大学生使用微博情况的调查策划M_大学生使用微博的情况

2020-02-27 策划书下载本文

大学生使用微博情况的调查策划M由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“大学生使用微博的情况”。

市场调研策划报告

调查项目：《当下南京农业大学学生（本科）使用微博情况调查》单位：市场调查与信息分析课程小组

人员：马逸珂（保障91 22709101）

郭志彬（土管92 20209231）

其他非本课程同学

负责人：马逸珂郭志彬

一．问题及背景资料

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，由于其具有服务平台广、技术要求低的特点，因此自2009年进入中国市场后便受到网民尤其大学生群体的广泛追崇。

报告显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。

二．调研内容

（一）行业市场环境

国内微博企业均把学习的榜样都锁定在了微博的原创公司Twitter身上，并根据中国的实际国情做出了相应调整。当下，微博运营商还是处于一种“跑马地”似的“圈地”阶段，没有像外国一样产生大量的直接产生大量利润，至于未来何时开始直接盈利，还要静观其局势的发展。正如某微博运营商所言“目前的首要任务是获得更多的用户，我们的投资者比我们更有耐心。”

（二）消费者调查

大学生群体作为网络市场上最为时髦与活跃的群体，对于微博这类社交类平台接受最为快速广泛，但是作为一个相对新鲜的事物，微博除了要与传统的社交平台QQ、MSN竞争，还面临更加真实的、实名化的人人网（原校内网）得挑战

（三）竞争者调查

当下国内主要微博（资料来自百度百科）：

a.网易微博界面简洁干净是网易微博的一大特点，其优势是有超过3亿的邮箱用户1亿左右的博客用户，网易希望打造一个更开放的微博平台。网易微博目前还没有“明星效应”出现，而且网易的微博字数最大限度为163个，网易方面表示，这是为了突出“网易163”的品牌特点。

b.搜狐微博日前已经开放使用。在其“使用帮助”中显示，搜狐微博没有设置字数限制，只是强调“一句话博客”。搜狐微博的另一个特点，是与博客、视频、相册、圈子等整合，用户在微博页面可以直达这些产品。此外，搜狐微博强调“围观”的概念，即用户在微博的点击操作次数。

c.腾讯微博则将滔滔作为增加QQ用户黏性的一个产品，将其功能整合到qq空间等产品中。

d.新浪微博推出的微博成为了诸多用户口中的“新浪围脖”。

e.饭否网通过饭否排行榜、饭否搜索、手机拍照等 “拍拍”等产品的翻新花样留住用户。

三．调研目的通过对南农学生微博使用情况进行尽可能客观的调查，对当下微博在我校学生中的实际影响有一个大致了解，从而评估社团或企业通过微博平台向学生发布信息、广告的可行性与实效性。

四．调研对象及调研方式

调研对象：南京农业大学学生（本科）