大学生零食调查策划书_零食市场调查策划书

2020-02-27 策划书下载本文

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大学生购买健康零食情况

调查书

策划人员：孙苗、孙阳、施洋、孙夏樱

策划班级：电力营销11

1策划时间：2013.10

调查背景

零食，伴随我们每个人长大，是我们成长过程中必不可少的，尤其是学生一族，吃零食在大学中是比较普遍的饮食行为。传统的思维中，零食作为一日三餐外的辅食，历来不受重视，甚至还常常被认为吃零食会影响正常膳食，对健康不利。实际上，由于工作和生活节奏的加快，进餐时间越来越短，营养摄入难免不全面，适时补充一些休闲小食品，可以补充正餐营养摄取的不足，同时还可抗拒疲劳，缓解压力，这些有益健康的零食就是健康零食。

某老板欲开个零食店，为进入大学校园市场，赢得大学生这群消费者的青睐，并占据有力的竞争优势，应该如何选择营销渠道和宣传方式呢？

调查目的调查当前大学生不同的零食饮食习惯、购买偏好，尤其是对健康零食的购买情况，了解大学生对健康零食的需求现状，为零食店进行准确定位，制定合适的营销策略和宣传方式提供详细的资料。

调查地点：南京工程学院校园调查时间: 第8周~第18周调查方式：问卷调查调查过程

本次问卷调查对象选择南京工程学院在校学生，随机抽取南京工

程学院校园内学生宿舍楼，具体到宿舍楼层，宿舍间。调查报告主要以问卷调查形式为主，因此对抽到的宿舍学生进行问卷形式的调查。

考虑到南京工程学院男女比例的问题，我们小组商议决定以100个样本作为研究对象，所以我们随机抽取两栋男生宿舍（东区北区各一栋），一栋女生宿舍。以每栋宿舍楼A座第一层和B座第三层每个宿舍的一号床的同学为调查对象进行问卷调查。我们选在学生下晚自习回到宿舍的那个时候去调查，小组成员男的调查男生宿舍，女的调查女生宿舍。分头行动，调查好了集合调查资料进行整理总结。

在调查过程中，我们要先向被调查者说明我们的来意，并征得他们的同意，对他们的零食购买情况进行调查，填写调查问卷。把握每个宿舍的时间，不宜太长。

调查内容

调查注意事项

一、选择合适的时间段调查

二、注意调查之前，向被调查者简明调查目的三、把握调查时间长短，不宜耽误被调查时间过长

四、对碰壁的宿舍，选择恰当的时间再来调查

五、注意调查礼貌文明调查经费预算

调查人员

负责人：孙苗

成员：施洋孙夏樱孙阳市场调查进度：

第8周~第10周设计调查问卷、根据各种已有的书面资料写文案调查报告

第11周~第12周分发调查问卷进行调查第13周~第14周统计调查问卷