电视节目策划书_电视节目策划书怎么写

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电视节目策划书

第一部分：现实环境

一、背景浅析

随着中国经济的飞速发展，人们的物质生活水平也得到了极大地提高，已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求。在物质文明丰富如斯的今天，人们开始重视对于生活品质更高层次的追求。

二、企划动机

要应对新的发展形势，就必须有新的态度与措施。文玩行业发展到今日，五花八门，各种价位、各种地域乃至跨国界的不同品种比比皆是。如何从粗懂到熟知再到精通？不仅仅是爱好者绞尽脑汁，玩家们也寻寻觅觅，力图收藏、购买到有特色、有内涵的精品。《爱文玩》这档节目，就是为文玩爱好者搭建一个平台，通过节目导师的推介，节省大量的时间、精力，接触到平时接触不到的各种文玩精品。大可以凭此慕名而来、亦可尽兴而去。

第二部分：节目设定

一、节目名称：《爱文玩》

二、节目时长：每周1期，每期30-45分钟

三、节目类别：观众参与度高的一档文玩介绍、收藏类节目

四、节目主旨：让爱文玩的人走进节目，让看节目的人走近文玩

五、节目目标：

重点打造一档精品的文玩类节目，不仅仅介绍文玩种类、特点、选购标准，还囊括了相关的综合资讯。力图达到“玩家主动靠过来，观众自然看进去”的效果，打造口碑，铸就精品。

六、节目定位：

这是一档集文玩推介、文玩资源、现场选购于一体的电视节目，兼顾一定的娱乐性质。

七、节目形式

不同于一般的推介节目，节目的目标主要在于介绍、点评，其次是交流，同时力图兼顾娱乐性。每期节目不拘泥于形式，以求更好的表现节目特质。

节目邀请多名爱好者跟随专家天南海北淘文玩。采取现场跟拍的形式记录专家的介绍、点评及与爱好者、商家之间的交流，务求完整的记录整个活动过程。

八、节目特点： 1.指导性：

节目组搜索并筛选了大量文玩信息，将其中时下最热的种类挑选出来呈现给观众。2.互动性：

节目设置中不仅邀请了文玩专家现场指导，更有爱好者互动参与。3.娱乐性：

爱好者通过专家指导、点评，现场购买收藏，使节目更富参

与互动性。

九、节目风格：

节目轻松、知性，提倡快乐生活的理念。不仅仅是推介文玩收藏，也将一种新的观念、想法带给观众。节目强调文玩鉴赏、收藏的意义不仅仅在于文玩本身，还是一种生活方式，认识态度。

十、目标观众：

这档节目中提供的，一般都是相对偏于中高端，或是比较有历史文化蕴涵的文玩。所以，针对的目标受众也是热爱生活，追求生活品质，受过一定教育，有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调，对细节与品质要求比较高，不仅仅讲求文玩的种类，还对文玩的品相、品种都有所要求。

十一、节目构成节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元，但是会有较稳定的节目成分构成，主要包括以下几个部分： 1.片头

2.开场白（介绍本次推介的文玩种类、特点）

3.简单介绍本次的专家（每期2位专家），参与者自我介绍（每期6-10位参与者）

4.外景地介绍（不局限地域，主要选取对应本期主题的地点）5.将嘉宾和本期参与者分为2组

6.跟随2组分别拍摄（中间以广告区分，类似上下半节）7.结束、片尾

三、广告市场分析

1.栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名

（1）每期片头：由XX赞助商冠名播出/特约播映

（2）每期节目开始，主持人都会以“欢迎收看《爱文玩》，本节目由XX赞助商冠名播出/特约播映”来提醒观众注意；节目尾声亦然。

（3）在节目标识上活动展示，突出广告商的标志（通常持续显示在电视屏幕右下角）。

（4）节目中播出的文玩相关图片，首尾都展示广告商标识。

（5）节目段落间，中途插播展示广告商的短广告。

2.节间广告

节目分上下两节播放，中间插播广告。尽量以节目赞助商的广告为主。