会展策划的作业_会展策划作业

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2010年上海世博会开放形象宣传推广方案

一、宣传活动的背景：

2010年上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，是世博会历史上首次引入“城市”概念，表达了全人类追求未来更加美好生活的共同愿望。随着各项准备工作的日趋完备，接下来后面的工作就是对本次世博会的宣传工作。开放的形象是城市的气度和品质。上海的城市精神“海纳百川，追求卓越”，倡导的就是营造开放向上的城市形象。这一精神也将贯穿于宣传和推广世博会的各项工作。为此我们在这一背景下，策划出了一套完善的开放形象宣传方案。

二、宣传活动的目的：

通过举办世博会，上海将直接、广泛地学习吸收世界各国在文化、科技、产业发展中的最新经验、最新技术和最新成果；世界将通过上海更清晰、全面地了解、体验一个开放、现代化中国的蓬勃生机和广阔前景。

三、宣传活动主题：

“海纳百川，追求卓越”

四、宣传活动时间：

2009年5月1日

五、宣传活动地点：

见以下宣传推广方式

六、宣传推广方式：

在中央宣传办和国务院新闻办的指导下，以“城市，让生活更美

好”为总的指导方针，以“海纳百川，追求卓越”为主题，来展示世博会的开放形象。制订了世博会宣传推广方案,设立新闻中心，负责新闻发布和记者的接待工作。从新闻宣传、社会宣传和文化艺术活动三个方面，分国内、国际二个层次，首先以上海为重点,通过举办形式多样的博览会、文化和宣传活动,制作公益广告,张贴、散发宣传画和宣传品，在北京、上海、广州等城市举办宣传周活动以及各种新闻媒体在全国展开宣传,制造声势,营造氛围。2009年5月以后，分三个阶段逐步加大在全国和海外的宣传力度,进一步展现世博会的开放形象。

（一）、国内：

（1）、新闻宣传:①在国内召开新闻发布会，向大家展示世博会开放形象的宣传工作。②中央新闻单位根据自己的实际情况，制定出相应的宣传报道计划。③中央及各地的新闻单位根据自己的特点，在世博会开幕前300天、200天、50天进行较为集中的宣传，形成迎接世博会的热烈气氛。④充分利用网络、电视、报刊、广播的新闻媒体，宣传我国政府主办世博会的目的、意义和相关情况。

（2）、社会宣传：①政府加大对世博会的重视力度，时刻关注其筹划的相关进度。②全体人民提高对世博会的认识，加大其宣传。

（3）、文化艺术活动：①在全国各地举办与世博会相关的知识竞赛、演讲比赛、专题文艺晚会活动。②在中央电视台自2009年5月1日开始播出世博会的宣传片及相关的公益广告。③在上海、北京、广州、武汉、等地举办宣传周活动。④向全国人民展示世博会的会徽、会歌

及其所蕴含的意义。

（二）、国外：

（1）、新闻宣传：①由国务院新闻办协调利用我国在海外的新闻舆论阵地、外宣窗口开展世博会的宣传工作。②由上海省委外宣办同我国的对外新闻电视台及相关媒体协商，在相关频道开办宣传世博会的专题节目。③请我国在国外有名的杂志和报刊，进行有关世博会的宣传报道。

（2）、社会宣传：①请外交部、文化部在我国主要驻外使馆积极开展对世博会的宣传工作。②邀请外国常驻中国记者考察和采访世博会的准备情况。

（3）、文化艺术活动：①请中国国际广播电台就世博会举行全球知识问答有奖活动。②向世界人民展示世博会的会徽、会歌及其所蕴含的意义。③由有关部门组织宣传小组赴欧美、日本等先进国家和地区举办世博宣传周活动。

七、三个阶段的实施工作：

1.前期（2009年5月至7月）宣传工作

①面向全世界征集各类文稿，结合全国各地的文化特色，确定各国在本次展览的宣传标语、主题、标徽和吉祥物。

②召开新闻发布会，地点是世界各地。另外加强边远、偏僻、平穷地区的宣传和推广工作，打破封闭式的城乡格局。例如：分派有关人员到农村去，到世界各地贫穷的地方去宣传，也让一些底层的平困人民了解世博会。

③制作一个围绕世博会为背景,开放形象为目的的宣传片。④筹划一个与本次宣传活动为主题的晚会。

2.中期（2009年7月至年底）宣传工作

①将征集得来的宣传标语和世博会的最新消息在各大重要媒体频道播出。例如:CCTV、上海卫视、北京电视台等。还有人名广播电台、《人民日报》、《新周刊》、《中国日报》等。另外在网上的宣传和推广，新浪、腾讯、人人网等。最后是户外媒体的宣传、如：在城市建筑物、交通要道上的标题语的张贴。

②新闻发布会的召开。联合各级政府及重要领导，共同投身于此次宣传和推广活动。邀请重要领导人物担当本次新闻发布会的重要嘉宾。

③宣传片的播出。宣传片的效果:展现宏大的上海城市形象，拥有愉悦的城市氛围，突出中国大城市的文化特色。同时加大经济开放和重要科技的展现。其间更重要的是播放一些上海对外开放的重大表现。比如：发达的港口贸易、中国（上海）企业走上世界以及中国的外来企业在全世界的经济上面的突出贡献。还有一些科技、教育、文学、城市建筑、音乐、服装等在世界各国的交流学习与进步的画面。其次是采访全世界的一些人民谈及对中国的印象和对上海世博会的期待感受和预祝话语。最后在广场投放气球的欢乐场景。整个画面无不体现上海世博会开放形象的特点。选择在每天的黄金时段播出。

④形象大使的有力宣传。特别邀请几位具有代表性的明星作为本次宣传形象大使，担当一些重要场合的宣传及推广活动。例如：姚明、刘翔、王励勤、孙俪、黄奕等，重要的是他们都是上海本地人。

⑤办一场盛大的晚会，突出上海走出去与引进来的开放特点。邀请世界各国明星和中国特色演出家共同出演。晚会内容歌颂，杂技、歌唱、还有小品等。中间穿插重要领导人的讲话。

3.后期（2010年初到3月）宣传工作

①建立一些平台，网上、电话、信件等，面向全世界。面对面的交流，了解他们的需要和对本次世博会的期望值。

②吉祥物和宣传海报的赠送。涉及各大城乡居民，让此次宣传深入民心。

③做好世博会倒计时的提醒工作。每天黄金时段在CCTV和上海各大电视台开幕式的倒计时提醒播出。

④搞好上海世博会后期的宣传活动，做好注意事项及意外事故的准备工作。

⑤搞好世博会会期的各项活动、闭幕活动以及世博会取得成功的新闻发布会的对外宣传报道。

八、金费预算：（略）

九、宣传活动的预期的效果：

更多的人能够了较世博会，并积极的参与到世博中，进而全新的认识上海（中国）的开放形象。世界将通过上海更清晰、全面地了解、体验一个开放、现代化中国的蓬勃生机和广阔前景。