招生）宣传广告策划。
实习地点及时间：校内。自开课后接受任务至期末考试前用一个学期的课余时间完成。实习指导教师：殷改云刘继山徐苗苗李海东
实习要求：
1、以个人或小组（2——5人）为单位撰写广告策划任务书和广告策划方案（简报）。以小组为单位完成者必须按贡献大小注明完成人的顺序；
2、严格按照广告策划的程式，运用相关广告策划理论进行策划活动；包括广告调研、广告目标、广告信息策划、广告媒体计划、广告预算、广告效果测评方法等。
3、带着课题学习，循序渐进，有问题及时与指导教师沟通。
实习考核：
1、期间定期或不定期组织检查、指导；
2、以个人或小组为单位综合考核，文案占学科成绩15%。
