义乌时尚个性服装展览会宣传策划方案_服装展览会策划方案

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浙江义乌时尚个性服装展览会宣传策划方案

前言：随着社会经济的不断发展，人们的生活水平也在不断的提高，使得人们在满足温饱问题的基础上更多的开始注重生活品味，更加追求时尚、注重品质、崇尚个性。这意味着时代精神与人们的生活观念的转变。通过展览会在商家与消费者之间开拓了一条崭新、便捷的销售渠道。因此，展会的举办也越来越多，商品的参展也更加的频繁。预在2012年十一国庆节假日期间，在义乌市举办了一个全国时尚个性服装展览会，以吸引各方人士参展。

一、总体思路

（1）展会目的：围绕着展会时尚个性的宣传主题，展开一系列活动，吸收传统的元素，结合现代的气息，打造别具一格的展会。本次展览会以时尚个性为主题开创新的会展形式，跻身到主流会展主题中去，让更多的媒体、商户、客户、公众了解和关注我们此次展会为首要目标，也是为之后的展会举办奠定基础。

（2）展会主题：“时尚、个性、创新、环保、爱自己、爱生活”的宣传主题

（3）展会地点：浙江义乌国际会展中心

（4）布展时间：2012年9月23日——2012年9月29日

（5）展销时间：2012年10月1日9:00浙江义乌时尚个性服装展销会开幕式2012年10月1日——2012年10月7日为正式展销时间

（6）撤展时间：2012年10月7日18:00

二、组织机构

义乌时尚个性服装展销会由中国商业联合会、义乌市人民政府主办，国家国内贸易局商业发展中心和义乌市对外贸易经济合作局联合承办。展销会组委会设立秘书处统一协调工作，秘书处下设广告招商、招展部、布展搭建部、接待部、新闻部、财务部、后勤部等。

三、宣传形式

此次时尚服装展览会的宣传活动分为三个阶段；及展前、展中和展后。主要采用媒体宣传、户外推广和网络联盟这三个途径，以电视、专题片、报纸、宣传册、广播、灯箱广告、大型海报等形式进行全面宣传本次时尚个性服装展览会。

四、宣传安排

（一）展前宣传

1、电视电台：浙江卫视台、义乌台、浙江广播电台以及中央电视台和各省市的电视台对时尚个性服装展的开幕式做告示性广告宣传。

2、网络媒体：网易、新浪、搜狐网等网站宣传时尚个性服装展销会开幕式等新闻。

3、报刊海报：在各类著名的杂志和报纸上刊登宣传广告，同时可以具体的介绍服装展的各项事宜。在较大版面的硬性广告等发布招展广告。

4、宣传册：向全国各地有关单位及企业或人员投放宣传手册，以便他们对展销会的了解。

5、户外宣传：联合百货公司、大型服装商场、车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅等进行标示性宣传。

6、短信宣传：将在展开幕式会前以短信形式告知服装展时间、地点，邀请潜在顾客参观展会，以扩大展会的知名度和影响力。

（二）展中宣传

1、电视电台：邀请各大媒体报道服装展销会开幕式盛况及各项活动的进展状况，适时跟踪报道。

2、网络媒体：网易、新浪、搜狐等网站宣传时尚个性服装展的开幕式等的新闻。

3、报刊杂志：全面进行时尚个性服装展的新闻报道、专题宣传、广告宣传。

4、站牌灯箱广告：在全省各市主要车站上设置有关时尚个性服装展销会内容的站牌灯箱广告。

（三）展后要求

1、义乌时尚个性服装展销会结束后，邀请各知名日报、电视台等主流强势媒体对此次展会进行总结性宣传报道。

五、宣传要求

1、电视电台要求制作服装展览会广告短片和专题宣传片，以电视、电台的及时性、鲜活性的特点，直接突出时尚个性服装展销会的活动亮点，引起受众更大的注意。

2、网络媒体要以建设时尚个性服装展销会专题网站为契机，加强与网易、新浪、搜狐等网站的合作，积极推动网络宣传平台建设。

3、报刊杂志传播内容分为三类，一类是新闻，对活动新闻进行报道；二类是软文，对活动部分内容进行专题报道；三类是硬广告，直接诉求活动主题、时间、地点等信息。

4、宣传册要求完整、鲜明地向受众传达活动的意义，活动的主要内容，活动中需要受众参与什么，如何参与等信息。宣传册设计高雅、精致，凸显展览会服装文化特色，成为最能完整地表达活动内容、意义的宣传载体。

5、户外广告（大型广告牌、海报、灯箱）简洁、直接的传播途径，具覆盖性、针对性等特点，户外广告主要强化宣传活动的主题，将具列为重要传播载体。

通过宣传，全面展示时尚个性服装行业近年来的发展水平，全力打造国际时尚服装品牌展会。