大学生网购市场调查策划书_大学生市场调查策划书
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大学生网购情况的市场调研策划书
一、调查目的为了了解我校(武汉生物工程学院)在校大学生的网购情况,明确大学生网购的主要物品﹑价格﹑网站以及频率等,特撰写此市场调查策划书。具体要了解的如下所示:
1﹑全面摸清网购在我校学生中的接受度、渗透率、美誉度和忠诚度; 2﹑全面了解淘宝商户及其主要竞争者在我校的销售状况; 3﹑了解我校学生对网购消费的观点、习惯;
4﹑了解我校在校学生的人口统计资料,预测网购市场容量及潜力。
二、调查内容
市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分,此次我们针对我校大学生的网购情况的调查主要运用外部调研,其主要内容有:
(一)我校市场环境调查
主要的调研内容有:
1﹑我校网购市场的容量及其发展潜力;
2﹑我校网购各种产品的经销状况;
3﹑我校环境如交通、教学等对网购的影响;
(二)消费者调查
主要调研内容有:
消费者在网购时的购买形态(购买过什么类型的物品,什么品牌的,选购标准,购买方式)与消费心理(必需品、偏爱、经济、便利、时尚等);消费者对网购的了解程度(包括功能、方式、特点、网店等); 消费者对网购的意识及忠诚度;
消费者平均每月的开支及消费比例的统计;
消费者理想的网购的描述。
三、调研对象及方法
全体在校学生都是调查对象,但因为各种条件的差异,所以全校学生月生活支出还是存在较大的差距的,可能导致消费购买习惯的差异性,因此他们在网购时的选购标准就不同。为了准确、快速有效的得出调查结果,此次调查我们小组决定采用随机抽样。
具体情况如下
我校学生宿舍共计28栋,随机选取8个宿舍(男女各一半)进行抽样调查,每栋调查学生200人,共计抽样调查1600名学生,其中男生女生各一半。为了能够准确知道大一至大三(专科大三,本科大四实习除外)在校学生的网购情况所以对抽样调查学生年级也进行平均分配。
四、调查人员的安排和培训
(一)人员安排
根据我们的调查方案,在我校进行本次调研需要的人员有四种:调查督导、调查员和复核员。具体说明如下:
督导:1名(进行访谈、收发和检查问卷)
调查人员:4名(全部进行调查工作)
复核员:1——2名(复核工作)
(二)培训
培训必须以实效为导向,本次调查人员的培训决定采用集中讲授和头脑风暴的方式,针对本次调查让小组每个人谈一下自己的想法和调查技巧及经验。且要进行思想道德方面的教育,让我们组的每一个人都明白市场调查的重要意义,从而提高我们组每个人的事业心和责任感,端正态度,激发调查工作的积极性。
五、调查程序及日程安排
市场调查大致可以分为准备、实施、和结果处理三个阶段。
1、准备阶段:它一般分为界定调研问题、设计调研提纲和调研问卷三个部
分。
2、实施阶段:根据调研要求,采用多种形式,由我们小组的调研人员广泛的收集与调查活动相关的信息。
3、结果处理阶段:将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析,并将调研
结果以书面的形式——调查报告表述出来。
具体的时间安排如下:
调研方案、问卷的设计………… 一个工作日
调研方案、问卷的修改、确认………… 一个工作日
项目准备阶段(人员培训、安排 ………… 一个工作日
实地调查阶段…………四个工作日
数据预处理阶段………… 一个工作日
数据统计分析阶段………… 一个工作日
调查报告撰写阶段………… 一个工作日
论证阶段………… 一个工作日
六、调查费用预算
1、问卷调查费150元
2、伙食费150元(实地调查人员生活费,其他假设是自愿)总计:300元
七、对数据进行处理与分析
八、资料来源
主要是外部来源,如学校相关资料、出版物、校园广播、调研报告和专家的演讲等等。
九、调研时间 2012年9月5日至2012年9月16日
十﹑人员分配
1参与人员:黄仁平叶道坤刘俊王石
2项目负责人: 黄仁平
3调查方案、问卷的设计:待定
4调查方案、问卷的修改:待定
5调查人员:黄仁平叶道坤刘俊王石
6调查数据分析:黄仁平叶道坤刘俊王石
7调查报告撰写:黄仁平叶道坤刘俊王石
8论证人员:刘翠老师
十一﹑问卷调查表
问卷调查表
大学生作为一个特殊的消费群体,受到越来愈多商家的关注。为了清楚的了解我校在校大学生的网购情况,我组特展开这次调查活动,希望校友们认真并如实填写,我们完全出于理论研究,无任何商业动机,此次问卷调查我们采取不记名方式展开,我们将对您的信息绝对保密,您可放心填写,在此,我们对您的积极参与表示由衷感谢!1您的性别
A 男B 女
2您现在大几
A 大一B大二C大三
3您每月生活费是多少
A 300~500B 500~700 C 700~900D 900以上
4您是否参加过网购
A 有 B 无
5您网购的平台一般是
A 淘宝网B当当网C 卓越网D 京东商城E 其他
6您是通过什么途径了解到网购的A 老师同学B广告C报纸 D杂志
7您网购的次数是
A一周一次B一周两次C一周三次D一周三次以上
8您网购的是哪些商品
A衣服B鞋子C 化妆品D 电器产品E 其他 9您网购的价格一般是在哪个区间
A 30~50B 50~70C70~90D 90~110E其他 10您为什么网购
A便宜B 方便C物美价廉D 时尚E其他 11您选择卖家 的标准是
A信誉好B 邮寄快C 质量好D打折多E其他 12您付费的方式是
A 网银B支付宝C 货到付款D 其他
13您是否上当受骗过 E其他
A 有B无
14您对网有什么顾虑
A 图实有异 B 价美物不廉 C 邮寄慢D 其他 15您对网购有什么建议和意见
注:以上选择题只需在符合你的情况序列上划勾即可
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