营销策划书结构图_完整营销策划书的结构

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营销策划书结构图

封面：西昌学院logo，班级，成员，指导老师，日期

内容提要（前言），目录

正文：

一、企业/产品简介

二、目前销售状况简介

三、策划目的，目标

四、市场调查

1、方案

2、问卷

3、结果统计

4、结果分析

5、提出意见

五、市场分析

1、市场现状分析

2、未来发展趋势

六、消费群分析

七、竞争状况分析

1、竞争品牌分析

2、竞争产品分析

八、营销策划

1、SWOT分析

2、制定战略

3、市场选择（定位、细分）

4、市场策略：①产品（研发、包装等）②价格（如何定价等）

③渠道④促销⑤公共关系⑥销售促进⑦人员推销

5、费用预算

九、营销评估

十、参考文献（每个人将自己查阅过的文献，书籍，网站等都记录下来，最后

大家一起综合便是）

注意：

1、同一个颜色由一个人负责：

1）红色部分：负责内容提要、第一、二、三、九这四个大部分。

2）蓝色部分：负责第四个部分，即市场调查

3）紫色部分：负责第五、六部分，即市场分析和消费群分析

4）绿色部分：负责第七部分，即竞争状况分析

5）橙色部分：负责第八部分中的1、2、3、5这几个部分（赵铭绩）

6）深蓝部分：负责第八部分中的第4点，即市场策略。（蒲宇璠）

2、每个人将自己查阅过的文献，书籍，网站等都记录下来。

3、自己负责部分做好后上传到讨论组里。

4、黑色字体部分后期制作，暂不用管

5、每个人格式自行整理好在上传：

格式：一级标题：2号，宋体

二级标题：3号，宋体

三级标题：小四，黑体

正文：小四，宋体，1.5倍行距