五星电器合肥市场调研策划书_合肥市场调研报告
五星电器合肥市场调研策划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“合肥市场调研报告”。
五星电器合肥市场调研策划书
一、调研背景
五星电器成立于1998年12月18日，是世界最大家零售企业，世界500强企业百思买旗下的全球连锁企业之一，是中国专业从事家用电器经营的全国性家电零售连锁企业，注册资金9.45亿元。五星电器作为百思买的中国组成部分，是中国家电零售连锁的前四强企业，已成为具有较高知名度和美誉度的商业品牌。
一个品牌的知名度与他的市场销售量往往是成正比的，但五星电器已进入市场将近十五个年头，在合肥虽名列前茅，但这十五年的销售却并没有使五星电器成为合肥最大的电器城。即使在合肥电器城中五星电器价格比其他电器城更有诱惑力，但是销售量却没有比其他电器城多。虽然消费者中对于本品牌的评价尚可，但却并没有为大部分的消费者所知。
二、调研目的本次调研工作的主要目的是：了解本产品在合肥市场销售量不高的原因了解市场信息（包括消费者常接触的传播媒介，主要的竞争对手，消费者对于本产品的认知情况及好感度等），为下一步的市场营销计划做好准备。探索适合合肥市本地市场的传播方式。
三、调研内容
根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括：消费者对于各种电器城方面的认知情况（会去哪个电器城购买家电，买什么品牌的电器）了解消费者经常接触的本地媒体媒介是什么，例如对于哪种媒介的信服力较强。3 收集接受调查者的年龄、性别、收入、职业等方面的信息，以备调查之后内容调查分
析之用。
表格:
四、调研方法现场问卷调查，请消费者填写调查问卷。网络调查，通过E-mail和网上调查问卷调查。观察法，观察各大电器城销售人员如何介绍和推销家电。二手资料搜集法，对其他同类竟争者产品的销售策略、产品性能、目前的消费环境等进行
调查，访问产品生产商，经销商网站，搜集二手信息。
五、目标被访者
目标被访者定义：
1、具有代表性；
2、具有针对性年龄在20岁~50岁之间本人及其亲属为从事与其竟争者排除在外
六、调研对象及样本的确定
（1）现场问卷调查。
1)问卷样本数考虑到数据分析对于样本量的要求及此次的调查成本，建议此次的市场调研样本量为800份。
2)调查区域：各大街头，各大百货商场。
（2）网络调查，有针对性发送E-mail500封，统计网上调查问卷。
（3）其他方法，对获得的信息进行分类整理。
七、数据收集方法
本小组为五星电器制作调查所需的问卷，考虑到问卷的有效性，其中入户调查400份，电话调查400份。
八、研究时间安排
(1)5月10日~：制定调研计划，确定调研方案。
(2)5月16日~5月19日：根据调研方案进行调研准备，设计调查问卷，以及培训调研人员。
(3)5月20日~ 5月31日：进行实地调研。
(4)6月1日~6月8日：汇总调研信息，对调研信息进行整理分析并形成调研报告。
九、费用预算
(1)物资经费：调查问卷及其他文档打印费用：xxx元。
(2)人力经费：调研人员交通、餐饮费：xxx元。
(3)技术装备费：所需的技术设备的费用：xxx元。
(4)差旅费：主要是交通费用，根据预期的天数、地区进行预算的费用：xxx元。
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