春季文化节策划方案_文化节活动策划方案
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“龙发中国——2007春季家居文化节”
策划方案
■第一部分、策划方案概要
【主办单位】：各装饰公司当地权威装饰协会或设计协会
【承办单位】：龙发装饰集团各装饰公司
【协办单位】：龙发装饰集团合作厂商（参考）
【媒体支持】：新浪网、搜房网、焦点网
当地主流媒体（平面、电视、广播、网络）
【活动主题】：2007春季家居文化节
【活动目的】：
1、展示龙发集团家居文化和设计理念，树立中国家居领航者地位；
2、传播欧洲最流行的家居风尚，提升中国消费者的家居品味，改变传统的消费理念；
3、通过设计大师的全国性巡回讲座，推动龙发高端设计的发展，以高品质的设计服务客户。
【活动时间】：
2007年4月1日——2007年6月30日
【活动内容】：
一、主题展览
中国〃欧洲—2007家居流行风尚巡展
1、视觉畅享 艺术盛宴
——2007龙发中国九大家居风尚设计展
2、三色欧洲——蓝•灰•红
——2007欧洲流行家居风尚展
二、高端论坛
龙发2005、2006优秀获奖设计大师全国巡回专场讲座 ■第二部分、创意思路阐述
春季是家装的旺季，各种营销推广活动多如牛毛，龙发如何独树一帜、脱颖而出？
一、整合集团优势资源领跑行业
本次展会的中国方面作品取材自龙发“第二届经典家居设计大赛”获奖作品，基本囊括了近年来国内流行设计风格；而欧洲方面作品则取材于德、意、法三国国际著名家居类展会上的最新设计作品，代表了当今世界上最新的设计理念及最顶级的设计水平。一个中欧最新对比、顶级碰撞的概念应运而生。
二、走出春季展会同质化误区
近年来，冠以“某某年家居设计流行趋势发布会”的系列活动数不胜数，你方唱罢我登场，相同的运作模式，概念的大同小异，已经很难唤起消费者的关注热情。此次活动跳出常规，从更高层面出发，冠名：中国〃欧洲—2007家居流行风尚巡展，着眼世界，强调中欧对话，对消费者产生强烈的差异化冲击。
三、摒弃设计风格概念化路线
在家装市场上，众多以设计为主导的公司，对设计进行概念化分类，归结出若干个“主义”及“风格”，现在已经十分泛滥，逐渐缺乏独特卖点。此次推出九大风尚将家居设计进行了更加人性化、生活化、感性化的描述，诠释了人生的丰富多彩，更有人文气息。所以有了奢华当道、浪漫袭人、雅致神韵、艳光色影、简约有理、回到未来、真我本色、返古溯源和多元世界九大系列。
四、打有特色的民族文化区隔牌
信息时代的到来，不同国家、民族在文化方面的差异逐渐缩小，太过同一化的东西缺乏吸引力，要想唤起对一件事物的注意，必须要有与众不同的文化卖点。故而根据民族气质及历史特征对德、法、意三国进行了差异化的定义，诞生了深蓝——理性德意志、浅灰——浪漫法兰西、火红——激情意大利。
五、高端论坛巩固高端设计品牌
由集团家居文化研究中心主导的龙发优秀获奖设计大师全国巡回专场讲座，集合了龙发设计精英，将优势的人力资源高度整合，进行爆炸性出击，既在短时间内形成轰动效应，制造强势营销力，同时也为龙发长期的设计品牌建设打下坚实基础。
■ 第三部分、活动实施要求
1、集团将组织获奖设计师巡回团参加各公司高端论坛活动，集团
研发中心将于4月初下发支持计划时间表；
2、集团将参与重点公司的主题展览，其他各兄弟公司可同期观摩，集团企划营销中心将于4月初下发支持计划时间表；
3、各装饰公司请于2007年3月30日前将营销需求上报集团企划
营销中心及集团研发中心；
4、场地确定是当务之急，各装饰公司应提前确定合适的展览场地
和论坛场地；
5、主题展览与高端论坛的举办时间要间隔一个月为宜，确保活动的节奏性和客户资源的消化，并考虑与当地大型展会活动时间避开。
6、中国欧洲2007家居流行风尚巡展共分二种方式举行： 社会性公益展览
地点：大型美术展馆或文化活动中心
适合公司：品牌知名度高、社会影响力大、产值业绩高的公司或经济文化发达地区。
