国际市场营销与策划13章(带答案)_网络营销与策划六答案
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市场营销策划（1-3章复习题）班级姓名学号
一、选择题（每题1分）
1．策划，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的（B 3）
A．感性行为B.理性行为C.情理行为D.情感行为
2．在策划的构成要素中，策划的起点是（B4）A．计划B．目标C．创意D．信息
3.在市场营销策划的诸因素中，属于策划起点的是(A 4)。A.目标B.信息C.程序 D.创意
4．在策划的构成要素中，策划的核心是（D4）A．目标B．信息C．计划D．创意
5．由企业的营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等组成的系统是（A 5）
A．核心市场营销系统 B．市场营销策略系统C．企业内部管理系统 D．市场营销环境系统
6.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和(C 8)
A.市场营销环境策划B.市场营销策略策划C.企业战略策划 D.市场营销运行策划
7．市场营销策划方案应留有余地，这体现了市场营销策划的（D 8）
A．目的性B.战略性C.操作性D.动态性
8.负责宏观策划的部门是企业的(A 9)。
A.最高管理部门B.业务管理部门C.各独立子公司 D.业务执行者
9．按照市场营销策划的部门划分，市场营销策划的类型包括市场调研策划、新产品开发策划、广告策划和（D 10）A．基础策划B.运行策划C.发展策划D.公共关系策划
10．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D 16）．．．
A．销售收入B．品牌和企业形象C．市场占有率D．资产报酬率
11．人们在思维过程中从一定的目的出发，沿着某一方向而进行的思维活动称为（C 20）
A．直观思维B．联系思维C．倾向思维D．抽象思维
12．构成力的核心是对灵感评价的能力和对评价后的（B 25）
A．灵感反馈的能力B.灵感组合的能力C.灵感归纳的能力D.灵感搜集的能力
13．一般来说，成功市场营销策划的基本标志主要有达成交易、获取利润和（B29）
A．降低成本B．社会形象C．推销产品D．增加附加值
14．需要投入大量资金，又需要进行总量控制的业务单位是（C38）
A明星类业务单位．B金牛类业务单位.C.问题类业务单位D.瘦狗类业务单位
15．高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于（B 38）
A．明星类B．问题类C．现金牛类D．瘦狗类
16．在波士顿集团市场增长矩阵模型中，市场增长率高、市场占有率高的业务单位是（A39）
A．明星类业务B．问题类业务C．现金牛类业务D．瘦狗类业务
17．在通用电气公司模型中，矩阵中包括的两个因素分别是（B40）
A．市场占有率和相对市场占有率B.市场吸引力和业务实力
C.市场占有率和市场吸引力D.业务实力和相对市场占有率
18．开发那些潜伏在现有市场和现有产品中的市场机会，这样的思路属于（C 43）
A．集中增长B.一体化增长C.密集式增长D.多角化增长
19．企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占有市场的目的，这种增长策略是（B 44）A．同心多角化B．水平多角化C．集团多角化 D．水平一体化
20．企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（A44）A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．垂直一体化
21．企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货渠道，实现供应与生产的一体化增长策略称为（A44）
A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．多角化
22．在企业业务单位的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（C47）
A．理想型业务单位B．困难型业务单位C．风险型业务单位D．成熟型业务单位
23.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是（C 47）
A.公司信息因素、财务稳定因素、生产技能因素、企业家导向因素
B.革新作用因素、财务稳定因素、生产技能因素、企业家导向因素
C.市场营销因素、财务因素、生产因素、组织因素
D.市场份额因素、财务因素、生产因素、组织因素
24．困难型业务单位是属于（C47）A．高机会和低威胁的业务单位B.高机会和高威胁的业务单位
C.低机会和高威胁的单位D.低机会和低风险的业务单位
25．产品市场营销计划的主要策略包括目标市场策略和（A 55）
A．市场组合策略B.市场营销策略C.市场定位策略D.市场细分策略
26．成员之间具有经常性的面对面接触和交往，从而形成亲密人际关系的群体。这种群体被称为（B 62）
A．参照群体B．主要群体C．正式群体D．非正式群体
27．在消费者购买决策过程的参与者中，其看法或意见对最终决策具有一定影响的人是（D68）
A．发起者B．决定者C．购买者D．影响者
28．消费者购买决策过程通常为（A70）
A．需求确认→搜集资料→购买前评估→购买决策→购后行动
B.需求确认→购买前评估→搜集资料→购买决策→购后行动
C.搜集资料→购买前评估→需求确认→购买决策→购后行动
D.购买决策→需求确认→购买前评估→搜集资料→购后行动
二、填空题（每空1分）
1．市场营销是以消费者为中心的企业整体经营活动，或者说，个人或组织通过创造产品，并同别人相交换，以获取所需之物的一种。4
2．在市场营销策划中，______________是策划的基础。4
3．为策划提供了一个新的思路，在整个策划中起着核心作用，是成功策划的生命所在。4
4．企业使命 31处于企业目标体系的最高层次，它规定了企业的长期发展方向，是制定企业的具体目标的前提和依据，是企业的宗旨或基本目标。
5．一旦明星类的战略业务单位的增长速度降到了10％以内，就变成了战略业务单位。39
6．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径主要有三个方面，即成本最低策略、产品差异化策略和。50
7．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径主要有三个，即成本最低策略、_______________策略和集中策略。50
8．购买者黑箱主要包括购买者的特性和。59
9．参照群体 62是指能够直接或间接影响消费者购买行为的个人或群体。
10．能够直接或间接影响消费者购买行为的个人或群体是_____________。62
11．美国心理学家马斯洛将人类的需要按由低级到高级的顺序分成五个层次或五种基本类型，它们是生理
需要、安全需要、社会需要、自尊的需要和________________。66
12．产业购买的类型可分为三种：直接重购、修正购买和________。75
三、名词解释（每题3分）
1．市场营销42．市场营销策划53．运行策划84．抽象思维215．生活方式65
6．规定企业的业务领域347．前向一体化448．一体化增长44
四、简答题（每题6分）
1．简述策划与决策、出点子的区别。4
2．简述市场营销策划的特点。73．简述市场营销策划的主要方法。16
4．简述市场营销策划与创造性思维的关系。245．简述消费者购买行为的特点。58
6．简述组织市场的特点。74
五、论述题（每题10分）
1．试论述市场营销策划的原则。102．试论述成功市场营销策划的基本标志。28
3．试论述确定企业使命的意义。31
