广西首届自行车全民健身赛策划方案_全民健身活动策划方案
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2006年首届广西全民自行车健身赛
第十一届国际奥委会主席杯 全国百城市自行车赛广西赛区预赛 暨首届广西全民自行车健身系列赛策划方案
■赛事背景
国际奥委会主席杯全国百城市自行车赛是由前国际奥委会主席萨马兰奇先生一九九五年访问中国时倡议设立的。他认为中国是“自行车王国”，开展健身性的自行车运动具有广泛的群众基础，于是一项旨在提高中国自行车运动水平和中国人身体素质以及传播奥林匹克运动的自行车赛就形成了，因此这项赛事就被命名为“国际奥委会主席杯”自行车赛。
该赛事是一项全国最高规格的群众性自行车赛事，从一九九六年首届举办以来已经连续成功举办了十届，每届均有来自包括香港、澳门等全国一百多个城市和地区参与，成为全民健身中的一个热点和亮点，其参与人数之多，赛区范围之广，堪称中国之最。
■活动目的和宗旨
随着广西民间自行车运动的逐渐升温以及人们日益对自身健康的渴求，经由广西自治区体育局及我公司共同计划组织“第十一届国际奥委会主席杯全国百城市自行车赛广西赛区预赛暨2006首届广西全民自行车健身系列赛”（简称首届广西全民自行车健身系列赛）。
该赛事是以积极响应党中央提出的构建和谐社会及建设节约型社会为理念，以促进和发展广西的自行车运动为已任，提高社会公众的健康环保意识、激发全社会奋发向上的精神为核心。
此项赛事是广西自治区举办的首届大型全民自行车健身竞赛，它得到了政府部门大力支持和众多媒体的关注，同时比赛本身又设置有丰厚的大奖，因此该大型体育赛事必将得到全社会地关心、认可和积极参与。2006年首届广西全民自行车健身赛
■组织机构
【主办单位】： 中国奥委会
【承办单位】： 中国自行车运动协会
广西壮族自治区体育局
南宁市柏慧龙企业策划有限公司
【协办单位】： 各地市体育局
有关赞助单位 有关媒体机构
【策划推广】： 南宁市柏慧龙企业策划有限公司
■赛事活动概况
【活动内容】：自行车极限运动表演、自行车公路名次赛、偶像擂台赛、评选自行车宝贝、我的爱车秀、摄影大赛。
【活动范围】：南宁、柳州、桂林、梧州、玉林、北海、河池、百色及其所属辖区。
【比赛程序】：统一安排在各地先分别进行选拨赛，决赛在首府南宁进行。【奖项及数量】
决赛：共设14个奖项、获奖人数为
人 选拨赛：各地均以决赛的奖项及获奖人数为标准 合计奖项126项、合计获奖人数20000人
奖金（品）总额：约200万元人民币（包括部分奖品）预计参与人数：12万人 【总赛时间】：三个月 【活动时间】：
1． 报名时间：2006年5月——7月 2． 预赛时间：2006年8月——10月上旬 3． 决赛时间：2006年10月下旬 4． 全国总决赛：2006年11月（待定）5． 赛事活动招商：2006年4月——7月2006年首届广西全民自行车健身赛
6． 赛前新闻发布会：2006年7月（暂定）
7． 赛事摄影作品评选：2006年11月——12月（暂定）【报名方式】：手机短信报名、指定地点填表或由单位组织报名 【大赛宣传计划】：
1、前期造势：
为烘托大赛气氛，加大比赛的社会影响力，大赛组委会将在比赛前期，推出一系列全方面、轰炸式的宣传计划，力求将本次大赛的气势传及全区。
A、广西各主力媒体将对本次大赛进行全方面、高密度宣传。报纸媒体用大版面对本次大赛进行宣传介绍，并刊登报名表。
B、广西电视台将对本次大赛进行全面的报导及宣传。
C、广西各市主要街道、小区及乡镇，将悬挂多条条幅，对市民的眼球进行全面覆盖。
D、大赛即将开始的时候，将举办一场新闻发布会暨大赛动员大会，主要领导、各协办企业领导、各媒体参加。
2、赛中宣传：
A、主力媒体将在新闻中对赛事进行随时报导。
B、电视台将对大赛各项活动进行追踪报道，并在专题报导中播出比赛赛况和比赛花絮。
C、前述各大报纸媒体将在比赛中以新闻形式和开辟专栏予以报道。
3、赛后宣传：
A、大赛结束后将举行一场大型颁奖典礼，届时，将邀请自行车极限运动表演者。
B、电视台播出部分比赛和各项附加活动录像。
■赞助方式及权益回报
赞助类别一：冠名赞助 赞助名称：副冠名赞助商 赞助金额：人民币168万元
（即相当于在各地市的市场宣传投入如下：南宁20万、柳州15万、桂林10万、梧州10万、玉林10万、北海10万、河池10万、百色10万）