目的：提高企业的社会影响力，树立企业品牌形象，传播企业文化和理念，展览规模比较大，展览现场的商业氛围不浓，对具有品味或高端客户吸引力高。
咨询讲座结合小规模展览
地点：商务酒店会馆或重点开发小区
适合公司：各装饰公司或经济文化不发达地区
目的：提高企业知名度，树立企业良好的形象，促进企业产值的提升，展览的规模比较小，重点以咨询讲座为主，对普通客户的吸引力大。
7、集团企划营销中心将提供以下模板和文件，各装饰公司遵照执行；
春季家居文化节策划方案
春季家居文化节宣传通稿
中国欧洲2007家居流行风尚巡展营销指导纲要
2007龙发中国九大家居风尚设计展设计模板
2007欧洲流行家居风尚展设计模板
主题展览的平面广告模板
8、高端设计论坛的指导纲要及设计模板集团将于4月初下发给各装饰公司。
9、集团还将制作统一主题展览的手提袋及《中国〃欧洲—2007家居流行风尚》设计图册，同期下发给各装饰公司作为促销礼物赠送给客户。
■ 第四部分、展板创意文案
视觉畅享艺术盛宴
——2007龙发中国九大家居风尚设计展
艺术是一种内心的本能，有表达就有呼应，有偶然的发现还有孜孜以求的探索追寻。家园是灵魂的栖息地，人的一生都在用心灵寻找最完美的精神归宿。
让我们用视觉畅享，不局限于一个固定答案；让我们用本能感悟，不拘泥于任何一种形式。
在2007，在这个鲜花怒放的春天，你会感觉到风在向哪个方向吹；你将体验到艺术如花、设计至美……
风格之一：奢华当道
恰如其分的华美豪放、理所当然的雍容瑰丽，岂不正是一种向往已久的、精致而高尚的生活态度。
风格之二：浪漫袭人：
浪漫至美，用心经营。雨过黄昏，幻彩如虹，不经意间的邂逅，何尝不是蓄意已久的千年一等。
风格之三：雅致神韵
追求格调，永不妥协！一抹红袖初动，半瓣馨香往来；执著之中见精神，微小之处有丰韵。
风格之四：艳光色影
拒绝单调乏味，浓妆艳抹最相宜。在艳光色影里徘徊不归，于视觉盛宴中流连忘返。只要五彩缤纷，将谁一生灌醉！
风格之五：简约有理：
看似没有道理的道理，只因简单而直接；如同博大的词汇，外延越小内涵却丰富无比。简约至高，意如行云、形似流水。风格之六：回到未来
所有的回忆都是暖色调，因为我们熟悉；所有的未来都是冷色调，因为我们陌生。现在，就让我们预习明天，从此温暖自己。风格之七：真我本色
摈弃喧闹的自我张扬！拒绝烦躁的自我标榜！我就是我，没有宣言、无须表白，唯有真我，本色生活。
风格之八：返古溯源
因为心性相通、情境仿佛，方能穿越千年、恍若隔世；因为万法自然、身有羁绊，故而心系绿野、人慕古风。
风格之九：多元世界：
由一而万，是事物表象的无限拓展；由万而一，是皈依精神的高度统一。不同元素，随意组合，只因心中自有和谐，能容万物乾坤。
三色欧洲——蓝·灰·红
——2007欧洲流行家居风尚展
辨别是一种睿智，区分是一种哲学。一个欧洲，三种颜色，他们有各自的生活态度，他们有各自的人生大不同。
性格决定命运！德意志是理性的，德意志是思辨的，如同大海永远深蓝、波澜壮阔。而法兰西是浪漫的自由的，一如黑白灰的电影，单纯执拗所以感动，悄然之间还原人生千样色。最激情的永远是意大利，生命火红如旗招展，风情万种山河曾动容……
深蓝——理性德意志
倾注毕生用于思考，投入一切制定规范，严肃刻板的印象误导了整个世界，但读得懂的人必然顶礼膜拜她的繁华和热闹。在博大的精神世界里，逻辑是一种最基本的舞步，探索哲理是千年一曲的命运交响。
浅灰——浪漫法兰西
营造情调是一种本能，摆脱束缚是天生的追求，浪漫是圆润了的情感创新。摄人魂魄的香水，让人在醉生梦死间踯躅徘徊；阳光与爱情勾兑出的原浆葡萄酒，滋养着高贵的情感、优雅的人生以及戏剧般的命运。
火红——激情意大利
只要用心倾听，古罗马帝国的马蹄声依然强劲，大地震撼，古罗马人激情澎湃、风流神韵；而传说中，一抹晚霞血红，挟裹庞贝古城，文明瞬间永恒，被千万年珍藏，时间隧道一朝开启，再度沉醉了整个世界。
北京龙发装饰集团
企划营销中心
家居文化研究中心
2007年3月23日
