活动项目策划(葡萄酒展览会)_葡萄酒展会策划书
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2011年新疆首届葡萄酒展览会
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2011年新疆首届葡萄酒展览会
主办方：新疆葡萄酒商会 承办方：XXX传媒有限公司 协办方：乌鲁木齐盛唐传媒
媒体合作单位：
（一）报社：晨报、新疆都市报、乌鲁木齐晚报、社新疆经济报
社
（二）网站：天山网、亚心网
（三）电视台：新疆电视台、乌鲁木齐电视台
赞助方：乡都酒业、楼兰红酒业、新天葡萄酒有限公司、新疆大地红酒业有限公司
参展样品：夜色干红葡萄酒、新天尼雅赤霞珠干红葡萄酒、王朝御马酒庄1997年赤霞珠干红葡萄酒系列、乡都系列等。
一、展览名称：2011年新疆首届葡萄酒展览会
二、展览主题：曲水流觞，觥筹交错
三、展览宗旨：在新疆人民经济日益精神化的今天，精神性需求或文化消费需求被提高到了一个空前的高度。人们现在更多的是在寻求精神品味内容的消费，此次展览一方面秉承对优秀民族文化的传承，另一方面力求将展览所带来的社会效益和经济效益相结合，通过展览将展品推向市场，或将带有艺术符号的商品引入展览，以便更好地打开市场，流入市场。新疆葡萄酒一展将展品的精神内容统一于对中国传统文化的一个现代方式的诠释，并以创新的理念和富有创意的手段，用展览和现场演示以及多媒体相结合的方式，通过多种手段呈现于受众。旨在带动市场正确的受众性引导和对当前群众极地培育，为葡萄酒文化的发展和销售推波助澜。
四、展会性质：弘扬新疆红酒文化，宣传新的红葡萄酒种类。为各大赞助商提供展示自己商品广阔的空间与市场，进一步扩大销售渠道与销量。
五、展览方式和手段：展览在与红葡萄酒文化的清、高、淡、雅这几部分特点相结合的基础上，有选择地挑选当代艺术家与此相关的当代性作品，结合当代多样的艺术展览形式，创造一种地域特色鲜明、风情独具、动静相宜、美仑美奂的艺术空间，让受众沉醉其间，尽享红葡萄酒文化之典雅气息。
六、展览形式和内容
（一）情境营造在展览区拟建酒历史长廊让观众从入口的长廊渐渐进入展览区，并有古典轻音乐作为背景音乐。
（二）区域功能划分（1）展示区“红酒”展示区包括所有红酒展设计区域，整个红酒展围绕“品牌、经典、高档”的核心理念展开，囊括展览当中的任何一点细节。展示区围绕演出区以不同层次不同意境依次展开。（2）多媒体视听红酒艺术广告展示每个区域展区将布置视听装置，所用装置既有内在实用性又具外部设计欣赏性，如将新疆红酒文化与魅力通过现代的电子产品表达出来。（3）演出区 拟建以新疆红葡萄酒文化为主题的背景搭建。
（三）展品包括新疆各大红酒品牌。
七、展览时间：2011年9月1日——9月5日
八、参展人员：喜爱红酒、拥有一定经济能力的受众
九、展览地点：喜来登酒店
十、经费来源：企业赞助
经费预算：总计：二十万元
展厅租金：五万元
展厅装饰：一万元
宣传费用：四万元
运输费：两千元
人员雇佣费：一万元
食材费：两万
其他：两万
十一、展会人员招募：品酒师五名、花式调酒师三名、销售人员（从事酒业工作
三年经验）十名、十二、前期宣传：2011年5月1日——8月20日
（一）媒体合作单位各大报社在进行文字性的纸质性广告宣传
（二）拍摄广告宣传片投播于新疆各大电视台黄金时段
（三）征集新疆年薪20万以上喜爱红酒人士颁发100张VIP答谢卡
（四）各大三星级以上酒店、高校、小区海报的张贴
十三、具体流程：
2011年6月1日——6月20日与各大赞助商商讨关于展品类型的定位 2011年6月21日——7月10日定制展架 2011年7月11日——8月1日设计展厅模拟图
2011年8月25日——8月27日向各界政要人士，知名人士颁发邀请函 2011年8月27日——8月29日进行展厅装潢 2011年8月30日——8月31日展品运输到位
十四、展会流程：
（一）每天10点——12点、15点——18点自由参展，可享受免费品酒服务
（二）每天12点——15点：针对购买展厅红酒的顾客享受自助餐以及观看演出的服务
（三）9月5日16点针对消费2000元以上的登记的顾客，可参加一万元抽奖活动。
十五、预期效果：举办这次展览，把好的红葡萄酒展示出来，活跃新疆红酒市场气氛，给于品酒爱好者一个交流学习的平台，引导新疆市民了解本地红酒，调高各大红酒类产品的销量，达到预期的产量销售。
十六、可行性分析：
（一）可开发市场“新疆红葡萄酒“一展旨在开发新疆红酒市场中极具开发潜力的一个展览，通过市场引导创立品牌消费群体。也可以定位为一个已具影响力的品牌的一个市场延伸。
（二）可利用资源通过国内优秀艺术家的代言宣传，以及当今红酒市场的大力开发
（三）存在问题怎样通过”新疆红葡萄酒”一展，抓住受众兴趣消费的聚焦点，进行有效的市场开发、运作。（例如相关延文化延伸品）
XXX传媒有限公司 2011年4月3日
