电视节目策划总结（推荐）_电视节目策划课程总结

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第一大题：四十道填空题

1.电视策划的分类

a 以节目客观形态：节目策划，栏目策划，频道策划，媒体整体形象策划

b 以具体行为、职别：电视节目类策划，电视管理类策划，电视广告累策划，电视产业类（后开发）策划

c 以电视节目类型：电视新闻节目策划，电视剧策划，电视纪录片策划，电视专题节目策划，电视综艺节目策划

d 以电视节目样式：电视谈话节目策划，电视直播节目策划，电视演播室节目策划，电视游戏节目策划，电视竞技节目策划

2.电视策划的三个层次

宏观：一般学理（理念）；中观：具体对策（策略）；微观：可操作性技艺（方式方法）

3.电视策划的方法（理念、思路）

a 分析电视媒介的生存环境

政治视角，市场视角，文化视角社会视角，科技视角 b 确立电视媒体的整体定位 内容定位，文化品格与审美品格定位，形象定位（注重本土化，本地化与国际化的有机结合）c 定制符合实际的战略性对策：资源配置，资源整合 频道专业化：（以特定内容、特定服务、对象构成的频道）品牌战略：（推出的时机、推广的策略、后开发的策略）媒资管理：（电视媒体的家底——“内容”即文稿，磁带等；电视媒体实行高效的“媒体资产管理”，是多媒体时代参与市场竞争的保障，应该成为电视媒体战略规划的重中之重）信息处理：（涉及“信息质”的内涵：信息的新鲜、独特性；信息的理性深度；信息的感染力）

4.电视节目策划：精品化的要求：思想精深，艺术精湛，制作精良，社会效益好（1997年 杨伟光 在全国广播影视厅上）

1996年 江泽民在文联第六次大会总结的“三精”：思想精深，艺术精湛，制作精良

5.电视策划围绕中国电视的三个观念：节目精品化、栏目个性化、频道专业化 6.电视栏目策划与设计的八个环节

a 栏目的宗旨：目的和目标

b 栏目的定位：内容定位（做什么）；对象定位（给谁看）

eg：中国对象定位：普通的老百姓；而美国对象定位：中产阶级 c 栏目的策划(人)：电视栏目相关的专家；电视方面的专家 职能：咨询、论证和提供思路 d 栏目的选题：

e 栏目的版式：通版型；杂志型；大时段型

f 栏目的运行方式：编导核心制；纸片人核心制；主持人核心制

g 栏目的风格与样式：内容上体现风格样式；包装上体现风格样式；主持人的风格样式；拍摄制片方面体现风格样式 h 栏目的活动与宣传：（如何组织活动与宣传）通过自己组织的特色活动来展开活动与宣传； 栏目自身的纪念性活动；

借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传； 媒介合作。7.我国的电视策划核心以节目——栏目——频道 三个层次展开工作。8.电视新闻节目分类

（根据《中国应用电视学》的划分：信息类新闻；专题类新闻；言论类新闻

（根据现实的节目形态）划分：信息类新闻；专题类新闻；言论类新闻、电视新闻杂志（中央电视台《东方时空》栏目的开播标志这个此类型的出现）和电视新闻现场直播（最能体现电视新闻节目特性的一种报道形式，最大限度的保证新闻事件的真实、客观与完整）

