策划1_活动策划1
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目标市场的选择：（目标群体选择依据）20-30岁的年轻女性：
1、年轻，消费感性，属于市场潜力群，占贵阳城镇总人口的12.4%。
2、生活节奏快，上班压力大，渴望解压。
3、快时尚，新鲜好奇，易接受新事物，品牌忠诚度不高。
4、生活习惯不健康，但健康意识最强烈。
5、饮食讲究，保持身材，最求美丽。
6、对低脂肪类的产品有益于健康已形成一种常识，但不明确。
而这些特征正是加加“面条鲜”在贵阳地区导入期所需要的。
产品定位：
总口号：低脂肪，更健康！
主题：知心朋友在身边！（为什么：20-30岁的年轻女性，她们的生活节奏较快，追求新鲜事物，虽有个性，但还是希望有人关心自己，尤其是习惯和朋友相互诉说心声。加加“面条鲜”站在目标诉求对象知心朋友的角度，关心她们的健康，也关心她们家人的健康。）
定位：营养健康的专家 核心概念：低脂肪的高营养酱油（为什么：贵阳市民的饮食口味偏油、偏辣，脂肪量摄入量较高。但是脂肪吃得太多会引起胆囊炎、胆结石，还有脂肪肝等疾病。脂肪散发的热量较大，对于来说，爱美、减肥的行为表现得很明显，健康意识较强，对适量摄入脂肪量有益于健康已形成一种常识。肥胖不完全因为吃的多，而是缺某种营养素，致使脂肪不能转换成能量。所以低脂肪的高营养酱油对于20-30岁的年轻女性有较强的针对性。）
战略目标：
总目标：加加“面条鲜”知名度增长20%，同时建立并加深认知度，适时建立记忆点和联系点，当消费者对健康方面有需求时，就会想到“面条鲜”。
分阶段目标：阶段一：前三个月，重点提高知名度（由18%-26%）；阶段二：后三个月，以建立和加深认知度为主（知名度26%-36%）。
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