白发生黑发广告策划案_白加黑广告策划案例

2020-02-27 策划书下载本文

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瑞昌市力新装饰广告有限公司

姚记·黑生源

姚记·黑生源广告策划书

力新装饰广告有限公司，是一家专业从事户外全彩电视屏广告策划、设计、制作、发布的高科技企业，公司本着“独一的品牌资源、丰富的客户群体、庞大的媒介覆盖、雄厚的技术力量”、以诚信赢得市场“专业、创新、服务”的经营理念对扩大客户认真负责的态度，将产品投放到户外全彩电视屏广告的营销目的，为客户市场销售提供最有效的帮助。

我们以广阔的城乡市场为商务空间，专业化策划、设计、发布、制作户外全彩电视屏广告。户外全彩电视屏广告作为一种新兴的大型户外广告形式，在城市重要交通枢纽和人口聚集地，以声光影相结合的方式，达到最大覆盖面，直接面对你的消费者进行宣传，其以出现频率高、分布范围广、费用低、持久性强、干扰度小等优势，近年来深受国内众多知名企业的亲睐。给消费者留下美好而深刻的印象。

客户所想的就是我们要做的，客户的目的是我们的追求。迄今为止，本公司利用户外全彩电视屏广告的形式，已经成功为部分品牌开拓市场，为事业单位树立形象。让客户收到最大广告效益是我们永恒的追求!我们的目标是：做最专业的户外全彩电视屏广告公司，为帮助客户打开市场的开发、营销奠定基础。

力新广告在全市设有三个全彩广告屏，分别位于我市交通主干道和人们娱乐休闲等密集区，即：五里桥转盘、赤乌中路铁路桥、艺术中心大楼顶。人流、车流量大，人口密集，广告送达率高。

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姚记·黑生源

经过深入调研和分析瑞昌目前市场状况之后，我们采取主动出击广告策略。

秉承“服务大众，精致生活”坚定信念，以品牌文化获得全城的认可，得到社会广泛赞誉。在产品力认知上：吸引客户需求！剌痛全城眼光！席卷瑞昌市场

姚记黑生源的基本情况：

姚记·黑生源是目前国内唯一一家能够治疗遗传性白发的产品，经卫生部检测出本品尾于天然植物提取液体，无毒无副作用，安全可靠。

二、市场分析

随着现代生活水平的提高，工作压力、学生压力大，很多年轻人、中年人及老年人普通出现少年白及秃顶。

脱发和少年白长期以来一直困扰着人们对美的追求，由于形成脱发和少年白的原因十分复杂，有遗传性脱发、精神压力过大造成的精神性斑秃脱发、内分泌失调造成导致的脂溢性脱发等，由于造成脱发和少年白的原因极其复杂，所以到目前为止还没有真正找到形成脱发的主要原因，更没有一种真正有效的药物能够让脱发再生。

在脱发治疗领域里，治疗脱发的药物与方法很多，但基本上都没有什么明显的效果。医学界在长期脱发治疗的研究中，曾投入了大量的人力与财力，最终也没有找到真正能够解决脱发难题的灵丹妙药，目前在中国有30%以上的成年男子患有不同的脱发症状，在西方发达国家脱发的群体高达70%以上。很多人在经历了多次脱发治疗的失败后，对脱发的治疗彻底失去了信心，开始放弃了对脱发的治疗。

三、姚记·黑生源优势和劣势

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姚记·黑生源

优势：姚记·黑生源特提出签约治疗无效退款。劣势：大家已经不太相信这类似牛皮广告。

机会：姚记·黑生源不在像以前电视上类似广告，让消费者没有保障，姚记·黑生源就开在瑞昌人身边的店，让你亲身体会，无效退款的保障。

四、户外彩屏广告特色

根据姚记·黑生源所能接受的广告费用出发，以最少的媒体费用达到最佳的广告效果。通过对户外彩屏广告的特性和比较分析，并且结合广告目标及实际情况，以此来实现姚记·黑生源广告消息的传递，加深顾客对姚记·黑生源的认知程度，提高和扩大姚记·黑生源的知名度以及美誉度。

在选择宣传时户外彩屏广告作为大众传媒，发布广告所产生的效果是最大的，户外彩屏广告将画面以及声音有效结合在一起能够非常直观、易懂得表达出姚记·黑生源的信息。

户外广告彩屏不受时间和空间的限制，可以随时传递信息，具有较强的时效性。它不仅能作为商店名称或者口号宣传的载体，也能产生促销的作用。

户外电视屏广告具有传播速度快、传播范围广、覆盖率高等特性，又可以全天候播放，收听方便。在制作过程中可以通过语言、音乐来塑造店的形象，能够使听众感到真实、亲切、来酒店消费欲望。而且广播广告制作简单、费用低廉。所以选择在五里桥转盘、铁路桥东侧、艺术中心等户外电视彩屏上投播不同时段播放。这是一个非常好的互动性媒体。有效的广告能体现产品与众不同的实力。

也可利用滚动字屏文字广告加大顾客对姚记·黑生源信息的可信度以及姚记·黑生源信息的到达率。它具有与单纯的报纸广告无可比的宣传效果。户外彩色电视屏具有较强的可了解性。能够把姚记·黑生源的广告信息正确传达给

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顾客。

五、消费者分析

由于药物对脱发治疗的效果不明显，毛发移植的手术痛苦、费用高、对移植群体的自身要求也很高，生长速度缓慢、移植后的密度稀少、效果不能令人满意。在这种情况下开始流行起戴假发、做织发、补发的外在方法来解决脱发者的苦恼。由于工业化制作的假发有很大的化学刺激及呆板闷热，让很多人望而却步、不敢接受假发；织发与补发技术的兴起，由于织发、补发技术在制作工艺上存在着不能突破的缺陷，造成了发型的单一与品质的局限，不能够满足人们对头发与发型的更高追求。

姚记·黑生源要让消费者了解姚记·黑生源不但能治疗千千万万的脱发，还给白发者带来了形象重塑的的绿色通道与机会，也为更多想创业的人们搭建了实现财富人生的美丽平台，使大家都能够享受姚记·黑生源服务的完美人生！

五、广告主题

着重体现姚记·黑生缘的产品特色、无毒无副作用，安全可靠，首创生态系统疗法及签约治疗无效退款。

1、广告的实施期：2011年5月-2012年5月。

2、广告媒体预策：瑞昌市力新广告户外彩屏一号屏（市文化艺术中心）、二号屏（铁路桥）、三号屏（五里桥转盘）三个彩屏从早八时至夜二十一时同时联播。

3、广告费用的预算：

本宣传方案总费用为3万元/年。

4、广告播放的形式：广告将在每日8时-21时轮流滚动播出。一个彩屏每天可以播放15次，三个彩屏每天就播放了45次。一年下来，瑞昌每个人都知

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姚记·黑生源

道了姚记·黑生源，品牌形象自然就树立了。

5、广告播放的节奏与周期：