大型商业城开业策划方案_大型商场开业策划方案
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购物中心开业策划方案
[第一部分：活动概要] 活动主题：
《购物中心开张活动》 主题要素：
开业 优惠 服务
主题阐述：
主题突出新城商场“以顾客服务为第一”的服务心愿（可作为新城购物中心的服务理念）。
备选主题：
为顾客服务，让心与心更接近
用优惠和真诚赢得感动
用优惠和真诚服务到永久
主题传达表现：
•贯穿于活动，形成主体表现。
•有效地互动演绎及内容传达。
•所有用品标示。
•所有宣传表现。
•社会影响与口碑传播。
活动范围:
江门市（为主）活动形式 :
以优惠活动为主，配合开张、五一等相关互动活动。
基本操作规范
活动目的：
1、背景阐述：
超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。
长期以来，这一业态都得到很好的发展。市民都一直喜欢、支持该行业。由此可见，江门市民对大型超市的喜爱心态。
如今，江门市又一家大型、综合的超市——新之城购物中心诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。
在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“江门超市第一品牌“的形象，必然会有所发展。
目前的阶段，对于品牌建立初期的新之城超市而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。
2、活动目的： 提升形象，推进服务 活动预期目标 我们的目标是：
目标一：树立新之城购物中心第一品牌。
目标二：通过本次活动，使之与五一节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。
目标三：力争新之城购物中心在江门的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。
活动时间：
2006年4月8月
建议：期间可进行优惠促销活动，至5月份逐步形成价格巩固。
活动地点：
新之城购物中心
活动诉求对象：广大新之城购物市民群体 特征描述:
已形成在江门市区消费的习惯，对超市消费怀有热衷喜爱。
诉求元素:
优惠与优质服务 诉求形式及表现:
•引导并促进消费。
•晓之以情，感动为怀。
•不断与之发生愉快关系，形成美好印象。
[第二部分：活动环境布局及氛围营造]
总体原则：
•紧密结合主题，形成主题表现。
•突出隆重感，形象传达及视觉效果。
•所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示新城购物中心“以为顾客服务为第一”主题。片区分工•布局规划：
周边街区：
超市邻近街和市区主干道布标宣传（20条）。
•主干线公交车布标宣传（30条）。
市区候车亭广告牌宣传（20个）。
商业集中区重点街区宣传单发放（10000份）。超市外：
•门外陈列标示企业LOGO的刀旗（100支）。
•门前设置升空气球（带竖标，10～18个）
•门外设置大型拱门、灯笼柱2-3个。
•超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。
•楼体悬挂巨型彩色竖标（30个）
•门口用气球串、气球柱及花束装饰。超市内：
•门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
•超市内设立迎宾和导购小姐、礼仪小姐等。
•超市内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个）
•超市顶部及货架处用气球及花束装饰。
•超市顶端悬挂彩旗（100支）。
•超市内主题海报宣传（100份）。
•超市内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
•专设“新之城购物中心服务人员”进行场内服务，服务人员统一着装•超市内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。
•超市内主题展板宣传（10块）
•向参与活动客户发放印有新之城购物中心标识的遮阳帽、钥匙等小礼品。
•现场宣传单的发放。
[第三部分：活动实施方案] 4月8日上午：
开业典礼
1、缤纷开幕隆重、欢乐音乐响起
设置升空气球、双龙拱门、灯笼柱、彩色气球串、彩旗等若干，使购物中心四周五彩缤纷、礼炮彩带漫天飞舞。
2、活动流程：
迎宾；
致辞；
剪彩仪式；
3、节目表演
歌曲，歌舞表演，游戏，抽奖
4、游戏（建议）；（1）、爱拼才会赢
游戏规则：
进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务是第一”字样。计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。（2）、心心相印
游戏规则：
由两人组成一组,认记队友标记,各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持人打乱他们的次序。然后，开始寻找。所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。在限定时间内（5分钟）正确找到的组可获大奖。
5、其它促销活动:（1）、“食品汇聚齐促销，现场免费试吃饮”活动：
开业当天，多家厂家将在广场处进行现场促销，现场可以免费试吃试饮或赠送，促销优惠等等。
（2）、“购买送抽奖”活动：
开业一周内，凡是来临本商场购物的消费者均可获得抽奖券一张，可以即时参加现场举行的 “抽奖”活动，每天限送奖品200份。
[第四部分：活动宣传配合]
宣传主题：
新之城购物中心开张活动 宣传时间：
2006、3-4月份宣传形式：
1、告知宣传 宣传内容：
传达活动即将举行信息 信息传达要素：
•新之城购物中心的企业形象
•新之城购物中心的服务理念
•活动的主题及内容
•活动举行的时间及地点
2、媒体安排：
以报纸媒体、DM为主。
运作步骤： •DM共计50000份 通过3种渠道宣传：
A、派员分片区发送
B、报纸夹页
C、邮寄
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