起亚K3S营销策划_悦达起亚k5营销策划

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“起亚K3S”营销策划书

刚刚结束的北京车展，起亚推出了全新款汽车“K3S”。这款由韩国巨星李敏镐代言的汽车，K3S。李敏镐在演艺生涯中展现的自信、率性果敢的风格与K3S“型动两厢”的品牌主张高度契合，相信两者的联手将上演一场令人悸动的“型动”之旅，年轻一代势必为之侧目、动心。该车系东风悦达起亚三工厂竣工后首款投产车型，也是2014集团中长期规划首款战略车型，集东风悦达起亚K-Art品质和科技实力于一身，以动感时尚的外形、灵动流畅的操控、丰富智能的配置，重新定义东风悦达起亚激情、时尚、科技新形象，为驾驶者带来快乐与自信，陪伴独立、潮流的新生代启动未来精彩人生。

一、营销环境分析

随着空气污染的不断严重，汽车被指责有不可推卸的责任。各种新能源汽车应运而生，当然也伴随着各种各样的制约因素。加之人们对内燃机汽车的喜爱，今后几十年里。注定还是汽油车的天下！因此迎来了，小排量车发展的绝佳时机K3S作为小排量车型的代表，其出色的性能、时尚的外观、灵动流畅的操控以及智能化的配置。绝对是高端大气上档次的首选!

(一)、市场概况

1、市场规模

东风悦达起亚2013年前11个月销量达49.8万台，同比增长16%，市场表现尽管十分强劲，但在产能上却面临严峻考验，东风悦达起亚副总经理林钟宪表示：“东风悦达起亚第一工厂和第二工厂的正规产能为44万台，最多可达55万台”，解决产能问题成了当务之急，为充分扩大产能，东风悦达起亚位于盐城的第三工厂于2012年奠基建设，对此林钟宪也表示：“第三工厂预计2014年初投产，三个工厂的产能达到74万台，联合第一二工厂，东风悦达起亚将初步形成100万产能规模。”基于K3衍生的K3S成为该工厂投产的首款车型。

2、市场构成汽车市场有小型车、中型车、紧凑型等。

3、市场热点

近年来紧凑型车市场走俏，以韩国、日本及本土化产品为主。随着汽油价格的居高不下小排量车型的出现，显得尤为重要