HTC企业形象广告策划书_htc网络广告策划书
HTC企业形象广告策划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“htc网络广告策划书”。
HTC企业形象广告策划书
目录
第一部分
市场分析
一、营销市场分析（xx）
二、消费者分析（xxx）
三、产品分析（xxx）
四、企业和竞争对手分析（xxx）
五、HTC与竞争对手的广告分析（xxx）
第二部分 广告战略
（xx）
第三部分 广告实施计划
一、广告活动的目标（xx）
二、广告诉求对象（xx）
三、广告诉求终点（xx）
四、创意策略（xx、）
五、分销渠道策略与价值链（xxx）
六、促销策略（xxx）
七、媒体选择（xxx）
八、公共关系（xxx）
九、广告效果评估（xxx）
第四部分
其他
发展历程及最新产品展示（xxx）
正文
第一部分
市场分析
一、营销环境分析
1.市场分析及市场概述
随着我国3G网络的部署和推广，移动互联网市场蓬勃发展。艾瑞研究数据显示，2010年中国移动互联网市场规模达到2025亿元，同比增长31.1%。2011年上半年中国移动互联网市场规模则累计达到1323亿元，同比增长55.5%。移动互联网市场上，以手机尤其是智能手机为核心的移动互联网产业链更是迎来了发展的春天。随着Android市场的爆发，随着HTC市场拓展的加速，HTC手机在中国市场的保有量及销量快速增长，这也在很大程度上推动了中国移动互联网的发展。
目前HTC在中国手机市场已经具备一定的品牌知名度，用户关注度从2010年的6.6%增长至2011年上半年的10.0%，其在中国智能手机市场的关注比例增长更为明显。经过短短两年时间的拼杀，已经在全球手机市场占据了重要地位，且成为智能手机领域的重要一极，被认为是苹果最大的竞争对手。
2012年第一季度三星以20.7%的关注比例成为中国手机市场最受用户关注的品牌，诺基亚退居第三位，HTC获得亚军。与2011年第四季度相比，手机市场品牌关注格局出现较大变化，主要集中在几大国产手机品牌身上
● ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国手机市场上，产品数量最多的品牌三星以20.7%的关注比例成为最受用户关注的品牌。HTC品牌获得14.7%的关注度，位居亚军。在智能手机领域失守的诺基亚本季度排在第三位，关注比例为13.3%，较上季度下降了5个百分点。
摩托罗拉、苹果、索尼爱立信三大品牌排在第四至第六位，关注比例分布在5%-10%之间。华为、联想领跑第三阵营，第三阵营品牌关注比例均在5%以下。
● 与2011年Q4相比，2012年Q1中国手机市场品牌关注格局发生了较为明显的变化。第一阵营中，HTC关注比例较上季度增长近4个百分点，取代诺基亚获得亚军。第三阵营中，华为、联想关注度较上季度均出现上涨，其中华为关注比例增长0.9%，取代联想排在第七位。整体来看，国产品牌之间竞争激烈，品牌关注比例及排名波动明显。
注：艾瑞市场咨询（iResearch）是一家专注于网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等新经济领域，深入研究和了解消费者行为，并为网络行业及传统行业客户提供市场调查研究和战略咨询服务的专业市场调研机构。
iResearch秉承专业、严谨、客观的工作作风，目标发展成为网络经济时代中国最优秀的专业市场调研公司。
iResearch艾瑞市场咨询成立于2002年，公司创始人杨伟庆先生毕业于华东理工大学。1998年开始接触网络广告行业，是中国最早的一批网络营销专业人士。在创立iResearch公司之前，杨伟庆于1999年底参与创建商业版本的“网络广告先锋”（WiseCast）网站并负责具体运营。“网络广告先锋”最早由任向晖于1997年5月创立，是中国第一批网络行业从业人员的行业研究资讯网站，主要提供网络广告行业发展相关资讯。
艾瑞市场咨询（iResearch）目前的主要服务产品有iUserTracker（网民行为连续研究系统）、iAdTracker（网络广告监测分析系统）、iUserSurvey（网络用户调研分析服务）、iDataCenter（网络行业研究数据中心）等。