9.电视新闻节目策划要素：选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划

10.电视新闻选题标准：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性

11.电视新闻类节目的采访记者具备的四个意识：换位意识、物质意识、怀疑意识、现场意识

12.嘉宾策划的原则：知情原则、对应原则、权威原则

13.构成节目形式的要素：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装

14.电视新闻现场直播的含义：最能体现电视传播优势的一种最直接的新闻报道与播出方式。

a 相对于“录播”而言的一种播出方式。级，节目的后期合成与播出同时进行。b 现场的声音、图像与时间或活动的进程同步播出的形式。

c 将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。

15.电视新闻现场直播策划的题材：仪式性新闻直播报道；事件性新闻直播报道。16.电视新闻现场直播的特点：

a 事件进程的突发性与不可预测性 b 一次性不可重复创作过程

17.编排与播出策划是针对已经制作完成的新闻节目而言的，它包括新闻消息类、杂志类的编排和新闻专题类节目的播出。18.电视新闻现场直播的策划要点：

a 现场感的充分展现 b 为动态信息预留空间

c 电视纪实手段的充分运用 d 重视对现场细节的捕捉 e 直播内容的主题设计

f 多种手段的组合报道形式 g 直播过程中悬念的设置

19.电视谈话节目的分类

a 按照谈话题材划分：新闻时事类谈话节目、社会话题类谈话节目、娱乐话题类谈话节目、专业类谈话节目、生活情感谈话节目

b 按照谈话形式划分：辩论式谈话节目、群言讨论式谈话节目、个案类叙述式谈话节目 c 按照参与话题的对象划分：有现场观众参与的电视谈话节目、无现场观众参与的电视谈话节目

20.电视谈话节目策划的意义：电视谈话节目录制之前的前期准备工作，体现了电视编导对谈话现场的预测和掌控能力，也体现了编导对成型后的节目所具有的超前编辑意识。a 电视谈话节目策划的必要性:篇幅长，节目容量大一般都在30——50分钟 b 建立策划的运作机制：树立整体策划意识和观念、建立专门的策划团队 21.建立谈话节目选题的机制：遴选机制、策划机制。应急机制、储备机制 22.选题的策划的内容：确定选题、策划人员调研、、确定话题的价值趋向和谈话脉络 23.确定选题的四个原则：

a 根据栏目自身定位和收视群体来确定选题 b 根据制作团队的特点来选择话题 c 根据选题的可操作性选择话题 d 根据选题的性质，寻找独特点

24.嘉宾的选择：西方的谈话节目把嘉宾和观众置放于真实秀（reality show）

a 选择嘉宾的原则：有一定的语言表达能力；个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公众对其进行评判的心理；专家的观点应该独到真实。b 与嘉宾的沟通

c 沟通中的一次性原则：一个问题只让嘉宾回答一遍，以保持嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度 d 尊重嘉宾的知情权（具体事物分析）f 掌握嘉宾观点的平衡

25.观众的选择

a 通过观众来信、来电、发电邮自荐参加 b 通过外联人员组织观众

c 把对观众的选择委托专门的公司

26.现场谈话策划案本包括的内容：嘉宾名单、谈话路径、谈话现场的设计、音乐资料、录像资料、现场嘉宾的简历或故事、嘉宾的主要观点等

27.电视中以娱乐节目的分类

a 按播出样式分：电视综艺娱乐栏目（特别节目、系列节目、电视活动）；电视综艺晚会 b 按节目要素分：娱乐资讯类、娱乐谈话类、综艺表演类、游戏娱乐类、益智竞技类、“真人秀”娱乐类、泛娱乐类节目（由多种娱乐元素之间的沟通与融合成为当前综艺娱乐节目的一种发展趋势，现在许多节目不再依靠单一的娱乐元素，而是从益智、竞技、真人秀、表演、谈话等形态中则其二三融为一体。因对象内容广泛，不易简单概括）

28.电视综艺娱乐栏目设计

a 模式

b 单元：拼盘型、层递型、混合型 c 元素：

一个主导元素+娱乐元素构成电视综艺娱乐栏目

娱乐元素：表演元素、游戏元素、益智元素、博彩元素、竞技元素、速配元素、纪实元素、脱口秀、真人秀

29.电视娱乐综艺节目策划的方式

a主题策划：是在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个版块、环节统一成一个整体。其关键在于确定主题，并将主题贯穿于节目运作的各个环节。优势在于能够消除栏目的收视疲劳，增加观众的收视兴趣。

