Alex银行广告片策划分析2_银行广告效果分析报告
Alex银行广告片策划分析2由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“银行广告效果分析报告”。
安帝影视广告金融保险广告策划制作部：
Alex银行广告片策划思路剖析
一、安帝四问
1.你看到的都有什么东西？（画面元素）
一个金色的心型饼，一个黑色的卷椅人，一个正冒烟的灰色火山和一只红色的恐龙，几棵树零散的分布在周围，迅速崛起的一群钢筋混凝土建筑：大型的；小型的；抱团的；大的抱团的；针管；金水；拥簇而上的花蕊和周边五颜六色的抽象花瓣；
2.这个广告片在播什么？（情节描写：抛开专业因素，从一个观众的角度来写）。
一个人得到一个东西，从恐龙时期跑，跑到一群从地里窜出来的灰银的长方块中间。他在这些大长方块之中迂回的跑，拼命的挣脱他们的捕食。他们正在“大鱼”吃“小鱼”，于是“大鱼”身上裂出一个人字白板，人字白板又裂出多个同样形状的小白板，正扭打在一团的灰银长方块们又被另一团灰银长方块吃掉，一个个白色针管扎在他的身上，给他注射进金色汤汁。然后两个方块缠绕在一块，螺旋攀长。但是金色汤汁被挤了出来，扭打的方块后倒下了一片方块。而在他们前面手捧心型金饼的人呆呆的望着厮打的方块们，这时在他们身后闪出一缕金光照到他们身上，一个超大的花蕊把人轻轻的拖了起来，周围环绕着柱头和彩带，柱头给人手中的心形金饼注入了金汤汁。和他一样的人也同样被花蕊轻轻拖了起来出现在他的周围。
3.加上专业因素考虑，描述这个广告片在播什么？
客户的资金诞生，随后银行也诞生了，客户捧着自己的资金历尽千辛万苦保护着自己的资金，不被那些大银行掠夺，为了生存，那些大银行们相互联合、兼并，全然不顾客户的感受和客户资金的利益，最后客户的资金利益被无辜浪费掉。而另一面呢，客户小心翼翼地把自己的资金捧在手心里当作宝贝呵护，Alex银行就把客户和客户资金小心翼翼地捧在手心里当作宝贝呵护，把得来的利益给客户注入。
4.广告中跑的那个主角为什么不是直接的人的形象，而是卷椅型人？
这个广告片是以三维动漫的形式表现出来的，这就要求画面中的角色是从现实中的元素抽象出来的。主角就是卷椅人：客户；
二号角色就是心型金饼：客户资金；三号角色就是超大型花朵：Alex银行；四号角色就是灰金的长方块：除Alex银行外的储蓄机构
二、安帝剖析创意原点
1.形象的创意原点：
a.客户：卷椅；客户去银行大厅办理金融业务，取号等待，轮到客户办理业务，坐在玻璃窗前的卷椅上，每个客户都是这样。慢慢的，由卷椅想到客户，由客户想到卷椅，形成一个惯性的联想。现在就要表现客户，客户的形象表现就会想到卷椅。
b.客户的资金：心型金色饼子。客户爱惜自己的资金：金色。客户爱惜的行为：心型； c.银行：灰银色长方块；银行从诞生起，就是为支持工业发展的。所以动画中的灰色长方块是多个“工”字累积成的。
d.Alex银行：超大花朵；联想思路：服务——微笑——花儿——花蕊——精华——客户资金——金色——精华是金色——客户资金。
提问环节
为什么人物做成黑色，Alex银行是彩色？除Alex银行外的银行们为什么是灰银色？
人物之所以是黑色，因为他在其他银行们的遭遇是恶劣的，不好的，并且占大多数，所以是黑色。
Alex银行之所以是彩色的，首先，他的形象是一个有些抽象的巨型花朵，彩色最符合。其次，之前的其他银行一直都是黑白色调，根据情节发展，到Alex银行时代应该是彩色的，积极的，与之前形成鲜明的对比，突出Alex的形象。
2.情节的创意原点：
A.情节的基础元素：场景
1）场景的介绍
此片场景：The big bank theory——银行诞生时期——银行泛滥时期——兼并时期——兼并高潮时期——Alex时代
2）场景的安排意图
这些场景配合情节的发展，以简单易懂的动画方式展现了银行业从诞生到野蛮生长到野蛮扩张的整个过程，从而与客户对自己的资金的担心和爱惜形成情节冲突，正中Alex银行的下怀。而这个广告片策划的主题正好搭配这样的场景，充分表现了主题。
B.情节的创意原点：
情节的创意原点就是Alex银行想通过此片向他的消费者说什么，也就是故事的中心思想。Alex银行就想了，消费者为什么要从众多银行中找到我Alex来为他服务？从此片中我们可以看出Alex银行想对消费者说：现在的银行们从一诞生就是为了自我的生存，不惜一切的打败同行，榨取客户的利益，他们大都说是为客户服务，客户是我们的上帝，服务只是他们的一个借口，他们服务的根本目的就是从客户的资金上榨取利益。而从这个对客户来说最重要的一点上，我们和他们不一样，我们Alex银行为您服务的根本目的就是为客户您提供价值，为客户增加利益。
简易图：Alex银行想传达的思想>>>>>动画情节设计>>>>>故事场景和角色设计>>>>>音乐和音响。
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