新义海开业典礼策划方案.doc_开业典礼策划方案

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新义海装饰旗舰店开业典礼策划方案

新义海装饰旗舰店开业典礼策划方案

一、活动目的1、借助开业典礼的圣事带动人气、商气、财气。为商家在消费者心里树立良好的品牌

形象。

2、促进新义海这一老品牌在龙泉地区销售创新高，给消费者带来深层次的家装文化新

概念。

二、活动主题

1、主题广告语：待定

三、活动具体实施安排

一）新义海装饰旗舰店开业庆典

1、日期：2009-9-62、前期准备：

1）户外布展（充气拱门，喜庆红灯笼，花篮，彩带，广告画面等）

2）主持人、演员选定

3）邀请新闻媒体

3、现场布置

1）在装饰店大门口安装18米的全红拱门，上贴“热烈庆祝新义海旗舰店开业庆

典”。

2）在旗舰店门口铺置象征喜气的红地毯，左右安放16个鲜花花篮。

3）正门外墙大红灯笼高高挂。

4）现场设置一个客户咨询接待处，方便消费者更直观了解活动内容和参与办法。

5）在当地主要几个高档楼盘设立客户咨询接待处，布置活动背景，现场发放DM

单，现场为客户解决疑问。

4、人员安排（现场表演）

1）礼仪小姐4名负责剪彩接待，开业当天在当地主要人流集聚地发放DM资料，以此来提高广大消费者对商家的认知程度。

2）调音师一名，负责调音。

3）节目主持：1名 4）演员：4名，1男3女

5、流程安排

（略）

6、活动安排进度表

四、媒介方案

一）媒介选择

在成都市及当地的几大重要媒体上刊登旗舰店开业的消息及酬宾活动，以次来刺激消费者的消费欲望，从而给旗舰店开业当天带来人气上的攀升。

1、电台广告

电台广告的优势在于信息发布及时、受众范围广、层次多样化，信息渗透性与感染力强，同时制作播出成本较低，不足之处在于信息瞬间即逝，难以保存，因此本次活动的前期宣传以一定密度的电台广告加强品牌宣传和招商宣传，初步树立品牌形象，使部分目标客户出现。

2、电视广告

电视广告采用视觉听觉等多种手段传达广告信息，具有强烈的冲击力，同时针对特定的节目有相对固定的收视群体，是进行品牌宣传的必要手段。在栏目的选择上，由于新闻类节目的主要观众为经济文化有一定层次的人群，而这一人群正涵盖了新义海发展潜在的目标客户，本次活动中电视广告将作为对目标客户群的重点覆盖。

3、报纸广告

报纸广告传播范围广，信息可长期保存，但是广告费用太高，在本次活动中安排DM夹报广告，宣传企业和产品，突出产品的时尚文化特色。同时附带市场调查问卷，一方面可以了解市场状况，另一方面通过以DM夹报为凭据的优惠活动吸引消费者，达到直接促销的目的。

4、短信群发广告

选择当地移动公司手机高端用户，在开业前3天群发开业庆典消息和促销信息，为开业当天蓄积人气。二）媒介广告文案

1、电台广告文案：

（略）

三）媒介方案及费用预算：预计4--5万

五、活动广告效果评估

1、统计成都各新闻媒体的报道状况，评估本次活动造成的新闻效应；

2、根据消费者的反馈信息评估本次活动的招商效果和广告宣传效果；

3、根据直邮宣传单的反馈情况和统计结果评估本次活动的宣传方式与本地市场的适

应程度和消费者对广告宣传的接受程度。