b特别策划：是指以特定时间，特别地点，特别事件，特别人物为核心的节目制作模式。c系列策划：.原有节目模式、特别节目模式

30.电视综艺晚会的分类：电视节庆晚会、电视行业晚会、电视主题晚会 31.电视晚会创意策划：（紧扣主题、紧贴时代、紧跟时尚）

1.节目主题思想：可行性（理由——战略）、操作性（方案——战术）

2.节目内容编排3.节目舞美设计4.节目主持设计5.节目成本预算6.节目受众定位

32.电视晚会创意策划：策划的内容：主题策划、定位策划 33.电视晚会节目策划的工作

a 晚会节目方案策划

坚持精品化、加强贴近性、提升仪式性 b 晚会行进方案策划

突破模式化、设计高潮点、尝试新结构、用活持人

34.电视剧策划的手段: a 定位：确定符合电视剧题材特征的类型、风格、样式、目标受众和导演、演员

b 筹划：电视剧制定具有可行性的各种操作方案，如融资方案、拍摄方案、宣传方案、发行方案、营销方案、35.电视剧策划的特点

a 电视剧策划必须有前瞻性和可操作性。b 看到投资与市场回馈的关系

36.电视剧生产与传播流程

创意调研——创作剧本——立项(申报题材规划)——筹划资金，制定预算（投资与融资）——成立剧组——拍摄制作——审查——营销宣传，发行销售——播出——二次营销（禁播）——版权和播出权销售

37.电视剧策划的流程

剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划

38.影响电视剧策划的若干因素：

【播出平台】社会资金、民间影视公司、电视台（大剧自制）

a 电视剧市场状况：电视剧是目前“制播分离”最为彻底、社会化运作最为成熟，市场竞争最为激烈的一种电视节目类型。b 资质与资金：剧本选择（编剧）c 主创人员与社会资源 d 制片人的素质与观念

f 电视剧项目本身：剧本因素（好看不好看）；类型因素（流行趋势）

39.剧本策划的流程

a剧本来源：投稿、改编、策划

其中策划：制片机构结合市场调研，做出策划方案，有制作机构和投资商认可，然后寻找合适作者来编写剧本。这种途径取得的剧本策划在先，紧随市场调研和分析，事先对观众的收视需求、审美心理、价值取向等影响市场的各种因素做了详细研究。

b剧本策划步骤：市场调研、创意策划、二次调研、修改并完善创意、写作与修改剧本

创意的内容：题材以及题材的价值分析、主题定位、运作方式以及市场分析；人物设置；故事梗概

剧本策划的基础：确定题材、类型、风格、演员、观众规模、观众层次、目标市场等内容 市场调研是一项系统、完整的过程。包括调研目标的确定、资料的收集、资料的分析。

c题材选择策略：

求同策略：相同相似题材 求异策略：差别较大的题材

d剧本价值的判断标准

剧本的可操作性：导向、逻辑、道德 剧本的可行性：导演、演员

剧本的投资价值：题材本身的社会影响力、世俗性主题与人性化叙事、故事情节的观赏性 观赏性是衡量电视剧是否具有市场价值的主要标准：情节的独创性、个性化的形象、富有张力的悬念

e剧本的长度及其要求：电视剧的长度以20——40集

一个完整的剧本包括三个部分 故事梗概（不少于1500字）、分集梗概（300——500字）、文学剧本（每集约1万字拍摄50分钟）

40.市场策划包括的内容

a投资、融资，即如何筹集资金

b 如何成本预算，控制费用即如何使用资金 c 确定目标市场，收回投资，即回收资金

41.投资模式与融资模式：

资金到位分为三步：前期准备阶段、拍摄制作阶段、拍摄结束阶段 投资模式：全额投资、联合投资、抵押性投资 融资渠道：公益性投资、商业性融资

融资方式：制作机构与电视台合作、电视台投资入股某些电视剧、向社会莫及资金、向银行贷款

42.收视率的相关概念

【概念】一定时间内收看某一节目的人数占总体人数总体的百分数。1.视率的高低直接反映着观众对某一作品或某一类型电视剧的喜爱程度

2.收视率是购买方决定是否购买电视剧、按什么价格购买电视剧的重要依据。3.收视率是广告主是否决定投放广告、按什么价格投放的重要参考指标。收视率是投资商、制作机构和制片人决定是否投资拍摄电视剧的重要依据。收视率的高低影响着题材定位，投资规模，成本预算，发行策略等

收视率的高低反映电视剧的市场需求、衡量电视剧市场价值、影响电视剧市场价格的主要指标

43.剧组的构成导演部门：导演 副导演 导演助理 场记 演员 剪辑 摄像部门：摄像 摄像助理 照明 照明助理 美术部门：美术 化妆 道具 服装 置景 录音部门：录音室 录音员 音乐制作人

