10《广告策划与管理》习题_广告策划与管理练习题
10《广告策划与管理》习题由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告策划与管理练习题”。
班级 姓名
《广告策划与管理》习题集
第一章 导论
一、名词解释：
1、广告
2、提示式广告
二、简答题：
1、广告的构成要素有哪些？
2、简述广告的功能。
3、当前我国广告发展有哪些主要特点和问题？
三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）
1、要求在广告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提高消费者的信任感为目的的广告是（）。
A、比较式广告 B、提示式广告 C、心理式广告D、指名式广告 2.广告最重要的功能是（）。
A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息 3.构成广告的三大要素分别是（）。
A.广告主体B.广告媒体C.广告主D.广告信息E.广告制作 4.广告按直接到达的目的不同可分为（）。
A.声誉广告B.比较广告C.销售广告D.劳务广告E.理式广告
5、下列项目中属于广告主体的是（）。A、广告主 B、广告经营者 C、消费者 D、广告发布者 E、广告信息
6、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（）。A、国际性广告 B、全国性广告 C、区域性广告 D、地方性广告 E、社会集团广告
四、案例：“万宝路上海国际足球邀请赛”冠名广告运动
菲利普.莫里斯集团为扩大在中国市场的影响，曾出资赞助每年一度的上海国际足球邀请赛，冠名为“ 万宝路上海国际足球邀请赛”，使之成为中国足球运动的一项重要的传统赛事。
1、当时，菲利普.莫里斯集团认为有必要通过某种适当的方式进一步树立并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象（即向目标市场传递的主要广告信息内容是“万宝路” 这一品牌形象）。
2、通过论证菲利普.莫里斯集团决定采取公益性的活动（体育比赛）来传递自己的信息——“万宝路”品牌。
3、在赞助体育比赛的广告活动框架内菲利普.莫里斯集团选择了：
——足球（最易打动观众感情的体育运动）——上海 国际邀请赛（在中国最具品牌意识的大都市进行的国际 赛事）——冠名（赛事名称、奖杯、胸衣、若干球场广告 牌等等）。
案例思考：菲利普.莫里斯集团广告活动内容是什么？（提示：按广告活动内容的三个方面回答）班级 姓名
第二章 广告组织
一、名词解释：
1、企业广告组织
2、专业广告组织
二、简答题：
1、专业广告组织具有哪些职能和任务？
2、专业广告组织的基本形式有哪些？
三、选择题：
1、按照企业生产经营的产品加以分工确定的企业广告组织是（）。A、产品型组织 B、地区型组织 C、功能型组织 D、对象型组织 2.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。A.媒介单位的广告组织 B.企业所属的广告组织 C.专业广告组织 D.有限服务广告
3.在广告公司内部设立共同部门与独立客户小组。为各个客户小组提供专门服务的组织是（）
A群体型广告组织B全能型广告组织C综合型广告组织D职能型组织
4、企业广告组织的职能和任务主要是（）。
A、编制广告计划 B、实施广告计划 C、测评广告效果 D、承接广告业务 E.发布广告
5.媒体广告组织的任务是（）
A.设计制作广告；B广告调研；C.反馈广告效果。D.发布广告 E.广告主 班级 姓名
第四章 广告心理
一、名词解释：
1、态度
二、简答题：
1、广告对消费者的作用有哪些突出表现？广告心理学的基本任务有哪些？
2、联想律在广告设计中的应用有哪些？
3.广告策划和设计，必须与消费者的态度联系起来。具体策略有哪些？
三、选择题：
1.指个体对某种对象的稳定的心理倾向。当一个人对某人、某物、某事或某种观点做出评价时，总表现出一定的心理倾向叫（）A.知觉 B.感觉 C.联想 D.态度 2.知觉的特点有（）
A.知觉的选择性 B.知觉的适应性 C.知觉的整体性 D.知觉的解释性 E.知觉的对比性
3.（）又叫瞬时记忆指保持感觉刺激(光、声、气味和触压等)的瞬时映象。其保持时间不超过1秒或2秒钟。
A.短时记忆 B.感觉记忆 C.长时记忆 D.知觉记忆 4.依据反映的事物间的联系不同．联想主要分为（）A.感觉联想B.接近联想C.类比联想D.对比联想E.关系联想 班级 姓名
第五章 广告策划与预算
一、名词解释：
1、广告策划
2、广告目标
3、广告预算
二、简答题：
1、现代广告策划的主要特点是什么？
2、简述广告策划的基本程序。
3、广告计划有哪些作用？
三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）1.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略
2.（）就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
A.广告方案 B.广告计划 C.广告目标 D.广告策划
3.根据企业的营销战略和营销目标，确定广告规划和广告目标，再根据实现广告目标的要求，编制广告计划，根据广告计划的各项费用确定总广告费。这种编制广告计划的方法叫做（）
A.定律计算法B.目标任务法 C.竞争对抗法 D.量力而行法 4.下列中是广告内容目标的有（）
