“运动梦想,连通京广”活动策划初案_关于梦想的活动策划

“运动梦想,连通京广”活动策划初案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“关于梦想的活动策划”。

“运动梦想，连通京广”自行车远征策划初案

缘起

进取，绝对是一种鲜明的生命态度。如同“逗号”之于别克精神，小小的符号，揭示出几千年来人类社会前进的一条哲理—成功之后也不停息。BTC（Bicycletraveling club 自行车旅行俱乐部）正是秉承这样的理念，走过了近十个年头。2004年7月18日，BTC将再一次出发，远征北京，他们将走过广州、赣州、南昌、南京、徐州、济南、天津，最后到达北京，行程2800公里，历时36天。

此次BTC自行车旅游活动的目的是多重的，在队员挑战自我同时，传递广州成功获得2010年亚运会举办权的信息，通过自己的行动提升人们对于雅典奥运会的关注度。并且队员们沿途同时肩负着一个环保公益性质的社会调查课题，在专家协助下，活动结束后将形成一份严谨的环保现状报告，通过媒体发表，提醒人们更多关注环境的变化。活动组织

主办单位：广州市体育局、广州市环保局、冠名赞助企业、《南方都市报》

（具体活动安排请参考附件《广东技术师范学院自行车旅游俱乐部2004年暑假“北京自行车之旅”活动计划书》

活动主题

“运动梦想，连通京广”

本次活动宗旨是“庆申亚，传喜讯，迎奥运”，7月2日广州将正式获得2010年亚运会举办权，雅典奥运会8月14日开幕，下一届奥运会将在北京举行，在时机、活动地点的选择上契合地非常完美。但由于多重目的的叠加，不利于活动本身理念的传播。我们认清自行车旅游的性质本质上是一种建立在非赢利基础上的个人行为，对活动宗旨进行提炼后将主题确定为运动的梦想，因为无论自行车旅游本身，还是亚运会、奥运会的信息，都蕴涵着人类关于运动的梦想，连通京广则直接表述了此次活动的形态。同时，这一主题，在新闻点、品牌传播上都具有了更积极的印象。

传播策略

借势体育，主题升华；舆论引导，持续推进

①旅途前半部分旅程，通过旗帜、传单等形式在广东及周遍省传递广州申亚成功信息；第14天进入太湖后开始传递雅典奥运会即将开幕信息，并配合宣传2008北京奥运会。②通过向贫困地区学校捐赠体育用品，将竞技体育主题升华到普及群众体育运动的层次。③通过南方报业集团下属《南方都市报》、《新京报》两地联动专题报道、其他大众媒体新闻报道及赞助企业软文宣传引导舆论，从而强化企业品牌个性，在公众心目中树立企业公民良好形象。

④通过有计划性的宣传报道和多种形式活动串联形成多个信息输送通道，持续引导受众注意力，以京广两地受众为主.媒介传播计划

活动新闻点：

①奥林匹克主义精神的阐释：永不停息、团队、群众体育

② 京广互动

③ 环保课题的社会意义

平面媒体：

《南方都市报》：作为主办单位，《南方都市报》对此次活动进行周密的前期策划，安排记者、采访车跟踪采访，（采访车同时可帮助车队携带重物和保护队员），至少一次活动预告、五次专题报道。

《新京报》：至少三次活动进程报道。

《中国环境报》、《珠江环境报》：作为专业报刊，对于活动中环保调研环节进行重点专题报道，至少三次。

《广州日报》：邀请参加新闻发布会，对活动进行报道。

《羊城晚报》：邀请参加新闻发布会，对活动进行报道。

《北京青年报》：邀请参加活动中冲线仪式。

电视媒体：

广州电视台：邀请该台记者全程参与跟踪采访。

南方电视台：邀请《今日一线》栏目组参加新闻发布会。

广东电视台：邀请参加新闻发布会，对活动进行报道。

广播媒体：

广东省广播电台：邀请参加新闻发布会，对活动进行报道。

广州广播电台：邀请参加新闻发布会，对活动进行报道。

网络媒体:

网易

活动流程

1、训练阶段，内容包括：

（1）、自由强度适应阶段：锻炼整体素质，适应训练，训练强度自行掌握，逐步加强。

（2）、规定强度强化阶段：分别对男女队员规定一定强度训练项目，要求队员务必完成（3）、针对性阶段，邀请自行车运动员作顾问，亲临指导。根据专业人士的建议进行逐项训练、过关。