iResearch以上海为公司总部，并于2003年10月在北京成立分部，目前已经有员工130名。iResearch每年发布中国网络经济研究报告超过50份，为推动中国互联网行业的发展起到重要的推动作用。
2.行业竞争状况分析
由图可以看出，在智能手机市场领域，排名第二的RIM公司，凭借黑莓新机增长了其市场份额，打败iphone，抢下第2名的宝座。苹果公司凭借iphone的广受欢迎已经坐稳了智能手机市场前三的宝座，苹果未来的出货量还将有一个显著的增长。
HTC在09年第三季度的份额增长率14.7%，市场份额占到了5.6%，虽然在数据上无法和诺基亚等厂商相比，但作为一个新兴的品牌，能取得这样的成绩已经难能可贵。HTC公司在WM系统和Android系统上具有的优势，其他公司在WM系统和Android系统上还无法和HTC竞争。我们可以预见随着WM系统和Android系统的发展，HTC也将取得长远的发展，之后所占的市场份额也将越来越大，竞争力也将越来越强。
3.HTC市场品牌关注分析
具体到中国智能手机市场上，2010年1月至今，HTC品牌关注比例亦呈上升走势，但没有在中国整体手机市场那般强劲。2010年下半年其增长曲线略显缓和，2010年1月，HTC在中国智能手机市场品牌关注比例为6.8%，排名第二。如今，随着智能手机尤其是Android智能手机热度的提升，HTC品牌关注比例已经达到15.7%，且依然位居亚军位置。
二、消费者分析
1.消费者未来购买HTC手机意向的分析
七成以上非HTC手机用户未来打算购买HTC手机，意向明显。
2.消费者特征分析
HTC手机用户年龄分布在18-30岁之间，呈现明显的年轻化特征。其中本科学历用户占据四成左右比例，与苹果iphone手机用户学历结构较为相似。五成左右的HTC手机用户居住在二线及以上城市，这跟一二线城市HTC水货行货产品渗透率高，用户接受新事物能力更强有直接关系。HTC手机用户中从事技术支持、维护职业的用户比例最大这跟HTC手机注重技术、注重功能创新有直接关系。HTC手机用户职位结构以普通员工为主，略高于苹果iphone手机用户中此类用户比例。
3.消费者需求点分析
智能手机跟传统手机相比，消费者第一印象就是能更方便、更全面地满足我们日常生活对于某些电子设备功能的需求。智能手机就是人性化的手机，它就是一台多媒体移动设备。因此功能全面，而且能给予人们更强化的体验的智能手机往往更受青睐。
4.消费者认知需求的分析
消费者首先要认识到自己需要某种商品的功能后，才会去选择和购买。在这个阶段里，消费者认识到自己的即时状态与理想中的状态的差距，所以就想消除这个差距，形成购买动机。在消费者购买手机的决策过程中，首先要认识到自己对手机通讯或其他功能的需要，从而产生购买动机。所以我们的智能手机与其他品牌相比，要突出我们的差异化，这就要通过不断创新产品来吸引消费者的眼球。
5.消费者购买HTC手机的渠道分析
消费者认识到自己购买智能手机的需要以后，便会自动地进入购买决策过程中的另一个阶段，即信息搜索阶段。在HTC手机的购买渠道上，近四成HTC手机用户表示是在水货市场上购买的。二成左右用户是通过淘宝等数码店铺购买的，而实际上，通过此渠道购买的HTC手机绝大多数也为水货产品。可见，水货渠道已经成为用户购买HTC手机的主要渠道。怎样避免大量的水货产品带来的冲击，是HTC进入中国市场之后待解决的问题。另外，HTC同时需要扩大自己的产品销售渠道及市场推广范围，通过目前新兴的网购渠道、传统的营业厅、手机专营店等渠道购买HTC手机的用户比例均相对较低。必须加大广告宣传和建立良好的社会舆论，才能让消费者对HTC产品形成购买决策。
三、产品分析（xxx）每款手机生命周期大概在8—12个月，公司于1997 年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。多年来，HTC 在全球知名通讯大厂背後默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。
HTC 与主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC 同时也透过领先业界的 OEM 合作伙伴，将产品推向市场，并从 2006 年六月起发展自己的 HTC 品牌。HTC 是手持设备业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。