A.保牌目标 B.创牌目标C.竞争目标 D.形象目标E.效果目标 5.现代广告策划的作用体现在以下（）方面.A.避免盲目，统领全局 B.竞争对抗 C.运筹帷幄，发挥优势 D.短长结合，提高效益 E.量力而行 6.广告计划按广告性质划分可分为（）
A.中期广告计划 B.短期广告计划 C.战略广告计划 D.战术广告计划 E.单一媒体广告计划 班级 姓名
第六章 广告主题策划
一、名词解释： 1.广告主题
2.信息个性。
3.产品价值链
二、简答题：
1、在广告实践中，尽管确定广告主题没有定规，但广告主题是为广告目标服务的，广告主题的目的在于传达有效的信息，引起受众的注意，诱发消费者的购买欲，为达到这一要求，在确定广告主题时，应注意哪些问题？
2、简述广告主题策划的基础。
3.如何建立产品价值链？
三、选择题：
1.（）是指产品本身并不具备，从产品及其相关因素的某一点出发，发挥想像作用，是人们想象出来的一种价值。
A.产品价值 B.主观价值 C.社会价值D.潜在价值 2.构成广告主题的三要素是（）
A.广告方案B.广告目标C.广告计划D.信息个性E.消费心理 3.广告主题策划中的产品价值分析工作包括（）
A.建立产品价值网 B.建立产品价值链 C.建立产品的社会价值链 D.挖掘产品潜在价值，创造产品新价值 E.建立产品的主观价值链 4.广告主题策划的基础是（）
A.企业B.产品的价值C.消费心理D.广告方案E.广告计划 班级 姓名
第七章 广告创意原理及方法
一、名词解释：
1、广告创意
2、表象
3、意象
二、简答题：
1、意象有哪些意义？
2、简述广告创意的一般过程。
3、广告创意的原则有哪些？
三、选择题：
1、符合广告创作者的思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时我们称其为（）。
A、意念 B、表象 C、意向 D、意境
2、在广告创意中，在意向组合与广告主题内容之间要有必然的联系，这是广告创意（）的要求。
A、相关性 B、创新性 C、可理解性 D、连续性
3.广告创意最终要落实到广告受众，受众对广告创意的（）直接影响着广告的效果。
A、相关性 B、创新性 C、可理解性 D、连续性
4.广告创意的（）原则，是指在广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。
A.实效性 B.独创性 C、可理解性 D、连续性 5.广告创意的思考方法很多，比较流行的有（）种。A.垂直思考法 B.水平思考法 C.集脑会商法 D.观察思考法 E.理解思考法
班级 姓名
第八章 广告创意策略
一、名词解释：
1、品牌形象
二、简答题：
1、简述USP策略的特点是什么？
2、简述广告定位策略的要点。
3.对于一个品牌，其价值的高低如何去判断呢？一般是用品牌力来衡量。其评价模式是什么？
三、选择题：
1.按照一定的思考路线进行的、向上或向下进行思考的方法是（）。A、水平思考法 B、垂直思考法 C、横向思考法 D、逆向思考法 2.（）是消费者接受外部刺激后慢慢形成的，是主观见之客观的结果，它包含着一定的情感和美学价值，是消费者的一种心理感觉、情绪和印象。A.品牌价值B.广告定位C.品牌形象D.独特销售主题 3.广告意象的选择和创造通常有以下（）种。A.合适的模特 B.商标人物 C.拟人化的动物卡通形象 D.名人形象 E.普通人物形象
4广告定位观念的要点是(AB)。
A.消费者心中 B.相对于竞争对手 C.产品品牌 D.品牌形象 E.品牌价值
班级 姓名
第九章 广告创作
一、名词解释：
1、广告标题
2、广告口号
二、简答题：
1、广告文创作的要求是什么？
三、选择题：
1.（）是由一个广告标题组成的标题形式。
A.直接广告标题B.间接广告标题C.单一广告标题D.复合广告标题 2.（）指应用于报纸、刊物、路牌等媒体上的广告文案。A.视觉广告文案B.听觉广告文案C.视听广告文案D.广告解说文案 3.当代国际广告创作的新特点是（）
A.娱乐化；B.情节化；C.人性化；D.知识化；E.幽默化 4.广告文案的创作要求是（）。
A.主题明确化B.内容准确化C.结构简明化D.语言科学化E.心理的鼓动性
四、应用题：
1．指出维维豆奶广告“维维豆奶，欢乐开怀”为何种标题创意技巧？并加以分析。
3．说明药品广告标题“咳痰不畅，怎么办?” 为何种标题创意技巧？并加以分析。班级 姓名
第十章 广告媒体及选择
一、名词解释： 1.广告媒体：
2.媒介组合二、简答题：
1.广告媒体有哪些特性？
2.广告媒体有哪些功能？
3.什么是网络媒体的传播优势？
三、选择题：
1、在下列广告媒体中，可直接进行信息交互传递的媒体是（）。A、广播 B、电视 C、互联网 D、杂志 2.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。
A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 3.广播广告的构成要素有（）。
A.语言和音乐 B.语言和音响 C.语言、音乐和音响 D.音响和音乐
4.（）是现今最具有影响力的传播方式。
A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 5.（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 6.POP广告指的是（）
A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告
7、广告媒体的特性包括（）。
A、物质性 B、信息性 C、时间性 D、空间性 E、适应性
