《广告策划课程设计》教学大纲_广告策划课程教学大纲

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《广告策划课程设计》教学大纲

课程编号：262016

学时/学分：2周/2学分

一、大纲说明

本大纲根据广告学专业2006年本科培养计划制订

（一）适用专业：广告学本科专业

（二）主要先修课程和后续课程

1、先修课程：广告学、市场营销、广告创意表现、广告策划

2、后续课程：

二、课程设计目的及基本要求

(一)设计目的实践性是广告专业教学的本质性要求，广告策划是广告专业实践教学中的重要组成部分；是广告专业教学中的重点和难点。通过广告策划课程设计,加深对广告策划过程的理解,掌握广告策划的基本原理及步骤,初步具有实际案例策划操作及分析广告策划案例的基本能力。(二)基本要求:

1、作业形式：策划书（及电子版）

2、格式要求：

封面：题目、相关图片、姓名、班级、学号、指导老师、完成日期、成绩 目录：标明页码 正文：加页眉、页脚；

页面设置要求：上下空2.5厘米，左空3厘米，右空2厘米，装订左侧

字号：小四号(或五号)宋体，段落行距1-1.5倍

用A4纸打印装订，不少于3000字（详见附件一）

三、课程设计内容及安排

（一）、设计内容：

根据不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划。包括：促销广告活动（运动）、形象广告运动、观念广告运动、解决问题广告策划等。按策划对象不同分为产品促销策划，品牌推广策划、活动策划、房地产营销策划等等。

根据给定的题目或范围，任选一熟悉的类型进行策划，按策划对象的实际情况，进行调查研究，并根据调查资料进行广告、营销、活动等项目策划，写出策划书。要求策划方案比较具体可行，有针对性，有特色，符合策划案写作要求。参考题目如下：

（1）第X届青岛高校大学生广告文化艺术节策划案（2）青岛200X年金沙滩文化旅游节宣传推广策划案（3）中国广告教育网推广策划案

（4）某商品200X年节日（国庆节、春节等）青岛地区广告策划案（5）某商品200X年XX地区促销策划案

（6）青岛开发区XX商务中心(楼盘)销售推广策划案（7）经老师同意，学生自选题目

（二）安排:第四学期第17－18周。

第16周：布置设计题目，选定设计课题，完成调查提纲 第17周：完成项目调查，写出草案，指导教师检查 第18周：修改策划书，完成作业上交。(同时交电子版)

四、课程设计教材及主要参考资料1、2、3、广告策划课程教材

中国广告营销网等相关网站

《中国广告》《国际广告》等相关期刊杂志

五、课程设计考核方法及成绩评定

1、考核方式：

根据上交作业质量考核，其中：策划案内容70%，调查研究材料20%，装帧打印质量10%。

2、成绩评定：（百分制）

90分以上：设计过程中能够认真调查研究，独立思考问题；完成设计大纲的要求，广告策划案占有丰富准确调查资料，能运用学过的理论解决实际问题，策划方案针对目标客户（对象）的需求，有新颖独到的设计构思，对策划对象有全面、系统的分析了解，策划案具体可行，格式符合设计要求。

80-89分：设计过程中能够认真调查研究，独立思考问题；较好完成设计大纲的要求，广告策划案占有比较丰富准确调查资料，能运用学过的理论解决一些实际问题，策划方案针对目标客户的需求，能够表现出创新的设计构思，对策划对象有一定的了解，策划案比较具体，格式符合设计要求。

70-79分：设计过程中能够进行调查研究，根据实际策划对象独立思考一些问题；基本完成设计大纲的要求，广告策划案占有一定的调查资料，能运用学过的理论解决一些实际问题，策划方案能够表现出一定的创新构思，对策划对象有一定的了解，策划案某些环节比较具体，格式符合设计要求。

60-69分：设计过程中能够进行一定的调查研究，但资料不够全面。能够根据实际策划对象思考一些问题；重点部分符合设计大纲要求，策划方案没有创新构思，针对性不强，格式基本符合设计要求。59分以下：（1）不参加课程设计者

（2）策划案不符合大纲设计要求，不听从老师意见修改者。

大纲执笔：王晓东 大纲审批：

附件一：广告策划课程设计封面格式

青岛啤酒节

20XX年推广策划案

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姓

名： 班

级： 学

号： 指导老师： 完成日期： 成绩：