美国「商业周刊」(Busine Week)更评选 HTC 为 2007 年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在 2006 年将该公司列为全球排名第三的科技公司。与美国电信大厂VERIZON WIRELESS合作推出的全球第一支4G LTE智能型手机HTC THUNDERBOLT获得手机/智能型手机类「尖端技术大奖」；HTC最新发表的HTC EVO 3D被LAPTOP MAGAZINE评选为「2011 CTIA最佳产品大奖」（BEST IN SHOW）与「最佳智能型手机奖」（BEST SMARTPHONE）；此外，首次在美国无线通信科技展中亮相的HTC EVO VIEW 4G也获得了NOTEBOOKS.COM所颁发的「CTIA首奖」（BEST OF CTIA）
新浪科技讯 北京时间2月17日晚间消息，GSM协会各奖项公布，HTC Hero获得2010年GSMA最佳移动设备奖。
四、企业和竞争对手分析（xxx）1.企业主要竞争对手及潜在对手
2010年中国智能手机用户所用手机品牌分布中，诺基亚品牌占有率最高，达47.5%，其它各大手机厂商市场份额较为接近。貌似诺基亚是主要的竞争对手，但是诺基亚近年市场份额逐渐减少，其它各大厂商如摩托罗拉、三星、索爱、黑莓，还有苹果手机的市场份额与时剧增，而手机又是更新换代较为迅速的电子产品。所以HTC当前的主要竞争对手不只是诺基亚，其它各大厂商也不可忽视。近年来，中国手机芯片技术的进步为国产手机智能化降低了门槛，而Android的出现则是一个关键性因素，它使得国产智能手机的生产成本、技术门槛大大降低，这为国产智能手提供了改写市场格局的机会。联想、华为、中兴、魅族、宇龙酷派等国产厂商纷纷借力Android奋起直追，是我们品牌需要注意的潜在竞争对手。
2012年中国智能手机各大品牌市场份额
2.产品质量，价格分析
我们的竞争对手主要来自国际的知名手机制造厂商，如诺基亚、摩托罗拉、三星和苹果。诺基亚，摩托罗拉，三星等知名品牌智能手机大都由代工厂例如国内富士康企业制造，产品质量均衡。而HTC是全球最大的代工厂起家，然后独创自有品牌。HTC拥有先进的设备和工艺专利，是全球最大的WM系统智能手机生产商，涉及智能手机领域时间段长，技术成熟，产品的质量及做工都是全球领先水平，产品质量丝毫不逊色于其它品牌。
诺基亚在我国智能手机领域主打中低端市场，价格和性能相比其他智能手机较为大众化。而HTC，三星，摩托罗拉目前主要定位于中高端市场,应用一些高端的硬件配置,以使手机的性能达到同类产品的前列,因此手机的价格也就相对较高。但是随着工艺的提高以及技术的发展,各大品牌价格也就随之慢慢降低.所以，针对低端市场,HTC在保持质量和工艺不变的情况下可以降低手机的硬件配置,以拉低价格区间,满足低端消费者的需求。针对中高端市场则需体现自身手机品牌的差异化，使消费者在相同价格区间选择购买手机时更倾向与HTC的智能手机。
3.广告分析
（1）广告投入
当今各大手机厂商生产手机款式从“多样化”逐渐转变为“精品”。像苹果公司旗下的智能手机行业每一年只推出一款手机，属于真正意义上的“明星”手机。各大手机品牌都倾向于推出自身的主打智能手机。推出一款手机不仅能为企业带来利益收入，更能提升公司品牌的知名度。所以我们必须对旗下的新款智能手机进行重点广告推广。在广告推入方面，针对我们的产品，我们主要采用数码杂志，网络广告对我们的新产品进行宣传投入。（2）媒体选择
在互联网发展成熟的当今社会，网络的广泛性及迅速性已经成为最重要的广告平台。在中关村、太平洋等著名数码网站成为各大手机厂商发布产品信息的必备之地，一旦新产品在上面公布，迅速传播，点击率较高，所以当前网络媒体是我们的主要选择。（3）诉求重点
诺基亚最追求的是大众化，黑莓追求的是商务，苹果追求的是独特。而HTC是时尚的,具有个性，功能强大的智能手机。我们的目标市场是时尚人士，必须突出时尚的外观配合强劲的功能，才能让消费者更准确地了解我们的产品，刺激他们的购买欲望。（4）表现形式