制片部门：制片人 执行制片人 制片主任 现场制片 外联制片 剧务 司机 会计

44.电视节目主持人策划的基本原则：

统一性原则、契合性原则、协调性原则、有效性原则、贴近性原则

45.电视节目主持人策划的目标：

三名（名主持人，名记者，名评论员）战略和节目精品化栏目品牌化，频道专业化的结合46.电视节目主持人的分类：

第一类是记者评论员型、即新闻节目主持人 第二类是专家学者型的主持人 第三类是演艺性的主持人 形象定位：（性、达、雅，内外兼修）

47.形象定位的运作原则：

（1）主持人外在形象与栏目的契合（2）主持人言语表达方式与栏目的契合（3）主持人个性气质与栏目的契合（4）主持人文化内涵与栏目的契合 48.电视剧目主持人培育与提升中的调整战术 形象调整 角色调整 表述方式调整 服饰配件调整

49.电视广告策划：广而告之，记忆度，辨识度，认同感，购买力

预测市场环节——了解消费群体——考察销售重点——树立目标定位——表现商品优点——把握购买欲望——收集产品口碑

第二大题：简答 五道题（提供以下内容）

1.电视策划的内涵与外延

【概念】电视策划，顾名思义是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。【意义】：一方面为电视提供新观念、新思路、新方法、，给实践已明确而有力的指导；另一方面也为给电视避免大的决策失误，行为误区以及资源量费等，提供了成功保障。

2.电视新闻的界定

【概念】电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新进货正在发生、发现的事实的报道。

【特性】传播速度快、覆盖面广、传播方式多、形象生动直观。注：第一个提出“正在”：两个同步：事件发生和报道的同步，报道和传播的同步。并由原来的（TNT）变为现在的（NNN）。第二个提出“发现”：一是指对过去发生的事情现在刚刚发现（文物考古），二是指现代新闻报道中特别需要强调的，特指新的观点。新的见解的发现。【意义】：电视新闻不仅以形象直观和实效快取胜，同样要求对大量的传播信息进行分析、归纳和加工。有纯客观事实报道扩展到有新意的思想。观点的传播以及新闻背后的挖掘和展现。

3.电视新闻策划

【内涵】第一个含义特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划；第二个含义指也包括一些有媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。

【特征】追求新闻事件的现场报道，扩充单位时间内的新闻信息含量，满足观众的现场同步的感受和参与。

3.电视谈话节目的界定

【概念】电视谈话节目起源于西方，英文“TALK SHOW”中文的“电视谈话”，以谈话为主要行使的电视节目，谈话是节目的主体行为。

【广义】所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。

【狭义】限定在一个相对固定的谈话现场，主持人与嘉宾现场观众进行群言式的讨论。这类节目参与人数较多，信息的交流范围广、现场观众和嘉宾可以各抒己见，双向交流的互动性强，即兴性强，比较完整地展现人际传播语境。亦或是：在自发即兴的语境中，以两人以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。（记住这个）

4.电视综艺节目的界定

【概念】以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以挽回、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。【内涵】节目宗旨、节目对象、节目手段、节目内容、节目样式

5.电视综艺晚会：用电视传播手段呈现的具有电视艺术和电视技术的特点，以音乐，舞蹈，戏曲，曲艺，杂技等艺术门类为主要内容的电视文艺形式。

5.电视综艺晚会的特点：观演空间较大、艺术门类众多 6.电视剧策划的界定

【概念】纪实电视剧生产与传播的基础环节，同时策划有贯穿于电视剧的生产与传播全过程之中。

【狭义】电视剧投拍之前围绕剧本所做的准备工作

【广义】电视剧的生产与传播所进行的创造性定位和预设性筹划 电视剧策划的目的：实现理想的艺术效果和商业目标

电视剧策划的主体：电视剧项目的运作者，包括投资人，制片人。发行人和导演等，而制片人是项目运作的核心

电视剧策划的对象：这与受众基数（高中文化程度的受众人群）策划不仅要考虑生产问题还要重点考虑市场流通问题。

7.剧本的定义：一剧之本，好的剧本，将是电视剧的市场运作事半功倍，选择和打造高质量的剧本是制作机构和制片人的核心工作之一。

编剧所具备的能力：遭遇、广博的学识、洞察力（现象看本质）、想象力

8.营销策划 现代市场营销理念

【概念】是指导企业开展经营销售活动的态度，观点和思想方法。

新的理念认为，营销组合中的因素不仅包括产品，渠道，促销和定价（4P）——战术4P 还应包括调查，细分，优先，定位——战略4P 权力，公共关系——2P 人（11P）

