茅台集团新年“品酒会”策划书实验报告_品酒会策划案

2020-02-27 策划书下载本文

茅台集团新年“品酒会”策划书实验报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“品酒会策划案”。

茅台集团新年“品酒会”

策划书

一、策划摘要

二、活动主题-

三、活动口号

四、执行单位

五、活动目的六、与会嘉宾

七、活动流程

八、经费预算

九、应急方案

一、策划摘要：

2012年1月1日，是一个特殊的日子,是新一年的起点.茅台集团作为中国酒业的龙头,在2011年内迅猛发展,营业利润和品牌形象也有很大的提升,巩固了其在中国甚至全世界的白酒地位,新的一年对茅台又提出了新的挑战和机遇.本策划的目的就是对茅台的推广进行策划，包括活动主题、口号、对象、流程及应急措施等一系列内容的策划以保证“品酒会”的顺利完成。

二、晚会主题：国酒茅台，新年新起点

三、活动口号：健康饮酒，饮酒健康

四、执行单位：

主办单位：茅台集团贵阳分公司

承办单位：贵州大酒店宴会厅

五、活动目的：

借新年这个特殊的日子，举行茅台“品酒会”，此次活动的目的主要是：推广茅台白酒，突出茅台的主题“国酒茅台，喝出健康来”，对于茅台酒在贵州省的形象和品位的提高有重要促进作用。树立茅台的品牌形象和茅台健康饮酒的理念。

六、参会嘉宾：此次晚会活动拟邀请300人，对象主要是贵阳商界骄子、政界知名人士、国际著名品酒师、省内外知名媒体记者、上级集团领导及兄弟单位领导、长期稳定的大客户。

七、活动流程

1.前期准备：

（1）、12月23日，由分公司领导确定邀请嘉宾的名单，交给宣传组设计并制作邀请函。

（2）、12月25日，由外联组向各与会嘉宾发送邀请函，以喜庆为基调，茅台logo为背景。

（3）、12月23日—25日宣传组设计并打印宣传册及海报，节目组确定活动节目安排，财务组写出费用预算交给总经理报批。

（4）、12月25日，后勤组预订酒店。

2.会场布置

活动当天下午13:00—15:00后勤组人员到预订好的酒店布置会场，营造喜庆的符合主题的会场气氛。

酒店门口：酒店门口张贴茅台的宣传海报，以及指引路标。

舞台：在会场设计搭建简易舞台，铺好地毯、舞台以宣传组设计的具有喜庆色彩、主题鲜明的的茅台大海报为背景。

餐桌：请酒店负责人按预定人数安排餐桌，并要求留有两张备用餐桌，每一个餐桌上放着一瓶茅台酒和宣传册一本，还要嘱咐服务员放好小酒杯和分酒器。

音响设备：将音响设备放在舞台旁，准备好麦克风并检查音响效果。

其他：着重要求酒店柜台专用茅台酒，不能在会场显眼的地方摆放其他品牌的酒。

3.活动进程：

（1）、15:30—16:00 嘉宾入席，由外联部负责入席指引和嘉宾签到。

（2）、16:00—16:20 茅台贵阳分公司总经理致辞简单介绍上一年贵阳分公司取得的成果和新一年的发展展望。

（3）、16:20—16:50 品酒师与与会的嘉宾交流对茅台酒的品味和不足提出新的要求进一步提高茅台酒的品牌形象交流品酒心得、茅台酒特点介绍、食物搭配。

（4）、17：00—18:30 举行茅台“品酒会”的活动

17:00 主持人宣布“品酒会”活动正式开始

17:00—17:30 活动一：盲目报价

活动方案：随机邀请与会嘉宾要把酒标从酒瓶上揭去或是用白酒袋子、纸袋遮起来嘉宾如果能把白酒的实际价格与报价相差很小即奖励他这瓶白酒它有意义在于可以看到不同的人在看不到酒标和价格的情况下对同一款葡萄酒的品尝感觉会有多么不一样。要享受品酒聚会的乐趣记录下客人们的喜好。17：00—18:00 活动二：同价酒猜茅台

活动方案：随机邀请嘉宾(品酒师除外),预先把同样价钱的白酒倒进杯子里由礼仪人员端到嘉宾面前让嘉宾品尝猜中是茅台酒的嘉宾即可获得这瓶茅台酒。它的意义在于让公众知晓茅台的品牌通过与其他品牌的酒进行对比更能凸显茅台的与众不同。

18:00—18:50 活动三：茅台酒竞拍

活动方案：竞拍茅台酒捐给贵州师范大学意义在于支持贵州的教育事业承担企业的社会责任。拿出茅台酒五十年陈酿、四十年陈酿、六十年陈酿各两瓶，邀请嘉宾进行竞拍，最后全部所得全部竞拍所得由茅台总公司领导亲自捐献给贵州师范大学。

（5）、18:50—19：00 与会嘉宾自由交流

（6）、19:00—20:30 举行品酒宴会

4.活动后

20:30—20:40由茅台贵阳分公司对此次品酒会进行总结

八、经费预算

宣传组

2万

元

财务组