当前人们对手机的信息了解主要通过网上评测和真机体验。但网上评测往往是人们接触一款新手机的第一信息来源。所以各大手机厂商通过评测来作为对手机的一种重要表现宣传。我们可以图文评测，视频评测在自身官网和知名数码网站对我们的产品进行宣传，使人们了解并购买我们的产品。
五、HTC与竞争对手的广告分析（xxx）如何实现追赶和超越？HTC手机竞争力解析
HTC进军中国市场后关注度上新台阶
相对于中国手机市场，2010年7月，HTC初来乍到。但相对于很大一部分资深智能手机玩家来说，HTC却并不陌生。成长轨迹与众不同的HTC在投身Android之后，快速前进，并于2011年4月超越诺基亚成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。
在全球手机市场，HTC可谓四面春风，但在强敌环伺的中国手机市场，HTC作为一个后来者，面临着竞争对手怎样的挑战呢?HTC又该如何实现追赶和超越呢?互联网消费调研中心ZDC通过对HTC及主流手机品牌产品结构、价格结构等的分析，深入探讨了HTC在中国手机市场的竞争力。
(图)HTC手机竞争力解析
1.中国手机市场HTC及其主要竞争对手关注走势：HTC正式进军中国市场之后，用户关注度明显跃上一个新台阶
去年7月HTC正式进军中国手机市场之前，HTC在中国市场上凭借大量的水货就已经占据了一定的用户关注份额，但由于没有正规的品牌宣传及市场推广，其关注比例水平相对较低，分布在5%以下。2010年下半年，名正言顺进入中国市场的HTC开始重点布局产品线及销售渠道，用户关注度跨上一个新台阶。ZDC监测数据显示，2010年下半年中国整体手机市场上，HTC用户关注比例达到6.1%，较上半年的4.0%增长了2.1个百分点。2011年上半年HTC品牌关注度的成长可谓突飞猛进，达到10%，并跻身用户关注度前三甲品牌的行列。另外，从中国3G、智能手机市场来看，HTC的品牌关注比例较为接近，2011年6月分别达到15.2%、14.9%的高位，高于其在整体手机市场的用户关注水平。
2.HTC及其主要竞争对手产品结构分析
HTC产品结构：以2001-3000元中高端产品为主
通过不同价格段产品的分布能够看出一个品牌的产品线布局，产品线布局则反映了该品牌的定位。ZDC统计数据显示，HTC正在逐步完善其产品线，覆盖高中低端各类产品，目前其产品以2001-3000元中高端产品为主，产品占比37.9%，在五大品牌中，HTC占比最大。另外，3000元以上高端产品分布上，HTC是除苹果外此价格段产品比例最大的品牌，累计占比27.6%，远高于其他三大品牌。有长必有短，与诺基亚、三星、摩托罗拉相比，HTC面向大众用户的1000-2000元中端产品比例相对较低，仅占29.3%，不足三成。其他三大品牌均在35%以上，其中诺基亚此价格段产品占比超四成。另外，在能够攫取市场份额的千元以下低端产品方面，HTC产品比例最低，仅为5.2%，当然这跟HTC主攻智能手机领域有关。
3.HTC、三星、摩托罗拉三大品牌Android产品竞争力分析
HTC是最早加入Android阵营的品牌，也是凭借Android，HTC声名鹊起，甚至在很大程度上HTC成为了Android的代言。但随着其他品牌的加入及竞争的加剧，HTC在Android领域的份额一步步被蚕食和瓜分。目前来看，三星、摩托罗拉当属Android阵营另外两颗最闪耀的红星，也是HTC竞争压力的根源HTC仍需深耕Android产品线。
结语：HTC已经名正言顺的在中国手机市场度过了一段的时间，不论用户关注度还是市场销量均出现明显增长，但不可否认的是，与摩托罗拉、三星这两大同属Android阵营的老牌手机厂商相比来看，HTC在品牌渗透、市场掌控等方面哎相对处于弱势，今后如何扩大品牌影响力及实现市场下移，是HTC在中国手机市场亟需突破的任务。
第二部分
广告战略
1广告的目标（1）让广大消费者清楚的认识到，HTC这一手机主打智能3G。（2）让消费者了解手机的功能和其强大的应用。
（3）突出其手机个性特点，突出其优势。在消费者明白其在同等品牌中的有事。
2目标市场策略
在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地地更高更快的交流，又与手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大致诺基亚，三星，索爱。小致国内的魅族，oppo 等手机生产企业。
