房产网活动策划案_房产网项目计划书
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元宵节活动策划草案
春节是中国人最重视的节日之一，春节文化在民族文化中占有浓墨重彩的一笔。衡量一个网站成败与否，很大程度上在于它的点击率，点击率反映了网站的社会认知度，直接决定着网站的经营。而论坛是影响网站点击率的重要因素，一个活跃的论坛可以为网站积攒大量的人气。
适逢元宵节到来之际，搜狐焦点房产网作为中国房地产行业最大交流平台之一，中国房地产门户第一品牌，借助假日效应的未息余波适时推出一系列宣传活动，有利于扩大网站知名度，增强影响力，增加盈利收入，是品牌战略的一部分，可以带动名与利的双赢。
策划思路
搜狐焦点网站主要有地产、家装两大门类。网站长期、稳定受众大致分为业内人士、小区业户、有消费需求和消费意愿的消费者以及潜在消费群。应以栏目内容和受众市场特征为立足点，结合节日经济的特点，从地产、家装两个方面，充分利用媒体平台和客户资源的优势，活动要求丰富有趣、执行力强，兼顾受众、客户、网站三者利益。
策划目的1、活跃论坛，进而增加网站点击率。通过一系列活动，扩大网站知名度，争取市场份额，增加网站盈利收入。
2、争取广告客户，维护巩固客户关系。
3、利用媒体平台宣传好的合作伙伴，增强其市场竞争力，从而达到互惠互利。
4、活跃节日消费市场，丰富节日文化，指导消费。
策划方案
主题活动：网上闹元宵
活动时间：正月十五
活动内容：
1、有奖猜灯谜
2、民俗知识竞猜
3、民俗大汇集
4、民俗摄影专区
活动说明：
1、活动对象为焦点网论坛会员，借以吸纳会员，壮大论坛声势。
2、适当设置奖项，调动网民积极性。
3、奖品由赞助商提供，活动中体现“XX全程赞助”。
房产版块
主题活动之一：“春闹元宵 感受民俗”
活动时间：大年三十至正月十五
活动内容：
1、农家行，感受农村浓郁年味
2、赏灯、看烟花、扭秧歌，品社区文化
3、网友聚会、剪窗纸、自制汤圆等活动
诉求点：
1、元宵节是传统节日，对于元宵佳节的民间庆祝方式有很多，各有不同。感受浓郁的民风民俗，追寻城市中正在远去淡忘的传统文化，发扬民间文化。
2、现代都市人的怀乡情节，特别远离家乡的人，渴望重温曾经的记忆，寻找失落的温情。
3、组织论坛活动已经成为网站经营的必要手段，目的在于拉近与网友的关系，扩大知名度，增强美誉度，加深忠诚度。
活动阶段：
1、设立论坛专区，大年三十至正月初十为报名阶段。
2、正月十三、十四、十五活动实施。
活动说明：
1、与房地产商进行联合，网站提供资源发布、策划组织等服务，房地产商承担活动经费。
2、报名必须是论坛会员。
3、活动全程体现房地产商赞助。
主题之二：“数楼盘 还看今宵”
活动时间：整个正月
活动内容：
1、优秀楼盘展示
2、楼盘体验团
3、“我爱我家”征文活动
活动说明：
1、利用媒体平台，提供楼盘信息发布，活动经费以及广告费房地产商承担。
2、征文活动以小区业户为主要对象，主题为小区住户对楼盘的亲身感受，如此更具说服力。参加者必须是论坛会员。
家装版块
主题活动：把家描上春的颜色
活动时间：正月初一至正月十五
活动口号：让新家春意盎然 让心情春暖花开
活动内容：家装市场信息集中展示，打折促销、新品上市等，为消费者提供信息，为商家宣传。
主题活动：“XX杯家装设计师大赛”
活动时间：正月初一至正月二十六
活动目的：
1、宣传搜狐经典及赞助商
2、挖掘优秀设计师
3、引导家装设计理念，促进家装行业向更高层次发展
主办单位：
搜狐焦点房地产网
总冠名： XXX
协办单位：家装、建材、家居等行业商家或行业协会
专家评委会员：中国建筑装饰协会、资深设计师
参赛对象：全市各家装公司、室内装饰设计师
参赛方式：
1、搜狐焦点网上报名，上传设计作品到比赛专区
2、现场报名，开设报名点，递交参赛作品
3、可分专业组和业余组
收取一定报名费
比赛阶段：
分为报名、预赛、决赛三个阶段。
报名阶段（正月初一至正月十四）
预赛阶段（正月十六至正月二十一），作品评定，开始接受网上投票。决赛阶段（正月二十三至正月二十七），选定户型让选手设计。
正月二十八至三十决出提交作品，决出最终结果。
评选方式：
1、聘请中国建筑装饰协会、资深设计师3人组成专家评审团
2、网络投票，参赛选手作品被投放到活动指定网站大赛专区，接受网民评选及投票。
评选结果，网络投票占20%，专家评审占80%。
最终评选出：最佳设计奖、最佳创意奖、最佳人气奖等奖项若干。
前期准备：
1、寻找赞助商及合作伙伴
2、发起“家装设计师沙龙”，为比赛预热
3、开设比赛专区，分报名区、作品展示区、投票区、网友互动区
活动说明：
1、搜狐焦点提供媒体支持，负责信息发布，赛事全程跟踪报道，并对赞助单位进行宣传。
2、活动经费由赞助商和协办单位承担。
3、获奖者可获得奖状证书以及奖品，奖品由赞助商提供。
主题活动：你的新家 我来装扮
活动对象：新房业户
活动时间：
报名时间：正月初一至正月十四
评选阶段：正月十六至正月二十一
实施阶段：正月二十三至三月底
活动内容：
作为设计师大赛的一项附加活动。网友可注册搜狐焦点网站会员，提供住房户型，供大赛组委会随机挑选，作为大赛选手决赛设计题目，被选中的幸运业
户还可享受赞助商的各种产品优惠。
活动优势：
1、由设计师免费提供装修方案，还可享受各种家装产品的优惠，对业户无疑具有很大吸引力，可以激发他们参与活动的热情，便于形成轰动效益。
2、活动与比赛相结合，更好地考察选手的设计水平。
3、可以对赞助商进行宣传。
策划优势
1、活动丰富，形式新颖，趣味性高，互动性强，同时兼具文化内涵和良好新闻的表现力。
2、借助资源整合，便于形成各种轰动效应，有利于迅速扩大网站的知名度，强化品牌优势，提高网站的核心竞争力。同时为网站争取更多的广告客户，维护良好客户关系，有利网站的可持续发展。
3、活动中媒体充当信息发布者和策划组织者的角色，商家提供活动资金，在充分发挥各自资源优势的基础上，形成互利共赢。这也在一定程度上促进了行业整合，推动媒体、地产、家装行业的共同发展。
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