(4)、开展有关知识讲座：

①讲座一：自行车旅游知识

②讲座二：医疗讲座

③讲座三：野外生存知识

④讲座四：自行车维修知识

此部分由BTC自行安排，现时已在进行中。

(5)环保调研项目培训:此项目由广州市环保局承担，包括调研课题的选择与后期协助分析。从7月10日至7月15日，共6个课时。

2.出发仪式

出发仪式地点将选择在冠名赞助商指定地点，如大型社区、广场，仪式分为新闻发布会、互动联欢活动、正式发车三部分。

互动联欢活动为小型的自行车计时赛、奥运知识有奖问答、文娱表演。

在发车仪式上，车队代表将接到主办单位的带有宣言性质的信件，委托带到北京，交给赞助商北京兄弟机构。如将《南方都市报》写给《新京报》同仁的信件带到北京，行程结束时公布信件内容。或将南国奥园的信件交给北京奥园。

3、中途调研

沿途设置三个具有环境恶化典型意义的节点进行调研，采集样本。

4、赞助商安排的推广活动

在通过的大城市如南京、济南、天津参与冠名赞助商事先安排的形象推广活动或其他形式路演，限于三次。如自行车运动推广活动。

5、新闻事件导入

在经过的贫困地区，代表赞助商向乡镇级教育委员会赠送赞助商提供的运动装备及器材，如足球、篮球、乒乓球拍、跳绳、跑鞋等，并通过媒体报道传达普及群众运动的社会化理念，把对奥运会的关注度进行升华。捐赠共分三次。

6、冲线仪式

以冠名赞助商指点地点为整个活动终点，举行冲线仪式，并庆祝活动的圆满成功。（BTC将邀请此次活动赞助企业和媒体参加2004年10月份BTC十周年庆典活动）

活动视觉暴露点

①自行车车身、队员服装及鞋帽20套

②0.8M*1.2M车队旗帜两面与0.4M*0.2M车后小旗帜20面

③采访车车身

④4M*4M活动海报（活动项目现场展示作为背景）、1M*10M横幅

活动预算

自行车队旅途费用：2920元／个人*２０人＝５８４００元（见BTC活动方案预算部分）采访车费用：３万元

发车及冲线仪式费用：5000元*２次＝1万元（此项不包括现场活动及仪式外围推广费用）主办媒体费用:8万

其他媒体费用：3万元

活动海报宣传单制作和张贴派发:1万元

装备赞助：７００元／每辆自行车*１０辆＋４０００元其他防护装备＝１１０００元（实物赞助）

捐赠物品赞助:600元*15套=9000元

调研课题费用:5000元

总费用:RMB243000元

赞助回报项目(赞助商限于5家)

冠名赞助

费用:20万元

冠名权回报:

①采访车车身广告,活动全称中包含企业名称,以主办单位身份冠名

②自行车队大旗帜上显著标出冠名企业品牌口号和图案.③活动海报沿途展示.④活动前期传单派发2万份沿途派发3万份.⑤主办媒体活动广告1次,专题报道不少于5次,其中显著标注企业品牌口号和图案.⑥其他支持媒体及沿途地方媒体的新闻报道.⑦车队参加赞助商安排的推广活动5次.协办赞助

费用:6万元

协办权赞助回报

①活动海报沿途展示.②活动前期传单派发1万份沿途派发1万份

③主办媒体活动广告1次,专题报道不少于5次,其中显著标注企业品牌口号和图案 其他支持媒体及沿途地方媒体的新闻报道

专用品赞助费用:3万元(两万元为实物,一万为现金)

①自行车车身及后座旗帜

②卖场推广活动两次

③主办媒体报道中显著提示两次,其他主流及地方媒体新闻报道

物品捐赠赞助费用:2万元(一万为实物,一万为现金)

①推广活动一次

②主办媒体报道中显著提示两次,其他主流及地方媒体新闻报道

BTC相关介绍更多信息请浏览以下网站:http:///

车队活动方案请参考附件《广东技术师范学院自行车旅游俱乐部

2004年暑假“北京自行车之旅”活动计划书》