互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口，它是这个世界表的更小了，使我们接触的更多了、如何将手机与互联网有机的结合起来，通过应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。HTC 虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名手机企业，但在中国大陆他的知名度却不是很高，就算是他在内地全资子公司，论知名度，却还是比不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。而且HTC 的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售，这样一来就不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为i而我们的目标。
最早的局域Android 系统的手机时G1就是HTC 生产的，谷歌的Android手机操作系统，HTC是最先拥有这先进系统的手机厂家。
先进的设备和工艺专利：具有较强的创新能力；高素质的员工，高效率的团队；最大的WM 系统智能手机生产商；最早的android 系统智能手机生产商；和知名的运营商酷优的广泛的合作。
提供免费服务人们都喜欢免费的东西，并且会被免费的东西所吸引。HTC 可以提供免费的手机应用软件给消费者，这样技能巩固现有的用户，也能吸引其他用户成为你的潜在客户。
宣传HTC 的各种有利形象，加强消费者对自己的印象，建立顾客的品牌知名度，为企业的后续发展大侠扎实的基础。配合企业现行的销售目标，提高销售收入。
3广告目的对象
高端商务人群；
热爱电子产品的发烧友
高校学生，青年人，接受新鲜事物的年轻人。
4广告使用场合主要是网络为主要手段
报纸、电视、新闻等多媒体为辅助手段 大型商业区，户外大型广告
第三部分
广告实施计划
一、广告活动的目标： 通过广告活动使得HTC 这以手机品牌更有知名度，影响更广 让更多人充分了解到这款手机的主打功能。让消费者更加直观的了解这块手机的与众不同。通过这次活动，使这款手机在同等品牌中更具有竞争力
二、广告诉求对象
我们把HTC定位不断创新的智能手机。我们的目标主要是15——35岁的年轻一族，年轻人是消费的主要人群，而学生和白领是年轻消费者中的大多数。学生思想前卫，追求手机功能和娱乐化，手机更新换代快，但经济水平有限。白领也是年轻的消费群体一个具备强大功能的手机来满足日常商务办公和社交娱乐。据权威数据统计，学生平均手机更换率为五个月一次，而白领则为八个月一次，市场潜力巨大。
三、广告诉求终点：
在一定的时间和范围内，让广告受众认识并产生购买欲望，进而购买向周围人介绍。
四、创意策略（条件有限视频以个别图片表示）
以电视视屏为主宣传： 以下为短片设计： 片段一:开场轻灵的音乐
历史全面，阅历丰富，含义深刻，它是你人生导师给你以丰富的学识与才干
片段二：舒缓的音乐
GPS、网购、社交、业务提醒、自动订餐、移动证券、音乐享受„„ 它给你以便利，打造精致生活
片段三：浪漫地音乐
绚丽、惊艳、细腻、它是你的智慧宝囊，为你打造完美气质 片段四：动感音乐
快速、清晰、流畅、持久„„ 它带给你无限欢乐 结尾画面：
第一幕：个性时尚、惊艳、惹火、给人以灵感、满足你的渴望„„ 第二幕：
五、分销渠道策略与价值链
综述：线下分销+线上直营
（1）线上直营：与“兴长信达”结盟
北京兴长信达科技发展有限公司成立于2000年，是中国最早最大的全程电子商务服务商。曾经成功搭建和运营诺基亚、索尼爱立信等品牌官方网上商城的兴长信达成为HTC的首选合作伙伴。兴长信达创始人及董事长刘磊表示，电子商务服务业给传统企业带来的是最后一次机会，如果不大力发展电子商务业务，传统企业将慢慢掉队，市场份额将被逐渐蚕食。
官方网上商城的所有权和定价权在HTC，而兴长信达为HTC官方网上商城提供全套的电子商务服务，整合了建站、运维、运营、营销推广、仓储、物流、数据挖掘、客服、售后等各个环节。HTC的品牌优势和兴长信达的技术和服务优势，这种优势互补就解决了传统电子商务面临的品牌塑造和产品积压两大难题。电商外包后的HTC将集中力量突破技术层面和提升品牌认知度等问题，全方位地扩大国内智能手机市场份额。