9、电视广告策划的界定

【概念】指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，借助特定的电视媒体信息，素材和表现手段，为实现广告的目的，目标而提供的创意，思路，方法与对策。

10、电视综艺晚会在中国兴盛的原因：（必考）

（1）中国传统文化历来重视主要节庆的礼仪活动，所谓“兴于诗，立于礼，成与乐”以音乐等艺术形式为主要表现手段的节庆晚会恰好暗合“立于礼，成于乐”的文化诉求。

（2）中国特色的综艺晚会承载真政治，文化，娱乐等多种功能，它既是传播主流意识形态，弘扬社会主义，爱国主义，集体主义精神的有效统战方式，又是艺术家借助行政手段和资金支持来实现自己艺术理想的捷径，更是大众盘点当年乃至一定时期以来的文化艺术现状和潮流的集中会演。

（3）综艺晚会尤其是节气晚会已经成为中国观众约定俗成的“新民俗”，每当重大节日来临时，节庆晚会可以唤起中华民族的共同记忆，为我们构建“想象的共同体”营造团结，进取，欢乐的节日气氛。

11.主旋律电视剧

a 重大革命历史题材 b 政治题材 c 军旅题材

d 农村：赵来调侃，而不是新农村建设的发展——伪农村现实主义

12.家庭伦理剧

【概念】以家庭生活为叙事核心，以家庭成员及其社会关系人之间发生的故事为线索，以人与人之间的亲情友情爱情等情感纠葛为注意啊戏剧元素，表现某一段时代背景下的人物生活经历、命运变迁和人生起伏的电视剧类型。

13.电视广告的特性

a.传播符号综合性：广告是视觉符号与听觉符号、语言符号与非语言符号的一种兼容与综合。用视听觉手段传递信息给人留下的记忆效果，要比只用视觉手段传递信息的效果高三倍以上。用音像传递信息，具体写实、表现丰富、感染力强。

b.传播范围广泛性：电视广告传播广泛性也决定了其传播对象构成的复杂性，造成电视广告诉求的不准确和对其效果难以进行预测和评估的困难。

c信息传播强制性d传播效果时效性与瞬时性e传播相对成本较高f扰因素多，广告到达率差

14.电视广告策划的分类

a电视广告制作类型分：现场直播广告、FM电影胶片广告、CM电视摄录广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合成广告

b播出类型分：节目广告、插播广告、冠名广告、c功能类型分：电视商品广告、视节目广告公益广告、电视形象广告

15.电视广告的特性：播符号的综合性、传播范围的广泛性、信息传播强制性、传播效果实效性与瞬时性、传播相对成本较高、干扰因素多，广告达到率差 16.电视广告的表现方式

直截了当式、人物推荐式、实证式、虚构式、生活片段式、纪录片式、形象式、象征式、比较式、虚拟魔幻式、疑式、气氛渲染式、幽默喜剧式、无厘头式

17.电视广告测定评估是广告实施战略重要的一环 18.决定广告效果评估水平的关键因素：

a分析广告发布情况的指标

（广告总量 趋势性指标 广告结构指标 广告时段 广告区域）b 用于描述消费者对广告的理解的指标

（愉悦性指标 可记忆性指标 传播性指标 说服性指标 告知性指标）c 用于描述媒体特征的指标或方法

19.电视节目主持人策划

【概念】指的是以专业化频道的整体定位为基准，以栏目的内容，样式、对象等为依据，以受众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。

第三大题：论述题 两道题 每题800字 1.电视剧

2.节目策划（谈话节目、综艺节目、新闻节目）

从上方找资料另看P233页得案例分析