相应回报：2006年首届广西全民自行车健身赛
一、赛事回报
1．比赛将以赞助企业或赞助企业的指定产品命名（如：第十一届国际奥委会主席杯全国百城市自行车赛——“XXX杯”广西赛区预赛）。
2． 赞助方将成为“2006年首届广西全民自行车健身赛”的协办单位之一，并授予赞助方协办单位证书和奖牌。
3． 邀请赞助方代表出席首届广西全民自行车健身赛新闻发布会并发言，赞助单位的名义在“新闻背景材料”中有所正面突出体现。4． 赞助方代表在首届广西全民自行车健身赛开幕式上致辞。
5． 赞助方作为首届广西全民自行车健身赛的协办单位，可由一位代表出任本次赛事组委会顾问,并将从赛事的报名开始就全程参与到活动中。
6． 赞助方一位代表作为颁奖嘉宾，在首届广西全民自行车健身赛各系列赛结束后为获奖人颁奖并与之合影留念，赛后组委会将照片注释、修饰、整理寄给赞助单位以及所有获奖者。
7． 赞助方单位可以以XXX 杯进行为期1年的商业使用权，并可在赛事中享有如下宣传方式：
a)拥有赛事各主会场中央冠名广告位广告板、横幅各一幅； b)决赛主会场显著位置升放冠名企业的宣传气球、拱门； c)各地赛场一级广告位条幅450幅； d)礼仪、工作人员及赛手服饰广告；
e)本次赛事所有印刷品均出现冠名企业或企业的指定产品名称； f)赞助方可以将自己提供的礼品赠与来宾作为纪念； g)比赛颁奖台背板有赞助方企业或者企业产品的标识。
二、媒体回报
1． 赛事召开之前，大赛组委会将组织新闻发布会，邀请主流的生活、商业媒体参加，发布大赛新闻信息或广告宣传来推广本次比赛，现场将出现赞助方名称或LOGO等其他宣传标志。
2． 大赛组委会将邀请众多媒体通过新闻的形式对本次大赛的报名、正式比赛及颁奖仪式进行相关报道或宣传，在所有宣传中将尽最大可能体现出赞助方大赛“冠名主赞助商”的身份。3． 组织部分媒体专访赞助方代表人（限一人）。2006年首届广西全民自行车健身赛
三、其他
1． 赞助方可在各地市比赛的同时，在主会场进行针对本企业的产品或服务的路演活动。
2． 收集报纸杂志、电视台和互联网对本次大赛中有关赞助方的报道，整理后提交给赞助方收藏。
3． 在双方互惠互利的原则下，赞助方如有其他特殊具体要求的，可以协商。
■效果预测
在同类商品（服务）琳琅满目，差异日益缩小的情况下，重塑商品（服务）个性特征，使之鹤立鸡群，这是当今市场营销的一大趋势。而其捷径莫过于“节外生枝”，选择一项外部因素融入商品（服务）之中，比方赞助一项老百姓所关心和喜闻乐见的事情，使之作为商品（服务）本身差异化的特征而万绿丛中一点红。这是从根本上获取人们的好感、同情、理解、亲近和尊重，美化和巩固企业形象，增强其差异和特色，使之锦上添花、别具一格的最佳途径，也是创名牌、扩大产品销售的法宝。具有战略眼光的企业家必然不会错过这个千载难逢的机会，相信您的判断力；相信您的直觉；做出英明的决定，采取冠名、赞助、合作等多种方式参与到这一盛事，您将会得到立体的、全面的综合的、纵深的、广大的、长期的宣传。参赛者的阳光、健康、活力、青春、动感等一系列特点将在宣传战略中以“感念转移”的形式将这些特点移植至企业身上来。
一项好的比赛往往能吸引社会各界众多人士的极大关注，自行车比赛是目前世界上发展非常迅猛的一项体育赛事，在比赛期间会吸引大量群众的现场观看和收看电视转播。而我们国家又是有“自行车王国”的美称，自行车在我们人民群众中有着非常深厚的基础。本次全民自行车健身赛是广西举办的第一次大型的自行车赛事，它的特点是时间跨度长、比赛普及面广、奖金回报丰厚、紧扣当前社会热点，所以必将得到政府和老百姓的极大热情关注和参与。商家或企业通过赞助本次自行车比赛，也必将也能收获丰厚地回报！
为企业创造美好声誉是我们合作的基础； 为企业赢得市场占有率是我们工作的目的；2006年首届广西全民自行车健身赛
为企业营造良好的公共营销环境是我们的任务； 为企业长期的发展繁荣添砖加瓦是我们的宗旨！
一旦结成合作关系，具体的活动细节将在共同协商下进行细化，另行提供针对合作方面的策划方案。
诚邀各知名企业积极合作，从而与首届广西全民自行车健身系列赛完美结合，借此良机，共造声势，同达双赢。
希望我们的真诚能让您信服；希望我们的服务能令您思考；希望我们的友情与合作能从今天开始!
南宁市柏慧龙企业策划有限公司
二零零六年四月
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