（2）线下运营商集中采购
运营商定制目前也是HTC在中国最主要的出货渠道，占比达50%。虽然可以延续多普达建立起的合作渠道，但HTC作为新进品牌，缺少与本土运营商合作的经验，需要从头开始建立品牌信任和影响力。因为行货与水货存在价差，直到现在，HTC仍然是水货市场的热销品牌。这意味着，为了吸引消费者，行货需要在价格、服务上做更多工作。HTC希望运营商的补贴可以在一定程度上弥补行货的价格劣势
HTC与联通的合作更多是体现在其省一级的公司。HTC还为中国移动提供TD-SCDMA产品。
HTC已经在中国电信旗下30多个营业厅内设立了HTC专区
（3）线下零售分销（全国市场）
（4）线下零售分销（区域市场）
区域市场选择当地规模较大的通讯连锁店如迪信通等作为合作伙伴。不过，HTC并不进入这些连锁卖场所有门店，而是根据门店的地理位置、面积大小，经过实地考察后将其划分为三类，然后在一类门店设专区，二类门店设综合柜，三类门店则暂不进入。
建立了300家专区、专卖店。HTC中国区在零售渠道建设上的目标是，今年将使专区、专卖店的数量达到2000个。
（5）htc官方形象店
“体验式”营销 htc在捷克、俄罗斯
中国的广州、上海和郑州、兰州、西安等地开设品牌形象店
六、促销策略
据统计，截止2011年上半年，我国的手机用户已经超过8亿，我国将有望成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。如此大的市场潜力吸引了大量的手机生产厂商进入了中国，其中也包括才进入手机行业不久的新秀----HTC，HTC在2010年7月27日正式宣布登陆中国市场。但是据报道，HTC行货在中国销售状况并不如意，由于价格偏高，很多消费者都是在持币观望态度，相比之下，他们更愿意去买IPHONE4 及谷歌ANDROID的手机，还有就是选择去购买价格便宜的“水货”HTC手机，所以市场上的行货HTC手机很少有人愿意去购买。
当然，HTC在中国行货市场销售低迷也与HTC在中国的品牌推广力度还不够大有关，使很多的国人都不了解HTC这个品牌及其品牌文化，HTC想打开中国市场，使国人能够体验到国产手机HTC带给他们生活和工作上的便利，提高品牌的认知度和美誉度，所以HTC必须开展品牌推广活动。
促销目的1.让大家对于HTC这个新品牌有个良好的认知 2.为HTC打开国内的行货市场 3.为HTC新产品做好宣传造势
4.吸引更多的客户，开发新的潜在客户
渠道与促销策略
我们把此次的品牌推广活动主要分为网站建设和产品推广两部分。（1）网站建设
中国公司的网站虽然简洁，但是网站却仍很好的满足用户的信息需求。只是目前在网站上还是没有够订购产品的服务，其实通过网站及网上商城，我们能吸引些潜在的客户，增强网络营销的有效性。所以目前中国公司的网站还需要增加网上商城板块，使消费者能够更方便买到HTC。（2）品牌推广方案
1、提供免费服务：人们都喜欢免费的东西，并且会被免费的信息所吸引。通过免费得信息吸引人们访问你的网站，比被动的等别人来访问你的网站更有效。HTC可以提供免费部分的手机应用软件给消费者，这样既能巩固现有的用户，也能吸引其他用户成为你的潜在客户，提供免费服务的同时，网站可以提供其他的互动方式，同用户保持互动，了解用户的需求，提供一些免费的产品，比如一台手机等，以吸引更多的客户，从而扩大产品的美誉度和知名度。
2、E--mail策略
A、你可以通过给一些注册用户发送E--mail，把最近的一些动态信息通过邮件让用户了解。并通过一些实际利益让用户把邮件转发给好友，只要满足某些条件，该用户就能获得HTC公司提供的奖品或一些其他的东西。
B、建立完善的客户系统，每隔一段时间向用户发送新闻邮件，随时保持和用户的联系，用户可以向公司反映一些问题，公司帮助他们解决问题。这可以与客户保持联系、建立信任。这是发展品牌和建立长期关系的最好方法之一。
3、广告策略 A、标志广告
标志广告之网络广告的最主要也是最基本的形式之一。HTC公司可以在一些导航网站，门户网站上发布标志广告，通过发布一些促销信息，最近产品信息等吸引用户点击，增加产品的知名度，吸引潜在用户。B、关键词广告
关键词广告的载体是搜索引擎，目前主要有百度的竞价排名和谷歌的关键词广告。我们可以在百度和谷歌上购买关键词，例如手机，HTC，WM，android等等。通过关键词广告，可以自由控制广告的预算，降低制作的成本，提高投放效率，可以吸引潜在用户直达任何一个期望的目的网页，广告的效果便于统计。
4、合作策略
由于网络的自由、开放性，网络时代的市场竞争是透明的，谁都能比较容易地掌握同业的竞争对手的产品信息与营销行为。因此网络营销争取顾客的关键在于如何适时获取、分析、运用来自网上的信息，如何运用网络组成一个关系可靠，互惠互利的合作联盟，并以网络合作为基础，实现资源共享，创造竞争优势。建立网络联盟或网上伙伴关系，就是将企业自己的网站与他人的网站关联起来，以吸引更多的网络顾客。HTC可以和网易、新浪等门户式网站结成合作伙伴联盟，相互提供网站链接地址，也可以采用站内搜索的方式，相互提供搜索内容。
5、买手机转盘抽奖：
特等奖：HTC HD2一部（1名）
一等奖：蓝牙耳机一副、原装电池两块8G内存卡一张（10名）二等奖：原装电池两块、8G内存卡一张（50名）三等奖：8G内存卡一张（100名）
七、媒体选择
（1）电视：一全国性的主流电视媒体为主题，尤其是受年轻人受欢迎的电视频道，如娱乐。体育、硬是频道为主购买热门节目的黄金时段。
（2）户外媒体:在全国各大城市、各省主要耳机城市投放户外大型标版广告，灯箱广告，车体广告。
（3）杂志：挑选为全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告关注HTC手机的时尚。活力的元素。
（4）网络广告：挑选门户网络网站，闻名电子产品网站，投放广告，刊登HTC手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。
八、公共关系：
公共营销的最终目的是提高企业效益，最高目的是服务公众，贡献社会。具体目的是让公众，贡献社会。具体目的是让公众了解“HTC”让HTC了解社会，了解他们的真正需要，了解公众对产品的一件意见反馈和建议。
九、广告效果评估
从市场数据上看，HTC的产品战术正在发挥效用。2011年公布的第三数据财报中，HTC在中国大陆市场的规模增加了9倍。通过营销活动迅速地提升企业产品的销量，实现企业巨大的利润，利于拓展自身在全国范围内的市场，最终实现自身的品牌定位。与企业目标相配合，到2015年，好感度和信任度提高到90%。市场占有率更上一个台阶。
市场调研公司IHS iSuppli预测，中国智能手机市场今年的发货量将增至5400万部，到2015年，将扩张至1.12亿部，复合年增长率为26%，高于20%的全球增速。
HTC通过此次品牌推广活动，品牌的知名度和美誉度能得到有效地提高，消费者对HTC这个品牌有更深层次的认识，又加上运营商的大力推广及其大幅度的话费补贴，HTC手机必然会逐渐打开中国高端商务手机市场的大门，在中国市场上与iPhone和塞班相竞争，相信HTC在中国的明天一定会更好！
HTC手机广告策划书策划人：唐贵超指导老师：王耿策划时间：2012年9月28日班级：营销310—1班前言HTC，即宏达国际电子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或......
中国移动通信企业形象广告策划书一、策划说明近年来，伴随着移动通信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时间以来整个通信业发展的主旋律和主要推动力。然而，过高的期望也......
中国企业形象广告语232则1 智慧的荟萃，创造的园地！——海尔集团公司 2 海尔越来越高。——海尔集团公司 3 海尔，中国造。——海尔集团公司4 以产业报国、以民族昌盛为己任。—......
企业形象宣传策划书网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥发展，企业文化，企业品牌建设都有非......
企业形象策划书策划书的作用1．在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。2......
